Jak zbudować stronę internetową pod SEO? 11 kroków do strony idealnej pod pozycjonowanie

Wprowadzenie

W dzisiejszym odcinku porozmawiamy sobie o procesie tworzenia strony internetowej z perspektywy SEO. W poprzednim odcinku mówiłem o tym, jak wyglądają błędy przy wdrażaniu nowej strony, jeżeli chodzi o pozycjonowanie. A dziś powiem Wam, jak to konkretnie zrobić. W zasadzie opowiem Wam, jak my podchodzimy do tego tematu i jakie to daje rezultaty, bo w większości branż może to dawać naprawdę dobre wyniki, i to wcale nie aż tak wysokim kosztem.

Dzisiejszy materiał będzie wyglądał tak, że przedstawię Wam aż 11 kolejnych punktów, przez które my przechodzimy, jeżeli tworzymy stronę dla klienta. Mamy dużo takich projektów za sobą. Wybrałem te punkty, które uważam za najważniejsze. Oczywiście tam będą jakieś podpunkty i tak dalej, ale nie będziemy się na tym skupiać. Pokażę Wam tylko te 11 obszarów, które należy zaopiekować, żeby strona była dosłownie idealna pod kątem SEO.

Zanim do tego dojdzie, chciałbym jeszcze na początku powiedzieć, od czego nie zaczynać budowy nowej strony. Wiele osób, które przechodziły przez ten proces, na początku skupiało się na samej grafice. No bo to widać, strona internetowa musi mieć jakiś wygląd i tak dalej. I na tym się skupiamy, na designie, na tych grafikach, na kolorystyce i tak dalej.

A tak naprawdę przygotowanie takiego designu to jest szósty krok w całym procesie i wcale nie najważniejszy. W zasadzie idealna strona pod Google nie musi mieć jakiejś specjalnej, wymuskanej grafiki, a mimo to może być wysoko w Google i pozyskiwać klientów. Tak, ładna strona a działająca strona pod kątem biznesowym to są dwie różne rzeczy. Oczywiście może się zdarzyć, że ładna strona będzie również skuteczna biznesowo. Natomiast to nie jest tak, że każda ładna strona będzie sprzedawała, i właśnie na tym chciałem się skupić.

Tak, wiem, że grafika to jest to, co widać, ale to nie jest najważniejsze. To jest tylko wierzchołek góry lodowej. Znacznie ważniejsze rzeczy będą potrzebne i one znajdują się pod poziomem morza, ich na tym etapie jeszcze nie widać.

Jeszcze jeden mały disclaimer: wszystko, o czym opowiadam, przedstawiam z takiej perspektywy, że to Wy wszystko robicie na własną rękę. Ale to dla mnie oczywiste, że nie musicie robić wszystkiego sami. Ja po prostu chcę pokazać proces i jego elementy. Takie rzeczy, jak zlecenie grafiki czy jakichś innych prac technicznych, możecie spokojnie powierzyć specjaliście. To nie ma dla mnie znaczenia i nie będę się na tym w ogóle skupiał, kto co ma robić. Ważne jest, jakie kroki należy przedsięwziąć, żeby mieć z tego jakieś korzyści.

Analiza fraz kluczowych

Pierwszym krokiem, który trzeba wykonać, żeby zacząć ten proces budowy bardzo dobrej strony internetowej, jest przygotowanie sobie listy fraz kluczowych, które szukają potencjalni klienci. Nie chodzi mi o to, że wymyślamy sobie teraz w głowie kilka fraz kluczowych, które są wyszukiwane, bo to praktycznie każdy robi, i dlatego jest to źle robione.

Nam powinno zależeć na głębokim researchu i poznaniu wszystkich możliwych fraz związanych z tym biznesem, zarówno takich ofertowych, poradnikowych, jak i czysto informacyjnych, nieważne jakich. Można to zbadać na wielu narzędziach, na przykład w narzędziu Keyword Planner od Google’a, które jest po części nawet darmowe. Trzeba przeskanować sobie całą konkurencję, żeby zbudować jak największą bazę fraz kluczowych. Nieważne, że tego będzie 10 tysięcy, czasami kilkanaście tysięcy, a czasami nawet 100 tysięcy.

