Checklisty to tylko część strategii
Ten materiał zaczniemy od tego, że wyjaśnię Wam, gdzie leży mój problem, jeżeli chodzi o checklisty, a ja oczywiście też je używam. Są one bardzo dobrym narzędziem w wielu obszarach, nie tylko w SEO. Jednak checklisty muszą być częścią pewnej całości, pewnej strategii, nieważne, jak to nazwiemy, i dopiero wtedy mogą być naprawdę pomocne. Sprowadzenie całego projektu do jednej checklisty wiąże się z wieloma problemami, a jednym z najważniejszych w kontekście SEO jest waga poszczególnych elementów.
Jeżeli checklista ma 100 elementów (lub nawet 50, nie ma znaczenia), to nie znaczy, że wykonanie połowy z nich przyniesie 50% rezultatów. Mam nadzieję, że jest to jasne i że uda się stworzyć listę rzeczy niezbędnych do skutecznego działania SEO.
Co więcej, my wewnętrznie mamy taką listę, jednak podejście do niej musi być inne. Chcę Wam pokazać, dlaczego do checklisty trzeba podchodzić w nieco inny sposób. Zobrazujemy to na przykładzie nie związanym bezpośrednio z SEO, aby było łatwiej to zrozumieć.
Strategia, która wymaga cierpliwości i systematyczności
Wyobraźcie sobie, że mamy do wykonania checklistę do zadania, jakim jest wygranie maratonu. Notabene, SEO to też maraton, więc analogia może być właściwa. Jak według Was powinna wyglądać taka checklista? Jeśli skupimy się na jednym dniu maratonu, będzie to prosta lista rzeczy, lista elementów, które musimy spakować, zrobić, zaplanować, gdzie pojechać, itd. Nic trudnego.
Jednak jeżeli rozbudujemy to zadanie i przygotujemy się do maratonu rok wcześniej, checklista będzie wyglądała inaczej. Znajdą się na niej elementy, takie jak regularne bieganie (bo trzeba biegać), plan treningowy, buty do biegania, odpowiednie ubranie, właściwa dieta, dbałość o nawodnienie, suplementacja, rozciąganie, wizyty u fizjoterapeuty i wiele innych rzeczy, które są niezbędne, aby dobrze pobiec maraton.
Nie mówię tu o idealnym podejściu, lecz o praktycznym działaniu. Co byście powiedzieli, gdybyśmy w ten sposób, jak na ekranie, odhaczyli naszą checklistę? W teorii mielibyśmy 10 głównych elementów, z czego 8 zostałoby wykonanych, co mogłoby wyglądać na 80% wykonanej pracy, już bardzo dużo.
Jednak, jeśli spojrzeć na to z perspektywy ocen szkolnych, to taka lista nie przyniosłaby oczekiwanego rezultatu, bo bez biegania i bez solidnego planu treningowego nie osiągniemy mety na dobrej pozycji.
Nie wszystkie elementy są równie ważne
Tylko sam sprzęt, czyli buty, ubrania i inne elementy, nie wystarczą, aby dobrze ukończyć maraton. I o to właśnie chodzi, aby długofalowo osiągnąć dobrą pozycję. Podobnie, gdy sprowadzamy checklistę SEO do 10 elementów (lub grup elementów), przykładowo mogą to być: strategia, struktura strony, frazy (które są ważne), treści, nagłówki, tytuły, linki, technikalia, UX itd.
Jeśli wykonamy wszystko oprócz dwóch pierwszych elementów, nie będziemy mieli solidnej strategii działania. W rezultacie, bez odpowiednio zaprojektowanej struktury strony, opartej na solidnej strategii, pozostałe działania nie przyniosą efektów. Nawet jeśli mamy dobrze dobrane frazy, ale nie zadbamy o te dwa najważniejsze elementy, nasze wyniki będą słabe. To właśnie stanowi mój problem z samymi checklistami.
SEO to proces etapowy
Niestety, większość checklist w naszych projektach wygląda właśnie tak, pewne elementy odhaczamy, inne wykonujemy, ale nie skupiamy się na najważniejszych. Bez biegania nie wygra się maratonu, tak samo w SEO bez przygotowania, strategii, struktury i pisania odpowiednich treści nie osiągniemy wysokich pozycji. Najważniejsze są dwa elementy checklisty: głównie struktura, ewentualnie oparta o treści, które wpisane w strategię mają olbrzymią wagę w stosunku do pozostałych elementów. Czasami te dwa lub trzy punkty stanowią nawet więcej niż połowę pracy, podczas gdy reszta to jedynie dodatki typu „nice to have”.
Oczywiście, wszystko zależy od konkretnego projektu. Czasami techniczne aspekty będą równie istotne i konieczne. Jednak nie można sprowadzać projektu SEO do jednej wielkiej checklisty, w której po kolei odhaczamy poszczególne elementy. SEO to proces, projekt, który realizowany jest etapami. Na początku skupiamy się na jednym zbiorze działań, potem przechodzimy do kolejnych, a wszystko odbywa się w czasie, co przynosi efekty.
Nie chciałbym, żeby ten odcinek sprawiał wrażenie, że checklisty są słabe, są bardzo ważne i pomocne w wielu przypadkach, także w projektach SEO. Niemniej jednak nie należy uważać, że jedna wielka checklista, z której odhaczenie większości elementów, automatycznie przyniesie wzrost ruchu. Odhaczenie 80% elementów nie oznacza, że mamy 80% pracy wykonanej, w praktyce może być to jedynie 10%, ponieważ wpływ poszczególnych elementów na SEO, ruch czy inne rezultaty różni się w zależności od ich znaczenia oraz momentu wdrożenia.
