Wprowadzenie
W dzisiejszym odcinku porozmawiamy o optymalizacji SEO i o, z mojej perspektywy, totalnym braku zrozumienia tej kwestii przez większość biznesów. Oczywiście optymalizacja SEO to podstawa. Jednak mało kto potrafi wytłumaczyć, jak to działa, a agencje wręcz to ukrywają. Jedyne, co są w stanie powiedzieć, to że coś tam optymalizują, a reszta to jakaś dziwna tajemnica.
Mam złą wiadomość dla wszystkich klientów takich firm. Jeżeli słyszycie, że wasza strona jest optymalizowana, a nie widzicie żadnych zmian, nic się nie dzieje, nic nie jest z wami konsultowane, to z dużym prawdopodobieństwem mogę powiedzieć, że wasza strona jednak nie jest zoptymalizowana. Optymalizacja to coś, co da się zaraportować i w czym klient powinien uczestniczyć. Jeżeli chcecie wiedzieć, jak to powinno wyglądać, jak powinna wyglądać prawdziwa optymalizacja i czego wymagać od firm związanych z SEO, to zapraszam do dalszej części odcinka.
Cztery obszary optymalizacji
Zanim przejdziemy do opisywania poszczególnych elementów optymalizacyjnych, chciałbym wrócić do jednego z poprzednich odcinków o piramidzie SEO. Przedstawiłem w nim koncepcję, która mówi, że mamy cztery główne elementy wpływające na widoczność w Google: SEO techniczne, strukturę strony, treści oraz linki. Bardzo polecam obejrzenie tego odcinka przed dalszą lekturą, bo tam wiele rzeczy zostaje wyjaśnionych. Tutaj pokrótce tylko powiem, że ta piramida pokazuje, na jakie elementy trzeba zadbać i w jakiej kolejności, aby odnieść sukces w Google.
Optymalizacja techniczna
Pierwszym elementem jest SEO techniczne, bo bez tego wszystkie inne działania nie mają sensu. Jeżeli Google nie jest w stanie zaindeksować naszej strony, to wszystkie kwestie techniczne musimy mieć uporządkowane, aby działać dalej. Potem jest struktura strony, czyli architektura informacji, która jest planem rozmieszczenia treści. Bez architektury informacji ciężko jest planować treści. Losowe wklejanie treści, dodawanie nowych postów, opisów i tak dalej nie ma sensu, jeśli nie jest to zaplanowane na poziomie strukturalnym.
Dopiero potem budujemy treści i linkujemy wszystkie strony, które sobie nie radzą, są ważne i tak dalej, ale dopiero gdy mamy przygotowaną architekturę informacji i dobrze przygotowane treści. Tylko idąc taką drogą i taką kolejnością, możemy w miarę szybko zadbać o wszystkie elementy i powoli budować widoczność. Zrobienie tego wszystkiego nie ma sensu, jeżeli nie dokonujemy optymalizacji na tym poziomie. Za chwilę omówimy każdy z tych elementów pod kątem optymalizacji.
Pierwszym elementem piramidy SEO jest SEO techniczne i w jego ramach można bardzo dużo optymalizować. W zasadzie większość optymalizacji, z którymi się spotkacie, będzie w tym obszarze, i jest wiele poradników na ten temat. Wiele agencji będzie o tym mówić, że pewne rzeczy techniczne na stronie nie działają. To nie jest do końca właściwe i nie należy się na tym przesadnie skupiać. Natomiast jest to rzeczywiście ważne, bo jeżeli optymalizacja techniczna nie będzie wykonana, jeśli technicznie Google nie będzie w stanie wejść na stronę i ją dobrze zeskanować szybko i sprawnie, to na pozostałych elementach po prostu stracimy. Co z tego, że przygotujemy super jakościowe treści, jeżeli Google nie jest w stanie na nie wejść albo ma z nimi jakiś problem? Musimy się na tym skupić.
Pierwszym takim elementem, który jest bardzo ważny, są adresy URL. Nie chodzi o to, żeby były piękne czy ładne, bo to jest kwestia późniejsza. Natomiast chodzi o to, żeby pod jednym adresem URL znajdowała się jedna konkretna podstrona o danej treści. Nie może być sytuacji, gdzie pod wieloma adresami mamy tę samą treść. Czasami zdarza się, że pojawiają się różnego rodzaju parametry, adresy URL są różne, ale kierują do tej samej podstrony.