Jeżeli mówimy o dużym e-commerce, to liczba fraz kluczowych nie ma aż takiego znaczenia na początku. Najpierw musimy poznać maksymalną liczbę fraz, ponieważ na ich podstawie podejmujemy szereg decyzji. Trzeba je zebrać w jakiś sposób, żeby mieć konkretne dane. Czasami tych fraz może być naprawdę bardzo dużo, zwłaszcza w branżach, gdzie popularne są frazy poradnikowe, takie jak „jak coś zrobić” albo „jak wybrać produkt”. Przy każdym produkcie może pojawić się taka fraza. Wszystko to odkładamy sobie na bok i w pierwszym etapie po prostu poznajemy te frazy, bo to będzie ważne w dalszym procesie, zarówno budowania widoczności, jak i pozyskiwania klienta.

Grupowanie fraz według intencji

W drugim kroku, mając dużą listę fraz, musimy stworzyć coś mniejszego, z czym da się pracować. Jeśli mamy kilkadziesiąt tysięcy fraz kluczowych albo czasem nawet kilkaset tysięcy, bardzo trudno to przedstawić w przejrzysty sposób. W pierwszej kolejności trzeba tę listę przerobić. Pierwszym krokiem w tym procesie jest pogrupowanie fraz kluczowych według intencji. Chodzi o to, że niektóre frazy, mimo że są wpisywane różnymi słowami, tak naprawdę oznaczają to samo.

Na przykład, ktoś wpisuje „cena usługi X”, „usługa X cena”, „ile kosztuje usługa X”, to różne wyrażenia, ale za wszystkimi kryje się ta sama intencja. Naszym zadaniem jest wyłuskanie tych konkretnych intencji, a ich liczba będzie wielokrotnie mniejsza niż liczba fraz. To sprawia, że lista staje się bardziej przejrzysta. Taka lista intencji jest kluczowa, ponieważ na jej podstawie budujemy listę podstron.

Google działa w ten sposób, że na daną frazę kluczową, odpowiadającą konkretnej potrzebie użytkownika, odsyła do odpowiedniej podstrony. Jeśli ktoś wpisuje „cena usługi X”, a my nie mamy podstrony z cennikiem tej usługi, to w ogóle nie bierzemy udziału w walce o pozycję. Jeśli potencjalny klient szuka „jak wygląda usługa X” albo „jak dobrać telewizor do ściany”, a my nie mamy artykułu ani poradnika na ten temat, to również nie będziemy widoczni na tę frazę.

Frazy tego typu mogą być bardzo liczne, dlatego musimy stworzyć wiele miejsc w naszej witrynie, które Google będzie mogło polecać użytkownikom na podstawie ich wyszukiwań. To jest podstawa. Każda intencja i każda grupa fraz, które sobie stworzymy, odpowiada jednej podstronie w serwisie. Może to być artykuł, produkt, kategoria, strona ofertowa, listing ofert, albo nawet narzędzie, takie jak kalkulator, jeśli ktoś tego szuka. Bez względu na to, czego ludzie szukają, muszą to u nas znaleźć.

Lista intencji i odpowiadających im grup fraz to w praktyce lista podstron, które musimy mieć. Ich liczba będzie zależała od biznesu, czasami kilkanaście, czasami kilkadziesiąt, a czasem setki lub tysiące. Im więcej fraz kluczowych, tym więcej podstron. Strony te nie muszą być całkowicie unikalne, mogą bazować na szablonach, ale musimy wiedzieć, jakie one będą. Na tym kończymy drugi krok, mamy listę podstron potrzebnych z punktu widzenia SEO.

Stworzenie struktury strony

W trzecim kroku przekształcamy tę płaską listę podstron w coś, co można nazwać wstępną architekturą informacji. Tworzymy strukturę, swego rodzaju drzewo strukturalne, które pokazuje, jak poszczególne podstrony są ze sobą powiązane.