Checklisty można tworzyć także dla mniejszych obszarów działań. Może to być na przykład checklista sprawdzająca, czy wszystko jest poprawnie zindeksowane, lub lista kroków przy tworzeniu treści do artykułu, najpierw przygotowujemy nagłówki, potem kolejne elementy. Podobnie można sporządzić checklistę dla budowania treści ofertowej lub tworzenia strony ofertowej, a także dla linkowania wewnętrznego, pozyskiwania linków czy sprawdzania elementów technicznych podczas audytu.
Wszystko to naprawdę ułatwia pracę, jednak musi opierać się na określonej strategii i być wdrażane etapowo. Musimy wiedzieć, które elementy checklisty są najważniejsze i nadać im odpowiedni priorytet. Jeśli nie określimy priorytetów, najczęściej najłatwiejsze do wykonania zadania, takie jak poprawienie pojedynczego błędu, mogą niewiele wnieść. Na przykład, zmiana w pliku robots.txt nie zastąpi gruntownej przemiany całej struktury strony, co może zająć tygodnie lub nawet miesiące. Musimy pamiętać, że niektóre działania są o wiele ważniejsze niż pozorne „drobiazgi”.
Oczywiście, o te proste elementy też trzeba dbać, ale istotne jest zrozumienie, gdzie leży ich waga, aby projekt miał sens. Niestety, nie zawsze mamy wystarczająco czasu, aby zrobić wszystko idealnie, dlatego energię, czas, zasoby i pieniądze należy alokować tam, gdzie przyniesie to największy efekt. Zajmowanie się jedynie drobiazgami nie sprawi, że osiągniemy wysokie pozycje w Google.
Przykro mi, że w tym odcinku nie mogę podać gotowej checklisty, to jest niemożliwe, bo wszystko zależy od specyfiki projektu, sytuacji w danym czasie i wielu innych czynników. Mogę natomiast wskazać, na czym warto się skupić. Na ten temat nagrałem osobny odcinek, do którego link zamieszczam tutaj obok.
Piramida SEO, czyli hierarchia działań
W skrócie chodzi o koncepcję piramidy SEO, w której poszczególne czynniki rankingowe i elementy checklisty pogrupowane są w kilka warstw. Podstawą tej piramidy jest techniczne SEO, musimy zadbać, aby strona była poprawnie indeksowana, aby Google mogło do niej wejść, odczytać zawartość i przetworzyć informacje.
Jeśli na tym etapie pojawią się problemy, wszystkie inne działania związane z contentem, strukturą strony czy optymalizacją nie mają znaczenia, ponieważ Google nie zobaczy treści, które staramy się tworzyć. To stanowi pierwszą grupę czynników.
Gdy techniczne SEO jest już zaopiekowane, przechodzimy do kolejnego poziomu, którym jest struktura strony. Na tym etapie planujemy całość, dobór słów kluczowych zgodnie z intencjami wyszukiwań oraz rozmieszczenie treści na poszczególnych podstronach, artykułach i innych elementach serwisu.
To właśnie tutaj tworzymy content plan i budujemy strukturę strony z lotu ptaka. Sama struktura to jedynie szkielet, który trzeba uzupełnić odpowiednimi treściami, aby strona mogła zdobywać pozycje w wyszukiwarkach. Logicznie ułożone treści potrzebują solidnych ram, czyli dobrze zaprojektowanej struktury.
Na końcu piramidy znajdują się linki. Po przygotowaniu strony, technicznie poprawnej, o dobrej strukturze i bogatej w treści, przystępujemy do promowania jej poprzez linkowanie. Budowanie linków (zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych) zwiększa autorytet domeny, co z kolei przyczynia się do wzrostu ruchu i pozyskiwania klientów.
Jeśli rozbijemy każdy z tych elementów na mniejsze czynniki, dla każdego z nich możemy stworzyć osobną checklistę. W zakresie technicznego SEO będą to zadania związane z indeksowaniem, kontrolą, czy Google poprawnie interpretuje stronę, zarządzaniem tagami index, itp.
Podobnie, dla struktury strony możemy mieć checklistę obejmującą analizę słów kluczowych, wstępne ułożenie struktury, planowanie optymalizacji, na przykład, jakie tytuły zastosować na poszczególnych podstronach. W obszarze treści można stworzyć listy kontrolne dotyczące przygotowania artykułu, opisu kategorii, opisu produktu i innych elementów, które powinny znaleźć się na stronie.
Wreszcie, w zakresie linków (zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych) również możemy sporządzić checklisty, określające, co powinien zawierać artykuł, z którego linkujemy do naszej strony, i jakie działania należy podjąć, aby budować autorytet domeny.
SEO ułatwia pracę, gdy wypracujemy pewne schematy, które potem możemy powielać w innych projektach. Jednak nie polecam traktować SEO jako jednej wielkiej checklisty, której wypełnienie gwarantuje sukces. Cały projekt SEO trzeba podejść projektowo, najpierw etap planowania, potem wdrożenie strony i jej struktury, a na końcu zajęcie się treścią oraz optymalizacją. Tylko dzięki temu osiągniemy oczekiwane efekty.
Mam nadzieję, że udało mi się przekonać Was, że warto podchodzić do checklist w sposób bardziej projektowy, rozbijając projekt na poszczególne, kluczowe elementy. Podsumowując dzisiejszy materiał, zachęcam do przemyślenia podejścia do checklist, wtedy praca nad SEO będzie o wiele bardziej efektywna. Na dzisiaj to już wszystko. Jeśli materiał Wam się podobał, będę wdzięczny za łapkę w górę. W razie pytań zapraszam do komentowania. Tymczasem, cześć, i zapraszam do oglądania innych filmów o pozyskiwaniu klientów z Google, które mogą pomóc w rozwijaniu Waszego biznesu.