To są błędy techniczne, które trzeba wyeliminować, czy to za pomocą adresacji i zaplanowania tego z punktu widzenia silnika CMS, ewentualnie za pomocą tagów kanonicznych czy innych parametrów, które wpływają na to, że Google wie, gdzie jest dana treść i nie musi skanować np. siedmiu podstron, gdzie znajduje się ta sama treść. Te rzeczy są bardzo ważne.
Oprócz tego ważne jest zarządzanie indeksowaniem, czyli pokazanie Google, na jakie podstrony może wchodzić, a na jakie nie. Robi się to za pomocą tagów „robots” albo pliku robots.txt. Możemy wskazać obszary strony, na które Google ma wchodzić lub nie. Jeżeli mamy wiele filtrów w sklepie, różnych parametrów, które nie są związane z Google i treść strony nie zmienia się z punktu widzenia użytkownika, to warto tych treści nie indeksować, żeby Google ich nie skanował. Czasami sklep ma 100 produktów, 30 kategorii, a podstron, które zostały wygenerowane za pomocą różnych parametrów, może być kilka tysięcy.
Google musi przejść przez kilka tysięcy takich samych podstron, żeby znaleźć te właściwe. Trzeba więc odsiać ziarno od plew i pokazać Google tylko najważniejsze, wartościowe strony. Można to zrobić za pomocą właśnie pliku robots.txt.
Będziemy skupiać się na przykład na szybkości strony. Nie musimy dążyć do 100% optymalizacji pod względem szybkości, ale ważne, aby wszystko było na tyle dobre, żeby użytkownik nie chciał wychodzić ze strony. Tutaj również wiele rzeczy należy poprawić, na przykład w kwestii renderowania strony. To wszystko jest oczywiście optymalizacją techniczną.
Oprócz tego trzeba skupić się też na stronach napisanych w technologiach JavaScriptowych, jak Angular czy React, gdzie aby w ogóle się indeksowały, może być bardzo dużo błędów technicznych. Nie chcę tutaj zanudzać zaawansowaną wiedzą, zresztą nie czuję się ekspertem w tym temacie. Natomiast jeżeli strona jest napisana w takiej technologii, to z punktu widzenia walki o pozycję w Google małe firmy nie powinny się w to bawić.
Jeżeli już tak jest, to trzeba bardzo dobrze technicznie tę stronę przygotować, żeby to miało sens i działało. Oprócz tego jest wiele różnych błędów technicznych, które należy poprawić, jak na przykład struktura nagłówków czy używanie nagłówków nie w odpowiednich miejscach. Są to rzeczy, które trzeba poprawić w kodzie, aby miało to sens, pomagało na dalszych etapach i nie spowalniało całego procesu.
Tutaj też należy pomyśleć o danych strukturalnych, o szybkości działania samego serwera, bo to są rzeczy, o które należy zadbać. Natomiast one w ogóle nie wpłyną na to, czy będziemy mieć pozycję, i to właśnie chciałbym zaznaczyć. Chodzi o to, że optymalizacja techniczna, czyli wszystkie błędy, które dostajecie w raportach mailowych od agencji chcących z wami współpracować, są w pewnym stopniu ważne. Jednak w żaden sposób nie wpłyną na to, że będziemy mieć pozycję. To jest taki punkt zero, czyli musimy mieć sprawny samochód, żeby jechać, i pewne rzeczy muszą być w jakiś sposób przygotowane.
Żeby dało się jechać, kierownica musi działać, silnik musi działać, koła muszą się kręcić itd. Ale samo to, że mamy taki samochód, nie wystarcza, żeby pojechać w podróż, bo trzeba mieć i kierowcę, i paliwo. Na mankamenty typu wgięty zderzak możemy sobie na początku pozwolić i nie stanowi to większego problemu. Czasami więc przesadne skupianie się na rzeczach technicznych też jest problemem, i to właśnie chciałbym zaznaczyć. Te podstawowe rzeczy zawsze muszą być przygotowane, żeby strona była indeksowana, ale na drobne błędy techniczne czasami można przymknąć oko, bo szkoda czasu. Na tym etapie są o wiele ważniejsze rzeczy, o które należy zadbać.
