Wiele firm płaci za to, żeby kółko w Google PageSpeed zrobiło się zielone. Wynik rośnie, a strona dla klientów działa tak samo jak wcześniej. Czasem nawet gorzej.
W tym odcinku pokazuję, dlaczego wynik od 0 do 100 nie mówi, czy Twoja strona jest szybka. Pokazuję też, gdzie sprawdzić prawdziwe dane i co z szybkością strony robią boty AI. Na koniec mówię, co wyrzucić ze strony, zanim zapłacisz komuś za „przyspieszanie”.
Dlaczego wynik PageSpeed to tylko test w laboratorium
PageSpeed nie mierzy Twoich klientów. Symuluje średniej klasy telefon, czasem dość stary, i wolne łącze. Na tej podstawie wystawia punktację. Tymczasem wszystko zależy od tego, z jakich telefonów korzysta Twoja grupa docelowa. Jeśli Twoimi klientami są prezesi firm z najlepszymi telefonami, problemu z szybkością może nie być wcale.
Wynik łatwo też zepsuć bez zmiany samej strony. Wystarczy dodać Google Tag Manager z kodami śledzącymi, a punktacja spada nawet o połowę. Punkty zabierają głównie zewnętrzne skrypty, takie jak Google Analytics, piksel Facebooka, LinkedIn Ads, baner cookies i Cloudflare. Na większość z nich nie masz wpływu.
Dobrze to widać na naszej stronie. Test pokazuje octamedia.pl kilkadziesiąt punktów na 100 i ponad 9 sekund ładowania głównej treści. Prawdziwi użytkownicy widzą tę samą treść po 1,2 sekundy.
Ile kosztuje pudrowanie wyniku do 100/100
Setkę da się zrobić. Wystarczy schować skrypty przed testem albo opóźnić ich uruchomienie o kilka sekund. Test ich wtedy nie widzi i wynik rośnie. Strona nie robi się przez to ani trochę szybsza.
Problem w tym, że te skrypty mają swoje zadanie. Mierzą, skąd przychodzą klienci i które reklamy przynoszą zapytania. Gdy uruchamiają się później, część konwersji przestaje się zapisywać. Reklamy w Google Ads i Facebook Ads dostają gorsze dane, więc działają słabiej, a Ty płacisz za nie więcej.
Płacisz wtedy za lepszy wynik w teście, a nie za szybszą stronę. Jeśli ktoś proponuje Ci poprawę PageSpeed do 100, zapytaj, co dokładnie wyłączy albo opóźni.
Jak szybkość strony widzą boty AI
Boty AI, takie jak ChatGPT czy Claude, nie oglądają strony jak człowiek. Nie renderują jej. Pobierają sam kod HTML i wyciągają z niego tekst. Wyjątkiem jest Gemini, które korzysta z Googlebota.
Dla tych botów punktacja w PageSpeed nie ma żadnego znaczenia. Liczy się to, jak szybko odpowiada serwer i ile kodu bot musi przejść, zanim dotrze do treści. WordPress z kilkudziesięcioma wtyczkami i Elementorem generuje mnóstwo kodu, który do tego wolno się wczytuje. Lekka strona w czystym HTML, na przykład na Astro, pojawia się w ułamku sekundy. Najlepsza treść nie pomoże, jeśli bot się do niej nie przebije.
Jeszcze gorzej jest ze stronami, które pokazują treść dopiero przez JavaScript. Bot AI może na nich nie zobaczyć nic. Tego już nie da się przypudrować.
Gdzie sprawdzić, czy strona jest naprawdę szybka
W PageSpeed Insights patrz tylko na dane od prawdziwych użytkowników. Są nad punktacją i pochodzą z ostatnich 28 dni. Liczą się trzy metryki, LCP, INP i CLS. Jeśli są zielone, Twoja strona jest szybka i nie ma o czym rozmawiać. Wszystko, co jest pod spodem, ma mniejsze znaczenie.
PageSpeed pokazuje dane dla jednego adresu, a czasem dla całej domeny. To może być za mało. Dokładniejszy obraz daje Google Search Console i raport podstawowych wskaźników internetowych. Widać w nim, które grupy podstron są w porządku, a które zwolniły. U jednego z klientów zobaczyliśmy tam, że część adresów przeszła z zielonego na pomarańczowy. Coś się zmieniło na stronie albo na serwerze, a test punktowy by tego nie pokazał.
Przy małym ruchu Google tych danych nie zbiera. Wtedy zrób prosty test. Przeklikaj się po stronie i podstronach, tak jak robiłby to klient. Jeśli na każdą podstronę czekasz po 5 sekund, masz problem. Jeśli wszystko otwiera się od razu, dla klientów i dla Google jest dobrze.
Co wyrzucić ze strony i kiedy zbudować ją od nowa
Wiele stron powstaje na gotowych szablonach kupionych za kilkadziesiąt dolarów. Używasz z nich kilku procent funkcji, a cała reszta i tak ładuje się w tle. Do tego dochodzi slider na stronie głównej, do którego trzeciego slajdu nikt nie dociera. Czasem właśnie tam lądują ważne informacje.
Kolejna rzecz to wtyczki. Widuję WordPressy z 50 wtyczkami, z których każda robi jedną rzecz. Dobrze zbudowany WordPress potrzebuje około czterech, na przykład do cache i do SEO. Resztę można wbudować we własny motyw. Strona powinna też działać bez JavaScriptu. Jeśli po jego wyłączeniu treść znika, wiele botów do niej nie dotrze. Ostatni hamulec to tani hosting, który ledwo żyje.
Jeśli Twoja strona jest ociężała, możesz ją łatać albo zbudować od nowa. Wiele razy próbowaliśmy optymalizować takie strony. Zawsze kończyło się tak samo. Przebudowa na lepszej technologii wychodziła taniej, szybciej i dawała lepszy efekt, tym bardziej że AI bardzo przyspiesza budowę stron. Na czym budować, pokazuję w odcinku o wyborze technologii.