Na samej górze umieszczamy stronę główną, która dzieli się na różne działy, na przykład kategorie produktów. Kategorie te dzielą się na poszczególne produkty. Mamy blog, który dzieli się na artykuły, oraz inne sekcje, takie jak narzędzia, strony informacyjne czy ofertowe. Każda grupa ma swoje podgrupy, tworząc strukturę przypominającą odwrócone drzewo genealogiczne.

Jeśli struktura jest duża, trudno ją zaprezentować w formie graficznej. W takich przypadkach można użyć Excela, tworząc hierarchię z wcięciami, podobną do tej w systemach operacyjnych, gdzie foldery zawierają podfoldery. Taka struktura pozwala w logiczny sposób ułożyć treści, choć bywa to wyzwaniem, ponieważ niektóre elementy mogą należeć do dwóch różnych miejsc w strukturze, ale nie mogą być dwiema odrębnymi podstronami.

To musi być jedna podstrona. I są pewne kruczki, o których trzeba pamiętać. Tak czy inaczej, należy ułożyć strukturę strony i dokładnie wiedzieć, gdzie jaka podstrona znajduje się w hierarchii, ponieważ na jej podstawie będziemy planować linkowanie wewnętrzne, element niezwykle istotny w SEO. Ten krok kończymy przygotowaniem planu strukturalnego strony.

Jeśli pracujemy nad małą stroną, możemy zrobić to za pomocą wizualizacji graficznej. Natomiast w przypadku dużych stron lepiej wykorzystać Excela. Tutaj pokażę Wam przykład, jak to można zrobić. Duża struktura przedstawiana jest za pomocą wcięć, gdzie każde wcięcie oznacza niższy poziom hierarchii. Taki plan jest czytelny i da się go rozpisać. Co więcej, będzie on przydatny później, ponieważ będziemy do niego dodawać kolejne elementy. W każdym razie, w kroku trzecim musimy mieć gotowy plan strukturalny strony.

Projektowanie sekcji podstron

W kroku czwartym przechodzimy do wstępnej prezentacji graficznej poszczególnych podstron. To, że mamy kilkadziesiąt podstron, nie oznacza, że musimy każdą projektować indywidualnie. W zasadzie na tym etapie jeszcze nie projektujemy graficznie, jak ma wyglądać strona. Chodzi o rozpisanie poszczególnych sekcji podstron. Wiele elementów będzie szablonowych. Na przykład wpisy na blogu zwykle wyglądają tak samo. Strony ofertowe mają taki sam układ, różnią się tylko zdjęciami, tekstami czy produktami. Podobnie strona produktowa czy strona kategorii, ich widoki są zazwyczaj identyczne.

Możemy mieć kilkanaście unikalnych widoków, na przykład 7, 14, liczba nie ma większego znaczenia. Musimy je rozplanować, dzieląc na sekcje. Nie chodzi jeszcze o projekt graficzny, ale o opisanie poziomych sekcji. Na przykład: na górze mamy menu, potem sekcję headerową (czyli tę, którą widzimy na pierwszym ekranie), następnie sekcję z treścią, później sekcję z grafiką, linkowaniem wewnętrznym, kafelkami i tak dalej. Każdą z tych sekcji należy ładnie rozpisać.

My robimy to najprostszym możliwym narzędziem, jak Excel. Wypisujemy listę sekcji i określamy, co mniej więcej się w nich znajduje. Idziemy tak od góry do dołu, żeby osoba pracująca nad stroną dokładnie wiedziała, o co nam chodzi. Dzięki temu grafik ma jasne wytyczne, co projektować, i nie musi sam nic wymyślać.

Sekcje te bazują na frazach kluczowych, ponieważ pewne nagłówki muszą się pojawić, dlatego warto zadbać o nie już na tym etapie. Taka wizualna prezentacja ułatwia późniejszą pracę i eliminuje zbędne dyskusje. Ten krok może wydawać się opcjonalny, ale bardzo go polecam, bo znacząco upraszcza realizację projektu.