Podsumowując, optymalizacja techniczna to skupienie się przede wszystkim na indeksowaniu strony, aby Google mógł ją sprawnie zaindeksować, wejść na każdą odpowiednią podstronę i wiedzieć, jakie treści się tam znajdują, by móc je potem ocenić. Optymalizację nie robi się ciągle; wykonuje się ją najczęściej na początku współpracy, po audycie, gdzie pewne błędy są wylistowane. Trzeba je po prostu naprawić, zrobić i zapomnieć.
Jeżeli nie zmieniamy strony co chwilę i nic się nie dzieje, można raz na kilka miesięcy zajrzeć, czy nie pojawiły się nowe błędy. Natomiast ciągła optymalizacja techniczna na stronie nic nie daje, jeżeli chodzi o budowanie widoczności. To jest po prostu taki punkt zero, który musi być zrobiony dobrze raz, a potem pracujemy w innych obszarach.
Optymalizacja strukturalna
Drugi element piramidy SEO to oczywiście struktura strony, która z mojej perspektywy jest najważniejsza w całym tym procesie, nawet ważniejsza niż samo SEO techniczne. Bez odpowiedniej struktury nawet idealnie technicznie przygotowana strona nie ma sensu. Struktura to po prostu lista podstron ułożonych względem siebie. Chodzi o to, żeby mieć przygotowane podstrony na różne potrzeby ludzi. Wasi klienci mają różne potrzeby, wpisują różne frazy, które można pogrupować według intencji, i na każdą daną intencję musimy mieć podstronę, która na nią odpowiada. Czyli jeżeli wpiszę jakieś zapytanie, chcę trafić na podstronę dedykowaną temu zapytaniu, a nie na stronę główną.
Takich stron najczęściej jest bardzo dużo, bo ludzie w różnych kontekstach różnie pytają o informacje. Czasami ktoś chce trafić na artykuł, czasami na produkt, kategorię, stronę ofertową czy inną podstronę, która jest zaplanowana, na przykład na kalkulator czy inne tego typu treści. I to wszystko musimy poukładać w odpowiedni sposób.
Jeżeli chodzi o architekturę informacji, działa ona na zasadzie drzewka: strona główna rozkłada się na działy, które zawierają produkty, czyli kategorie i tak dalej. Dzięki temu odpowiedni ruch będzie trafiał na właściwe miejsca na stronie. To jest pierwszy plus tego rozwiązania. Drugi plus jest taki, że na bazie tego wiemy, jak przygotować treści, jakie słowa używać na poszczególnych podstronach, jak budować tytuły i różnego rodzaju inne parametry typu description czy dane strukturalne. Wszystko w SEO bazuje na strukturze, którą trzeba dobrze rozplanować. To jest bardzo duży, ogólny plan działania na stronie. Jeżeli tego nie mamy, robimy potem dziwne rzeczy typu chaotyczne dodawanie treści, kupowanie linków w miejscach, których nie potrzebujemy, wprowadzamy zmiany techniczne i czekamy na efekty.
Mogę zagwarantować, że efektów z tego nie będzie. Na poziomie struktury można dużo optymalizować, a przede wszystkim optymalizacją jest samo przygotowanie tej struktury. Jeżeli mamy chaos na stronie, samo rozpisanie tego na kartce papieru w przypadku małych stron lub w Excelu dla dużych stron, aby móc potem tym zarządzać, sprawia, że struktura jest już zoptymalizowana. Jeśli struktura jest dobrze przygotowana, możemy na jej podstawie zaplanować wszystkie treści, tytuły, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne. Cała praca opiera się na strukturze.
Taka optymalizacja nie jest wykonywana bardzo często, raczej na starcie współpracy, gdy tworzy się cały plan kampanii SEO i strategię. Wtedy powstaje struktura strony, która musi być optymalna. Oczywiście czasami można do tego wrócić, poprawić coś, ale jeżeli nie mamy takiego planu, takiego drzewka struktury strony, to nie posuniemy się dalej, więc musi to być przygotowane.
Na tym etapie chciałbym jeszcze powiedzieć, że przygotowanie struktury to nie to samo co przygotowanie menu głównego. Menu główne to zupełnie inna historia i również można je optymalizować. Jest to element strukturalny, czasami techniczny. Natomiast sama struktura musi być rozpisana bardziej biznesowo i może mniej pokazywać najważniejsze elementy, na przykład w dużych e-commerce’ach. Nie da się wszystkich kategorii umieścić w menu, a e-commerce’y mają swoją strukturę. Cała optymalizacja polega na tym, aby dobrze poukładać wszystko względem słów kluczowych, tego, czego szukają ludzie, i mieć plan co do budowy treści.
