Wprowadzenie
W dzisiejszym odcinku porozmawiamy o szybkości strony internetowej i jej wpływie na widoczność w Google. Postaram się Wam pokazać, czy naprawdę poprawiając działanie strony pod względem szybkości, możemy poprawić swoje SEO. Wokół tego tematu urosło wiele dziwnych mitów, które sprawiają, że właściciele stron skupiają się na niewłaściwych rzeczach i marnują czas na poprawianie sztucznych wskaźników.
Pokażę Wam, jak do tego podchodzę, i postaram się udowodnić moją rację na poziomie stricte biznesowym. Zanim jednak przejdziemy do konkretów, chciałbym prosić Was o subskrybowanie mojego kanału. Mówię tutaj głównie o strategicznym podejściu do budowania widoczności w Google i przekładaniu tej obecności na korzyści biznesowe. Jeżeli zależy Ci na rozwijaniu swojej firmy pod tym kątem i chcesz, aby Google przynosiło Ci nowych klientów, wiedza prezentowana na tym kanale pozwoli Ci znacznie przyspieszyć efekty związane z wyszukiwarkami. Jeszcze raz zapraszam do subskrypcji i do oglądania dalszej części materiału.
Mit szybkości w SEO
Zacznijmy od tego, jak większość komunikacji odbywa się na poziomie szybkości strony i jej wpływu na SEO przez różne osoby, agencje i inne podmioty. Z mojej perspektywy wszyscy mówią bardzo ogólnikowo, co budzi mój duży problem. Słowa typu „trzeba poprawić szybkość strony, żeby poprawić pozycjonowanie” albo „Google lubi szybkie strony” są dla mnie trochę dziwne. Ogólnie tłumaczy się, że aby poprawić pozycję w Google, trzeba mieć szybką stronę, ale dla mnie to nieprawda.
To jest teoria wyssana z palca. Za chwilę pokażę Wam, dlaczego. Oczywiście uważam, że strona powinna być szybka, ale nie w takim stopniu, jak usłyszycie w różnych poradnikach dotyczących optymalizacji stron. Mam wrażenie, że większość osób mówi to w tonie, że jeśli będziesz miał szybką stronę, osiągniesz wysoką pozycję, a Google doceni szybkość i wyżej pozycjonuje stronę, która jest mega szybka, bo klienci szybko odnajdują na niej to, czego potrzebują. A to nie tak działa. Szybkość strony to tylko jeden mały element z całej układanki i nie jest najważniejszy.
Zwłaszcza na początku tej drogi, kiedy mamy mało ruchu i chcemy go pozyskiwać w dużej ilości, skupienie się na szybkości strony nic nie da, a tylko zmarnuje czas. W niektórych przypadkach szybkość jest nieistotna. Na początku oczywiście strona musi być w miarę szybka, aby klienci mogli się po niej poruszać bez długiego oczekiwania na ładowanie. Nie może być tak, że ładuje się 3 sekundy dłużej.
Jednak nie oznacza to, że trzeba się skupiać z perspektywy SEO na szybkości, aby wszystkie wskaźniki były na zadowalającym poziomie i dzięki temu poprawić pozycję. To tak nie działa. Szybkość jest jednym z wielu czynników wpływających na SEO i stanowi mały element całości, na przykład kilka procent.
Ważniejsze elementy SEO
Budowa treści, struktura i inne, bardziej biznesowe aspekty, mogą wpływać na 50–60% całkowitego SEO. Jaki jest więc sens na początku zajmować się szybkością? Oczywiście strona musi się szybko ładować, ale nie należy zawsze poprawiać wskaźników w kontekście szybkości. Jeśli macie stronę zrobioną niedawno, w ciągu ostatnich dwóch lat, i ona ładuje się w miarę szybko, sprawnie się wyświetla na urządzeniach mobilnych, to na początku tej drogi to już dużo.
Nawet jeśli jakieś wskaźniki pokazują, że są na czerwono, ponieważ brakuje pewnych elementów lub pliki mogą być mniejsze, można to poprawiać stopniowo, bo zawsze warto. Jednak z punktu widzenia SEO jest wiele innych rzeczy, które należy ruszyć na początku, a tym bym się nie przejmował. Oczywiście, z czasem trzeba wrócić do poprawy szybkości strony. Takie „pieszczenie” szybkości strony i liczenie, że to sprawi, że będziemy wysoko w wynikach, to myślenie życzeniowe. Jeśli będziecie mieć szybką stronę, ale bez struktury, treści, linkowania wewnętrznego i zewnętrznego oraz innych głównych elementów wpływających na SEO, będziecie mieć szybką, ale pustą stronę bez ruchu.