Wstępna optymalizacja treści

W piątym kroku planujemy coś, co nazywamy wstępną optymalizacją. Mając poszczególne podstrony i ich strukturę, każda z nich powinna mieć określone elementy: tytuł strony, nagłówki pierwszego rzędu (H1), a także nagłówki drugiego rzędu (H2) dla każdej sekcji. W poszczególnych sekcjach mogą pojawić się również nagłówki trzeciego rzędu (H3), czwartego rzędu (H4) i tak dalej, tworząc hierarchię podobną do tej w książce, rozdziały, podrozdziały i podrozdziały kolejnego rzędu.

Dzięki temu możemy zbudować bardzo dobry spis treści, tak jak w książce. Należy zaplanować podstawowe elementy, takie jak tytuł strony, wszystkie nagłówki i wstępne informacje o treści, które mają się znaleźć w poszczególnych sekcjach. Musimy także określić, jakie frazy kluczowe będą obecne w tych treściach.

Możemy to wszystko rozpisać w prostym dokumencie tekstowym, na przykład w Wordzie. Wystarczy określić nagłówki i mniej więcej, jaka treść ma się pod nimi znaleźć. Na tym etapie nie przygotowujemy jeszcze szczegółowych treści, ale musimy wiedzieć, co ma być na każdej stronie.

Dzięki temu mamy konkretny plan: strukturę strony, poszczególne podstrony, ich układ i wstępne informacje, co się na nich znajdzie. Na przykład, jeśli sekcja nazywa się „Opinie”, to wiemy, że będą tam opinie i nagłówek dotyczący tej sekcji.

Musi być jasno określone, na przykład „usługa X opinie” albo „firma X opinie”. Jeżeli planujemy linki wewnętrzne, to warto uwzględnić sekcje z podobnymi produktami i innymi powiązanymi treściami. To wszystko trzeba zaplanować zawczasu, bo potem praca nad stroną będzie znacznie łatwiejsza.

Przez wstępną optymalizację mam na myśli przede wszystkim zaplanowanie tytułu strony, czyli znacznika title. To właśnie ten tytuł wyświetla się w wynikach wyszukiwania w Google. Dla bardziej zaawansowanych można już na tym etapie rozpisać meta description, czyli opisy stron, choć nie zawsze jest to konieczne. Google coraz częściej samodzielnie generuje opisy na podstawie treści strony, ale jeśli chcemy, możemy je przygotować.

Kluczowe jest jednak zaplanowanie pierwszego nagłówka, czyli nagłówka H1. To ten element, który użytkownik zobaczy w pierwszym ekranie po wejściu na stronę. Nagłówek H1 musi być bezpośrednio powiązany z potrzebą użytkownika. Na przykład, jeśli ktoś wpisuje frazę „cena usługi X”, nagłówek H1 powinien jasno komunikować: „Tutaj dowiesz się ceny usługi X” albo coś podobnego.

Opcjonalnie można zaplanować także pozostałe nagłówki (H2, H3) już na tym etapie, choć równie dobrze można to zrobić później, w trakcie przygotowywania treści. To zależy od czasu i organizacji pracy. Jednak warto przynajmniej zaplanować tytuł i nagłówek H1, a także określić podstawowe nagłówki dla sekcji, które mają się znaleźć na stronie.

Proponuję zrobić to w Excelu. W jednej kolumnie rozpisujemy całą strukturę strony, a w kolejnych kolumnach dodajemy tytuły, nagłówki H1, opcjonalnie inne nagłówki, wstępne treści i frazy kluczowe. Dzięki temu mamy kompleksowy plan strukturalny z punktu widzenia treści i wstępnej optymalizacji. Taki dokument będzie niezwykle przydatny w dalszym procesie tworzenia strony.

Planowanie grafiki

W szóstym kroku wreszcie możemy zająć się planowaniem grafiki. Na tym etapie mamy już wszystko, strukturę strony, sekcje, które znajdą się na poszczególnych podstronach, oraz zarys treści w odpowiednich miejscach. Teraz grafik może przystąpić do projektowania. Dopiero teraz, ponieważ wcześniej grafik nie wiedziałby, co projektować. Nie miałby informacji, jakie sekcje są potrzebne ani jakie treści mają się w nich znaleźć. Bez takich wskazówek grafik bazuje wyłącznie na swoim doświadczeniu, które niekoniecznie uwzględnia potrzeby SEO.