Jeżeli tego nie mamy, bardzo często nie będzie efektu. W zasadzie, jeżeli nie mamy stron, na które chcemy się pojawiać na frazy, które szukają ludzie, to po prostu nie będziemy mieć ruchu. Musimy więc mieć strukturę przygotowaną tak, aby uwzględniała wszystkie frazy kluczowe wpisywane przez potencjalnych klientów. To, czy potem będziemy wysoko, czy nie, będziemy ustalać na bazie priorytetów.
Natomiast na poziomie strukturalnym dobrze jest mieć bardzo szeroki pogląd na to. Część rzeczy możemy po prostu nie wdrożyć, ale struktura powinna być przygotowana i to jest właśnie optymalizacja strukturalna. Bez tego, jeszcze raz podkreślę, będzie trudno.
Optymalizacja treści
Trzecim elementem piramidy są treści i na tym poziomie można bardzo zyskać w kontekście optymalizacji. To jest największy obszar, tutaj dzieje się najwięcej. Jednak nie wszystko jest w ten sposób wykorzystywane. Ale po kolei.
Pierwszą częścią optymalizacji treści jest z mojej perspektywy wstępna optymalizacja wszystkich podstawowych elementów. Czyli jeżeli mamy dobrze przygotowaną strukturę strony, bo bez tego nie ruszymy dalej, mamy listę podstron, które będą miały treści. Dla tych podstron musimy przygotować podstawowe elementy: tytuł, opis, czyli to, co będzie budowało treść w wynikach wyszukiwania. Oprócz tego główny nagłówek H1, który jest tytułem strony, ewentualnie pozostałe nagłówki H2, H3. W przypadku artykułów może powstać cały konspekt. To jest optymalizacja, którą robimy globalnie dla całej strony, aby z lotu ptaka móc ją przeanalizować.
Jeżeli mamy to przygotowane, wstępnie publikujemy treści i działamy dalej, dodając kolejne nowe podstrony. Jeśli mamy dużo podstron zaplanowanych na poziomie struktury, musimy robić to cyklicznie i dodawać nowe treści. Mając już plan optymalizacyjny przygotowany wcześniej, z tytułami, opisami i wszystkimi innymi elementami ważnymi z punktu widzenia SEO.
To, co powiedziałem przed chwilą, to tylko ułamek optymalizacji, jaką możemy zrobić. Jeżeli mamy globalnie przygotowaną całą optymalizację, tytuły i tak dalej, czasami można to zrobić schematami. Publikujemy nowe treści, one w jakiś sposób się indeksują i pojawiają w Google, a potem mamy na bazie tego dane w narzędziu Search Console. To jest dopiero kopalnia wiedzy w kontekście optymalizacji, ponieważ optymalizacja treści z mojej perspektywy najważniejsza to cykliczna optymalizacja różnych adresów URL, które są dla nas ważne z punktu widzenia pozyskiwania ruchu.
Weźmy na przykład jakiś artykuł, który napisaliśmy. Zaplanowaliśmy dla niego tytuł, nagłówki, napisaliśmy go i został zaindeksowany. W tym wypadku po miesiącu, po dwóch miesiącach, zależy, jak często chcemy to robić, możemy do niego wrócić, zobaczyć, na jakie frazy już się pojawia w Google Search Console. Możemy sprawdzić, na jakie frazy jesteśmy wysoko, a na jakie nie, i te, na które jesteśmy niżej, możemy zoptymalizować. Możemy dosłownie użyć tych fraz w różnych zdaniach, aby pojawiać się na nie wyżej.
Oprócz tego możemy użyć narzędzia typu SurferSEO, które analizuje cały content względem tego, co ma konkurencja z TOP10, i podpowiada, jakich fraz w jakich miejscach użyć, jakich nagłówków, aby treść była bardziej zoptymalizowana. Taka cykliczna optymalizacja to skarb w budowaniu widoczności. Praktycznie nikt tego nie robi, wszyscy działają hurtowo, licząc, że to będzie działało. A taka mozolna praca, adres po adresie za pomocą Surfera czy GSC, po prostu robi robotę. To działa powoli, bo trzeba to zrobić ręcznie.