Porównuję to do rowerów. Kiedyś jeździłem dużo na rowerze i wiem, jak to wygląda. Jeśli ktoś zacznie jeździć na rowerze, żeby wziąć udział w maratonie czy wyścigach, nie ma znaczenia, czy zacznie od roweru za 1000 zł z Decathlonu, czy od zoptymalizowanego pod siebie roweru za 50 tysięcy, bo będzie lżejszy i miał lepsze przełożenie. Na starcie nie ma to różnicy, bo nie macie wytrenowania, siły w nogach itp. Możecie jeździć na drogim rowerze, ale starszy pan na składaku, który dużo jeździ, może Was wyprzedzić. Techniczne niuanse mają znaczenie dopiero na wysokim poziomie, kiedy już jesteście wytrenowani. Tak samo w stronach internetowych szybkość zaczyna mieć znaczenie, gdy już konkurujecie z najlepszymi i wszystko inne jest dopięte na ostatni guzik. Jeśli pod kątem treści macie wszystko w porządku, to duże e-commerce, które chce konkurować z Allegro czy innymi dużymi portalami, muszą zwrócić szczególną uwagę na szybkość, bo wszystko inne musi być wcześniej dopięte.
Ale najczęściej z mojego doświadczenia szybkością zajmują się biznesy, które mają jeszcze inne zaniedbane obszary. Oczywiście trzeba o tym zadbać w dalszej kolejności, ale na początku należy skupić się na podstawach. Jeśli nie macie solidnych fundamentów, nie myślcie o szybkości, ponieważ to tylko strata czasu, a nie chcecie mieć szybkiej strony, która nadal jest pusta, bo to bez sensu biznesowo.
Kiedy dbać o szybkość?
Dlaczego więc np. jakaś wolniejsza strona może być wyżej w Google? To dlatego, że ma inne, ważniejsze elementy z punktu widzenia SEO: dobre treści, dobrą strukturę, dużo linków. Czasami to wystarczy, aby być wyżej w wynikach wyszukiwania. Szybkość strony to jeden z czynników, ale stanowi mały procent wpływu na SEO. To nie działa tak, że jeśli zbudujecie bardzo szybką stronę, Google automatycznie da Wam wysoką pozycję.
Mam nadzieję, że to wybrzmiało, bo mówiłem o tym już trzy razy. Oczywiście pewien poziom szybkości musi być spełniony, ponieważ jeśli strona ładuje się bardzo długo, będzie problem na poziomie konwersji: brak zapytań, dodawania do koszyka, płatności, ponieważ strona jest wolna. Dlatego szybkość strony jest ważna na poziomie sprzedaży, ale nie tylko z perspektywy SEO. Nadmierne skupianie się na szybkości często powoduje zapomnienie o najważniejszych elementach.
Intencją tego wideo jest przywiązywanie właściwej wagi do odpowiednich rzeczy w danym czasie. Na początku „pieszczenie” szybkości nie ma znaczenia, ale na dalszych etapach będzie konieczne. Jeśli Wasza strona dopiero rusza, szybkość musi być na zadowalającym poziomie, ale nie trzeba jej dopieszczać do perfekcji, ponieważ to zajmie dużo czasu, a niewiele da efektów.
Warto spojrzeć na ten problem z perspektywy specjalisty SEO czy agencji SEO. Jeśli ktoś zaczyna robić SEO dla Waszej strony, a Wy naciskacie na poprawę szybkości, to moim zdaniem nie jest to adekwatne, ponieważ szybkość nie jest aż tak ważna. Taka osoba prawdopodobnie pomoże Wam, ponieważ chce dobrze wykonać swoją usługę i zadowolić klienta, albo dlatego, że nie wie, jak Wam wyjaśnić, dlaczego na początku nie należy się na nią skupiać.
Zamiast tego powinna skupić się na ważniejszych aspektach SEO, takich jak struktura strony, optymalizacja podstawowych elementów, tytułów itp. Taka osoba zamiast tego będzie grzebać w kodzie i próbować przyspieszyć stronę, co zmarnuje czas. Na początku agencja SEO czy freelancer nie powinni koncentrować się na szybkości, lecz na kluczowych elementach SEO.