Na tym etapie grafik pracuje w określonych ramach. Może być kreatywny, ale musi się trzymać struktury. Na przykład: w tym miejscu ma być nagłówek, tu konkretna sekcja, a tam inny element. Kolejność sekcji czasem można zmieniać, ale musimy przewidzieć, jakie informacje mają znaleźć się na poszczególnych podstronach.

Jeśli tego nie zaplanujemy, pojawią się problemy w dalszym etapie, dlatego lepiej przygotować szkice, które grafik może wykorzystać jako wytyczne do stworzenia projektu. Dzięki temu grafik wie, co ma robić, a projektowanie staje się znacznie łatwiejsze i efektywniejsze.

Uwierzcie mi, że osoby projektujące strony uwielbiają pracować z klientami, którzy mają jasno określone wymagania i przedstawiają taką rozpiskę. To pokazuje, że klient jest świadomy tego, jaką stronę chce stworzyć. Współpraca przebiega wtedy o wiele lepiej, zarówno na etapie tworzenia strony, jak i samego projektowania.

Bardzo często, gdy przedstawiamy taką rozpiskę nowym osobom, są zadowolone, ponieważ wreszcie wiedzą, co mają robić. Nie muszą projektować wszystkiego na własną rękę i liczyć na to, że klient to zaakceptuje. Grafik ma za zadanie ładnie przedstawić to, co zostało przez nas zaplanowane, i właśnie na tym etapie to się odbywa.

Tak, grafik jest od tego, żeby upiększyć i podkreślić to, co jest istotne z punktu widzenia biznesu. Ale to właściciel biznesu, osoba, która przeprowadziła analizę fraz kluczowych i przeszła przez wcześniejsze kroki, jest w stanie dobrze zaplanować całość. Dlatego grafika znajduje się dopiero na szóstym miejscu w procesie.

Kodowanie i techniczne wdrożenie strony

Krok siódmy to rzeczywiste przeniesienie tej grafiki i planu na stronę. Oznacza to stworzenie kodu HTML, który będzie miał swoją strukturę i style, oraz funkcjonalności umożliwiające interakcje, takie jak klikanie i przechodzenie między podstronami. Jest to ważny krok, ale wykonany dobrze tylko wtedy, gdy poprzednie kroki zostały właściwie przeprowadzone. Bez nich trudno będzie osiągnąć optymalny efekt.

Na poziomie technicznym budowa strony nie wymaga nadzwyczajnych technologii, ale musi spełniać kilka podstawowych kryteriów: strona musi być szybka, aby klienci nie wychodzili z niej z powodu długiego ładowania, musi być indeksowalna przez Google oraz sprawna pod kątem technicznym, żeby Google mógł ją skutecznie przeskanować.

Jeśli strona zostanie źle wykonana technicznie, mogą pojawić się problemy, ale większość stron, zwłaszcza opartych na popularnych CMS-ach, takich jak WordPress, będzie odpowiednia. W małych projektach należy unikać zaawansowanych frameworków JavaScriptowych, takich jak React czy Vue, które często są zbyt skomplikowane i mogą sprawiać trudności mniejszym firmom. Jeśli developer Wam o nich nie wspomina, nie musicie się tym martwić.

Ważniejsze jest, aby wdrożony motyw był odpowiedni. Może to być nawet gotowy, lekko zmodyfikowany motyw. Wbrew powszechnej opinii, nawet narzędzia typu page builder, choć niezbyt lubiane przez seowców, mogą być używane, o ile wcześniejsze kroki zostały dobrze zaplanowane. Mogą one wprawdzie stanowić pewne obciążenie dla strony, ale nie są przeszkodą nie do pokonania.