Jeżeli jednak mamy główne strony, na których nam zależy, do takich podstron należy podejść kilka razy. Wykonać optymalizację, poczekać znowu dwa miesiące, wrócić do tego, gdy zbiorą się dane, i wykonać jeszcze raz i jeszcze raz. Za każdym kolejnym razem będziemy troszeczkę wyżej. Jeśli chodzi o różne pozycje, będziemy zyskiwać trochę więcej ruchu, aż w końcu pojawimy się wyżej. A jeśli będziemy to robić globalnie dla wielu adresów URL w ramach całej strony, to globalnie cała strona rośnie pod względem punktów i potem mamy wyższe pozycje. Wykonywanie tego cyklicznie, miesiąc w miesiąc, wpływa na to, że generujemy coraz więcej ruchu.
Ale to trzeba robić. To nie jest tak, że klikniemy dwa razy i już. Czasami nad jednym artykułem trzeba spędzić pół godziny, godzinę. A jeżeli tych treści jest bardzo dużo, to wiadomo, że jest to czasochłonne. Jednak tylko dlatego, że to robimy, możemy pokonać konkurencję i nie musimy na przykład kupować bardzo drogich linków, bo tym można sobie wiele nadrobić.
Natomiast bez sensu jest publikować w kółko nowe treści, jeżeli ich nie optymalizujemy. Trzeba do tego wracać, zobaczyć, co się dzieje, dlaczego ten tekst się nie pojawia, czy w ogóle się zaindeksował i tak dalej. Google to ocenia, może w jakiś sposób źle ocenić ten tekst i musimy do niego wrócić, żeby sprawdzić, co się z nim dzieje. Taka cykliczna, mozolna optymalizacja to z mojej perspektywy większość pracy, którą możemy wykonać, mając już dobrze przygotowaną strukturę, aby osiągnąć pozycję. To właśnie wpływa na sukces, taka ciężka praca, która jest dosyć nudna, dlatego uważam, że jest ciężka, ale po prostu trzeba ją robić, bo bez tego będzie trudno i nie będziemy mieć efektów.
Podsumowując, jeśli chodzi o treści, trzeba najpierw zoptymalizować całą stronę globalnie pod kątem podstawowych elementów: tytułów, nagłówków, ewentualnie opisów i tak dalej. Następnie trzeba wykonać cykliczną optymalizację, która będzie budowała pozycję coraz wyżej, bo będziemy to robić cyklicznie, pojawiać się będą nowe słowa kluczowe, coraz wyżej, bo będziemy je optymalizować.
Na tym etapie wykonuje się wiele rzeczy: dodaje się nowe treści, zmienia zdania, poprawia linkowanie wewnętrzne, co jest również ważne. Robi się bardzo dużo działań, które potem wpływają na to, że jesteśmy wysoko w wynikach. Dlatego optymalizacja tego będzie bardzo ważna.
Optymalizacja linkowania
Ostatnim elementem piramidy są linki. Tutaj również jest pole do optymalizacji, ponieważ kupowanie linków dla samego kupowania nie ma sensu. Trzeba to dobrze zaplanować i zoptymalizować cały proces, przede wszystkim pod kątem miejsc docelowych, czyli gdzie będziemy kierować te linki. Nie kierujemy ich po prostu na stronę główną czy jeden produkt; to musi być zaplanowane po pierwsze względem struktury, a po drugie względem danej sytuacji. Jeżeli na przykład jakiś artykuł jest już na pierwszym miejscu, to nie ma sensu go linkować. Linki kierujemy tam, gdzie jest potrzeba, i to zależy też od aspektów biznesowych. Wszystko ma tu znaczenie.
Oprócz tego miejsce źródłowe, czyli skąd linkujemy, również możemy zoptymalizować. Tu decyzja dotyczy tego, czy linkujemy z jednego, bardzo drogiego miejsca, gdzie link jest bardzo wartościowy, czy jednak z miejsc średniej jakości, ale tańszych. Wszystko to ma znaczenie w kontekście strategii. Możemy też zorganizować anchory, czyli treści linków: czy to będą raczej adresy URL, czy bardziej frazy kluczowe, na których nam bardzo zależy i jesteśmy w stanie to zrobić. To wszystko trzeba zaplanować i jest to pole do optymalizacji. Profil linków ma znaczenie i trzeba nim dobrze zarządzać, dobrze go zoptymalizować, żeby to pomagało stronie, a nie szkodziło.