Podczas współpracy z agencją SEO developer powinien poprawić szybkość strony, ponieważ my, jako agencja, dostarczamy wytyczne, wskazujemy, co należy poprawić, ale nie zajmujemy się technicznymi aspektami. Specjaliści techniczni powinni się tym zająć, ponieważ poprawa szybkości może być skomplikowana i czasochłonna, zwłaszcza w przypadku różnych silników stron, takich jak PrestaShop czy inne platformy. Poprawienie jednego procenta szybkości może zająć wiele godzin, które można by lepiej wykorzystać na inne, bardziej wartościowe zadania dla klienta.
Agencje SEO płacimy, aby zajmowały się najważniejszymi aspektami SEO, a nie technicznymi szczegółami szybkości strony. Współpracując z agencją SEO, developer powinien poprawić szybkość strony, a my jako agencja dostarczamy wytyczne. Jednak nie zajmujemy się tym osobiście, ponieważ nie jesteśmy ekspertami w tym zakresie. Chcemy, aby specjaliści techniczni skoncentrowali się na poprawie szybkości, zamiast agencji SEO marnować czas na mniej istotne rzeczy. Ważne jest, aby szybka strona była tylko jednym z wielu elementów wpływających na SEO, a nie jedynym.
Także niech każdy zajmuje się tym, czym się zna. Agencja SEO powinna skupiać się na SEO w firmie, a firma tworząca stronę na tym, żeby ją przyspieszyć, powinna robić to w odpowiednim czasie dla danego projektu. Mam nadzieję, że nie zrozumieliście tego filmu w kontekście, że nie warto walczyć o szybkość strony. Uważam, że szybkość jest potrzebna przede wszystkim po to, aby konwersja była bardzo dobra i przede wszystkim pod względem biznesowym wyglądała dobrze.
Z perspektywy prowadzenia projektu SEO, nie jest adekwatne, aby na początku skupiać się na szybkości strony, gdy projekt jest jeszcze mało zaawansowany. Mamy mało ruchu, wiele innych problemów zostało wykazanych w audycie, struktura strony jest słaba, treści są zerowe lub średniej jakości, a szybkość strony jest ostatnim elementem, na który trzeba patrzeć. Oczywiście, kiedyś będzie trzeba się tym zająć, ponieważ jeśli klient wejdzie na stronę i będzie się ona ładować bardzo długo, możemy go stracić.
Na początku swojej drogi w SEO, jeśli nie macie dużo ruchu, wystarczy, że szybkość strony będzie poprawna. Nie musi być najsprawniejsza i najszybsza, aby być wysoko w Google. Strona musi się ładować poprawnie, a użytkownicy nie powinni mieć ochoty wywalić telefonu przez okno czy komputera. Klikanie po stronie powinno być płynne. To moim zdaniem jest wystarczające. Dopiero gdy zbudujecie wszystkie inne elementy, takie jak struktura treści, linkowanie, ruch zaczyna rosnąć, a klienci zaczynają korzystać z witryny, wtedy jest moment na przyspieszenie strony. Może to wtedy wpłynie, zwłaszcza jeśli konkurenci mają wolniejsze strony, ale na początku to nic nie da i szkoda energii.
Podsumowanie
Podsumowując dzisiejszy i dość krótki materiał: szybkość strony jest ważna, ale z perspektywy SEO są rzeczy ważniejsze. Zaplanowanie architektury informacji, optymalizacja tytułów, przygotowanie wartościowej treści, to wymaga dużo pracy i może przynieść więcej korzyści niż przyspieszanie strony. Nie mówiąc już o linkach zewnętrznych i innych aspektach SEO. Na tym też trzeba się skupić, ale dopiero później, gdy mamy już solidne podstawy. Strona musi być funkcjonująca, a szybkość jest ważna biznesowo, nie dlatego, że poprawi pozycję w Google, ale dlatego, że biznes tego wymaga.
Skupiajmy się na przyspieszaniu stron już na etapie ich oddawania przez dewelopera. Niezależnie od tego, czy jakiś serwis na to patrzył, czy nie, strona ma być szybka. To coraz bardziej standard, z lepszymi narzędziami i coraz lepszymi stronami. Niemniej, nadal mogą występować problemy, dlatego warto na szybkość zwracać uwagę wcześniej. Jednak z perspektywy SEO, sama szybkość strony nie daje nic, jeśli nie zadbamy o wszystkie inne elementy, takie jak treści, optymalizacja, linkowanie wewnętrzne itp. To bardzo ważne, dlatego staram się to podkreślać.