Zakładam, że w większości przypadków firma zajmująca się wdrożeniem strony będzie odpowiedzialna za ten etap. Czasami grafik i developer to ta sama osoba, a czasami są to różne osoby. Niezależnie od tego, trzeba dopilnować, aby strona była technicznie poprawna. Najlepiej testować ją na domenie testowej, na przykład „testdomena.pl”, albo na zupełnie nowej domenie za kilka złotych, zanim przeniesiecie ją na właściwą domenę.

Warto pokazać stronę specjaliście SEO, aby ocenił, czy wszystko jest w porządku technicznie. Dopiero potem można ją przenosić na właściwą domenę. Jednak zanim strona zostanie uruchomiona, są jeszcze kolejne kroki do wykonania.

Przygotowanie treści

Krok ósmy to skupienie się na treściach. Strona, którą budujemy, jest tylko opakowaniem, to treści stanowią jej najważniejszą część. Przygotowanie treści może być procesem równoległym do wcześniejszych kroków, ale to właśnie teraz nabierają one kluczowego znaczenia.

Treści są najistotniejszym elementem z punktu widzenia SEO. Nawet jeśli strona jest dobrze zaplanowana i technicznie poprawna, to bez wartościowych treści nie mamy podstaw, by walczyć o pozycję w Google. Każda podstrona musi być uzupełniona odpowiednimi treściami. Jeśli mamy wiele podstron, musimy uruchomić proces i sukcesywnie pisać treści dla każdej z nich.

Treści powinny być budowane z myślą o dwóch aspektach:

1. Merytoryczność dla klienta, Użytkownik, trafiając na stronę, powinien odnieść wrażenie, że ma do czynienia z profesjonalną, poważną firmą.
2. Optymalizacja pod SEO, Treści muszą zawierać główne i poboczne frazy kluczowe. Warto korzystać z narzędzi takich jak Contadu, które podpowiadają, jak skonstruować treść na konkretnej podstronie, i oferują scoring jakości od 0 do 100+.

Takie podejście pozwala stworzyć treści, które nie tylko będą wartościowe dla klientów, ale także zwiększą widoczność w Google.

Jak nasza konkurencja wypada w wynikach wyszukiwania? Na przykład pierwsza dziesiątka w Google. Analizując to, możemy zbudować odpowiednie treści i zastosować to podejście do każdej z naszych podstron. Każda strona musi mieć przygotowane treści przed uruchomieniem. Uruchomienie pustej strony jest bardzo złym pomysłem, ponieważ Google może to odebrać negatywnie. Nawet wstępne treści muszą być gotowe, a w kolejnym kroku przygotowujemy stronę do uruchomienia.

Dodanie kluczowych podstron

Krok dziewiąty polega na tym, by na stronie znalazły się podstawowe, niezbędne elementy. Strona główna, strona „O nas”, podstawowe kategorie, kluczowe produkty, oferta, dwa lub trzy wpisy na blogu, to wszystko powinno znaleźć się na starcie. Nie musimy od razu wdrażać wszystkiego, co zaplanowaliśmy wcześniej. Wystarczy 5–10% całości, ale powinno to być coś, czego nie będziemy się wstydzić. Nie uruchamiamy pustej strony z lorem ipsum czy miejscami czekającymi na uzupełnienie treści.

Google bardzo zwraca na to uwagę. Dlatego uruchamiamy stronę z minimum niezbędnym do tego, by klient mógł się po niej poruszać i znaleźć podstawowe informacje. Priorytetowo wybieramy kluczowe elementy: najważniejsze strony ofertowe, podstrony poradnikowe, cenniki czy inne kluczowe treści. Z tą wstępnie przygotowaną stroną przechodzimy do fazy uruchamiania.

To etap, który może wydawać się zbędny, ale jest bardzo pomocny, ponieważ pozwala uniknąć wielu błędów. W ostatniej wersji testowej możemy przeklikać stronę, pokazać ją kilku klientom lub osobom z zespołu, które mogą zwrócić uwagę na brakujące elementy lub drobne niedociągnięcia. Możemy także sprawdzić, jak strona działa w praktycznym, choć jeszcze testowym środowisku. To wszystko dzieje się „z boku”, bez wystawiania strony na widok publiczny.