Jest to oczywiście ważne, tak jak optymalizacja treści, ale linki są drogie i warto poświęcić trochę czasu, żeby to wszystko zaplanować: linkować do odpowiednich miejsc z odpowiednimi anchorami, upewnić się, że linki nie są przekierowaniami, na przykład gdy zmieni się jakiś adres URL. Trzeba pilnować, aby artykuły źródłowe były w ogóle w indeksie, bo czasami kupujemy artykuły, kupujemy linki, a potem okazuje się, że 30% z nich w ogóle nie jest zindeksowane i zapłaciliśmy za coś, co na nas nie pracuje.
Po pewnym czasie trzeba wrócić do tego, sprawdzić elementy artykułów sponsorowanych, które linkują do nas, i czy w ogóle są indeksowane. Jeżeli nie, to jest problem. Więc tutaj również jest pole do optymalizacji, może trochę mniejsze, ale bardzo ważne i trzeba to robić, bo inaczej nie będziemy mieć efektów, ponieważ linki nie będą na nas pracowały. Pamiętajcie więc, że na poziomie linków też można zoptymalizować kilka rzeczy, co jest ważne z punktu widzenia procesu.
W jakiej kolejności wykonywać optymalizacje?
No dobrze, omówiliśmy poszczególne obszary optymalizacji. Mam nadzieję, że w miarę klarownie to przedstawiłem. Teraz chciałbym powiedzieć, w jakiej kolejności należy o to dbać, bo nie zawsze musimy wszystko robić naraz. Z mojej perspektywy najważniejsza na początku jest optymalizacja struktury strony. Nawet na początku pomijamy optymalizację techniczną, ponieważ na bazie struktury, jeżeli na przykład bardzo ją rozbudujemy, to może się okazać, że trzeba przebudować całą stronę albo nawet zbudować nową. Tak więc optymalizacja techniczna nie będzie ważna w tym momencie.
Jeżeli chodzi o sam proces, to na początku trzeba zaplanować całą strategię SEO, a jej głównym elementem jest optymalizacja struktury strony. Jeżeli tego nie ma, wszystko inne będzie o wiele trudniejsze, a czasami efekty nie będą osiągalne. Tak więc należy o to zadbać.
W drugiej kolejności należy zadbać o optymalizację techniczną. Jeżeli mamy już tę strukturę, to ona musi być przedstawiona na stronie, która powinna mieć dobrze przygotowane technicznie adresy URL. Wszystkie rzeczy związane z technicznymi błędami, jeżeli chodzi o skanowanie, muszą być wyeliminowane, żeby struktura była klarowna dla Google i żeby mógł się po niej sprawnie poruszać.
Gdy te dwa elementy mamy zaspokojone, możemy zamknąć pewien etap pracy nad stroną i nie musimy do nich wracać za każdym razem, gdy będziemy coś na stronie robić. Jeżeli wszystko jest poukładane pod względem struktury i kwestii technicznych, to możemy na chwilę o tym zapomnieć. Oczywiście wracamy do tego co jakiś czas, na przykład gdy przebudowujemy stronę.
Natomiast nie skupiamy się na tym bardzo, szczególnie później. Później musimy skupić się przede wszystkim na publikacji nowych treści i ich optymalizacji. To tutaj będzie cała robota związana z SEO. Jeżeli dodajemy treści i je zmieniamy, optymalizujemy je tak, jak mówiłem, dodajemy dodatkowe teksty do opisów, ewentualnie sekcje do artykułów, bo narzędzia pokażą nam, że powinno to tam być. Wracamy do danego artykułu kilka razy.
Jeżeli mamy kilkanaście artykułów, bo publikujemy na przykład cztery w miesiącu, czyli raz na tydzień, co jest w miarę optymalne podejście w budowaniu treści blogowych, to potem jest tego bardzo dużo do ogarnięcia. Po kolei: adres po adresie, produkt po produkcie, kategoria po kategorii, wpis blogowy po wpisie. Musimy przez to przejść i niektóre optymalizować wiele razy.
To jest mozolna praca, ale w późniejszych etapach kampanii to jest w zasadzie większość pracy. Jeżeli to nie zostanie zadbane, wszystkie inne rzeczy techniczne i tak dalej nie będą po prostu dawały efektów. A jeżeli chodzi o optymalizację linkowania, to także na tym etapie skupiamy się bardziej na linkach.
Jeżeli je kupujemy, to mamy wcześniej jakiś plan i na bazie danej sytuacji podejmujemy decyzje. Czasami linkowanie uruchamiamy później, czasami dopiero po paru miesiącach zajmujemy się linkowaniem, bo wcześniej nie wiadomo, jak optymalizacja treści zadziała na stronę i może linki w ogóle nie będą potrzebne. Zdarza się tak w branżach, które nie są konkurencyjne, że gdy dobrze zoptymalizujemy treści, to jesteśmy bardzo wysoko bez linków, więc szkoda budżetu na to. Czasami warto poczekać.
Tak czy inaczej, głównym elementem pracy po tych pierwszych etapach, które są mocno strategiczne, jest po prostu optymalizacja treści i w kółko, mozolnie trzeba to robić, żeby mieć z tego efekty.
Podsumowując: na początku zajmujemy się optymalizacją struktury i optymalizacją techniczną. Jeśli te tematy mamy już ograne i wszystko działa dobrze, to zajmujemy się pozostałą optymalizacją, taką cykliczną, którą robi się co jakiś czas, może co tydzień, co miesiąc. To zależy, z kim współpracujecie, czy robicie to sami, czy z jakąś agencją i tak dalej.
To wszystko jest kwestia ustaleń, ale najwięcej wpływu na ruch będzie miała po prostu optymalizacja treści, która jest robiona cyklicznie, oraz optymalizacja na poziomie linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. To jest ta praca, która wpływa na to, czy będziecie mieć ruch, czy nie. Oczywiście, pomijając dodawanie treści, które też jest ważne, bo żeby optymalizować treści, trzeba je dodawać.
To jest temat o optymalizacji, więc nie będziemy tutaj mówić o tym, jakie treści publikować i tak dalej. Chodzi o to, że do treści, które publikujecie, trzeba wracać i je optymalizować. Dzięki temu będzie ruch. To w znacznej części wpływa na to, czy będziecie mieć sukces w Google, czy nie. Jeśli nie robicie takich rzeczy, to dlatego nie macie ruchu, a nie dlatego, że coś jest nie tak technicznie ze stroną. Bardzo często ludzie szukają dziury w całym, jeżeli chodzi o strony, ale najczęściej wszystko jest z nimi w porządku.
Natomiast po prostu nie wykonujecie takiej pracy optymalizacyjnej i to jest powód tego, że nie macie pozycji, nie macie ruchu.
Podsumowanie
Podsumowując ten odcinek, chciałbym przede wszystkim, żebyście zapamiętali, jakie mamy 4 rodzaje optymalizacji względem piramidy SEO, które sobie omówiliśmy: optymalizacja techniczna, którą robimy raz, raczej na starcie jakiegoś projektu, oraz optymalizacja strukturalna, która powinna powstać na poziomie planowania strategii SEO. Te dwie podstawowe rzeczy robi się na początku współpracy danego projektu.
Natomiast dalej mamy jeszcze optymalizację treści i linkowania, czy to wewnętrznego, czy zewnętrznego, które wykonuje się cyklicznie w dalszych etapach projektu. Na nich powinniśmy się skupić. Jeżeli na przykład pracujecie z jakąś firmą od SEO i ona ciągle poprawia jakieś rzeczy techniczne, to od tego nie urośnie ruch, nie będzie więcej wejść i nie będzie lepszych pozycji tylko dlatego, że od strony technicznej będziemy coś poprawiać. To zależy od optymalizacji treści, od dodawania nowej treści, a potem jej optymalizacji. Jeżeli tego elementu brakuje, to wszystkie inne rodzaje optymalizacji nie będą działały.
Mam nadzieję, że zauważyliście, że te wszystkie elementy optymalizacji da się zmierzyć, sprawdzić i zaraportować. To nie jest jakaś magiczna rzecz, której nie wiadomo, co się robi. Za każdym razem, jeżeli ktoś mówi Wam, że coś optymalizuje, to po prostu pytajcie, co konkretnie optymalizuje. To będzie któryś z tych obszarów: SEO technicznego, strukturalnego, treści czy linków, bo innych obszarów już nie ma.
Na tym etapie możecie zastanowić się, czy to jest w ogóle ważne w tym momencie. Jeżeli ktoś ciągle mówi, że naprawia jakieś błędy techniczne przez pięć miesięcy trwania kampanii SEO, to coś jest nie tak.
Z takiej perspektywy optymalizacja jest zawsze ważna. To nie jest czarna magia, tylko pewne działania, które mam nadzieję dosyć klarownie wyjaśniłem. Jeżeli są jakieś pytania do tego, chętnie odpowiem na nie w komentarzach.