Uruchomienie strony

Gdy mamy przygotowaną taką wersję strony, możemy przystąpić do jej uruchomienia. Samo uruchomienie może być proste, jeśli wcześniej dobrze się do tego przygotowaliśmy. Jeżeli strona była na subdomenie testowej, wystarczy drobna konfiguracja w systemie serwerowym, aby zamienić wersję testową na właściwą, a starą stronę umieścić na przykład na domenie archiwalnej.

Możemy utworzyć archiwum na przykład pod „olddomena.pl”, gdzie przez pewien czas będzie przechowywana stara wersja strony. To kwestia techniczna, ale istotne jest, aby proces odbył się sprawnie. Uruchomienie nowej strony nie powinno być rozciągnięte na kilka dni. Wszystko musi dziać się w jednym momencie, klikamy, przełączamy, strona działa, i jest gotowa.

Jednak pamiętajmy, że tworząc nową stronę, musimy zadbać o przekierowania z poprzednich adresów URL. Klienci mogą mieć stare adresy w zakładkach, w mailach, na grupach Facebookowych, a Google może mieć je w swoim indeksie. Dlatego potrzebna jest mapa przekierowań, która łączy stare adresy z ich nowymi odpowiednikami.

Na przykład, jeśli produkt był dostępny pod adresem „produkt/nazwa-produktu”, a teraz jest pod adresem „oferta/nazwa-produktu”, musimy przekierować użytkowników ze starego adresu na nowy. To kluczowy krok, aby nie stracić ruchu ani pozycji w wynikach wyszukiwania.

Wdrożenie przekierowań należy zrealizować na poziomie serwera. Nie będę wchodził w szczegóły, jak to zrobić, ponieważ to zadanie powinien wykonać specjalista. Jeśli jednak ktoś posiada odpowiednią wiedzę, to nie jest to aż tak trudne. Chodzi o to, żeby nie pojawiały się błędy 404, które wynikają z aktualizacji adresów. To bardzo poważny błąd i przy migracji strony trzeba tego krytycznie przypilnować.

Jeśli to zrobimy, należy nową stronę zacząć sukcesywnie indeksować, aby Google zaczęło interesować się jej nową wersją. Jeśli przekierowania są poprawnie wykonane, Google sam stopniowo zacznie ten proces. Można go jednak przyspieszyć, ręcznie indeksując główne podstrony w narzędziu Google Search Console. Ważne jest, aby przejście ze starej wersji na nową odbyło się możliwie płynnie, bez nagłych skoków. Dzięki temu unikniemy wielu problemów, a cały proces zakończy się sukcesem.

Cykliczna praca nad stroną

Na koniec chciałbym omówić jedenasty punkt, który jest nawet ważniejszy niż pozostałe dziesięć. Jedenasty punkt to zakończenie procesu wdrażania nowej strony i rozpoczęcie kolejnego etapu, czyli cyklicznej pracy nad stroną.

Jednorazowe uruchomienie strony samo w sobie niewiele daje w kontekście generowania ruchu z Google. Trzeba działać dalej. Wszystkie kroki, które wcześniej omówiłem, są w rzeczywistości pierwszym etapem w wieloetapowym i wielomiesięcznym procesie budowania widoczności. Mam nadzieję, że Was to nie przeraża, ale tak to wygląda.

W pierwszym etapie uruchomiliśmy stronę z minimalną wersją treści, czasami to tylko 10% całości. Teraz trzeba sukcesywnie dodawać nowe treści: podstrony, oferty, wpisy na bloga, produkty i inne elementy. Strona musi się rozwijać, a rozwój oznacza regularne dodawanie nowych treści.

Oprócz tego istniejące treści mogą być optymalizowane. Początkowo napisaliśmy je wstępnie, ale z czasem, na podstawie zebranych danych, możemy wprowadzać poprawki. Można dodać nowe frazy kluczowe, paragrafy tekstu lub uzupełnić brakujące elementy. Optymalizacja to proces iteracyjny, w którym wielokrotnie podchodzimy do danej podstrony, kategorii, produktu czy artykułu, aby poprawiać i ulepszać treści.

Dzięki temu cały scoring domeny rośnie, a strona generuje coraz więcej ruchu. Dodatkowo, prawdopodobnie trzeba będzie zakupić linki. To temat na inną rozmowę, ale prędzej czy później warto o tym pomyśleć.

Wniosek z tego punktu jest taki: zbudowanie strony to jedno, a dalsza praca nad nią to drugie. Oba procesy muszą współistnieć. Na początku trzeba stworzyć stronę zoptymalizowaną pod SEO, a potem ją rozwijać i promować, by budowała realne pozycje w Google. Bez regularnej pracy to się nie uda.

Jeśli poświęciliśmy dużo czasu na stworzenie strony, warto kontynuować ten proces, ponieważ to przynosi klientów i realne efekty. Mam nadzieję, że udało mi się przekazać, jak wygląda proces budowy i promocji strony, a także jak ważna jest odpowiednia kolejność działań. Dzięki temu uzyskacie znacznie lepsze efekty niż przy budowie strony bez planu i przekazaniu jej później do pozycjonowania.

Oddaj to jakiemuś seowcowi i niech zajmie się pozycjonowaniem, bo pozycjonowanie to właśnie proces obejmujący zaplanowanie struktury, optymalizację, przygotowanie treści, ułożenie tego wszystkiego w sposób strukturalny i tak dalej. Dzięki temu będziecie budować organiczny ruch w Google.

Podsumowanie

Podsumowując cały dzisiejszy materiał, chciałbym powiedzieć, że proces budowania strony idealnej pod SEO jest trochę skomplikowany, ale da się go jasno rozpisać. Oto poszczególne kroki w formie podsumowania:

1. Analiza fraz kluczowych. Sprawdzamy, czego w ogóle szukają nasi klienci w kontekście naszego biznesu. Bez tego kroku nie można przejść dalej.
2. Pogrupowanie fraz kluczowych. Określenie konkretnych potrzeb i intencji. Nie ma znaczenia, jak to nazwiemy, chodzi o zrozumienie, czego oczekują nasi klienci.
3. Stworzenie logicznej struktury strony. Układamy podstrony w sposób, który umożliwia ich wzajemne powiązanie. Dzięki temu Google może łatwo zrozumieć stronę, zeskanować ją i przypisać do odpowiednich wyników wyszukiwania.
4. Przygotowanie wstępnych szkiców podstron. Określenie, jakie sekcje będą się znajdować na danej podstronie, w danym widoku czy szablonie.
5. Wstępna optymalizacja. Ustalamy podstawowe metadane, takie jak tytuły (title), opisy (description) oraz nagłówki H1, H2, a najlepiej także H3. Te elementy są kluczowe dla wyników wyszukiwania.
6. Planowanie wyglądu graficznego. Tutaj określamy, jak strona ma wyglądać wizualnie, poruszając się w ustalonych ramach strukturalnych, ale nadając im estetyczny wygląd.
7. Kodowanie strony. Tworzymy stronę technicznie zgodnie z wcześniejszymi założeniami i sztuką programistyczną.
8. Pisanie i przygotowywanie treści. Treści muszą być zoptymalizowane pod kątem SEO i dostosowane do potrzeb użytkowników.
9. Dodanie niezbędnych podstron. Przygotowanie podstawowych stron, które pozwolą uruchomić stronę w sposób zgodny z planem.
10. Uruchomienie strony. Wdrożenie strony w sposób płynny, wraz z procedurą, która umożliwia Google przejście ze starej wersji strony na nową.
11. Cykliczna praca nad stroną. Dodawanie nowych treści, optymalizacja już istniejących, budowanie linków i dalszy rozwój strony.

Mam nadzieję, że te kroki jasno pokazują, jak wygląda cały proces budowy i promocji strony. Trzeba pamiętać, że bez tego ostatniego etapu, ciągłej pracy nad stroną, nie da się osiągnąć trwałych wyników.