Wprowadzenie
Chciałbym na wstępie jednak zaznaczyć, że to nie będzie kolejny poradnik typu krok po kroku co zrobić z artykułem X, aby on był w ogóle wysoko. Bo jeśli zrobilibyście dokładnie to samo co ja, albo nawet o wiele więcej i lepiej, to nie znaczy, że macie większe szanse na to, żeby uzyskać taką pozycję w miarę szybko. Ja wiem, że jest wiele takich treści, jak to konkretnie zrobić, ale to nie do końca może się udać. I zawsze mnie bawią takie poradniki.
No bo jak to tak z poradnikiem na zrobienie szpagatu? Jeżeli bym teraz wyszedł tutaj na stół i zrobił szpagat i powiedział jak się robi, to znaczy, że wy jesteście w stanie go zrobić, tak? Tu chodzi o to jak się przygotować, a przed tym tak naprawdę są miesiące rozciągania i tak dalej. I niestety bez tego rozciągania nie jesteście w stanie tego zrobić. Więc ja nie będę wam pokazywał jak się robi szpagat, tylko jak się do niego przygotować, aby móc w ogóle go zrobić. Tak, oczywiście. Zostawmy już temat gimnastyki i przechodzimy do części merytorycznej, gdzie będziemy wszystko omawiać.
Realny przykład pozycjonowania WooCommerce
Zacznijmy od konkretnego przykładu takiej sytuacji. Mianowicie wczoraj na naszej stronie na potrzeby tego odcinka przygotowaliśmy artykuł, którego celem jest bycie jak najwyżej na frazę pozycjonowanie WooCommerce. I co więcej, nie tylko dotyczy to, co będę mówił dzisiaj tylko tego artykułu, bo jest wiele artykułów, które publikujemy i od razu pojawiają się dość wysoko. Oczywiście nie wszystkie i nie od razu na najwyższych pozycjach, ale ogólnie tak jest. I w zasadzie w tym odcinku chciałem Wam powiedzieć dlaczego tak jest. No bo nasza strona jest w miarę wysoko, a inna strona, która używa dokładnie tych samych treści. Nie będzie od razu tak wysoko, a czasami nigdy nie będzie tak wysoko, nawet jeśli te treści będą takie same, podobne i tak dalej.
Praca, którą wybraliśmy nie jest jakoś specjalnie wybrana, po prostu tak wynikało z naszego kalendarza publikacji. I co ważne jeszcze ten tekst napisaliśmy w 100% przez AI. Nie było tutaj żadnego ręcznego pisania poza jakimiś drobnymi poprawkami optymalizacyjnymi i przygotowaniem całej merytoryki do artykułu wcześniej przez człowieka, przez na przykład napisanie nagłówków, jakichś zagadnień, które należy poruszyć i tak dalej.
Artykuł został opublikowany wczoraj około godziny 16:00. Dzisiaj chwilowo zajmuje dość wysoką pozycję i to od razu praktycznie po takim szybkim czasie publikacji. Wyżej nad nami jest tylko pozycja 0. My jesteśmy na takiej standardowej pierwszej pozycji, a za nami cała seria innych artykułów. Tak. Zakładam, że w kolejnych dniach ta pozycja troszeczkę spadnie, ale wydaje mi się, że utrzyma się w pierwszej dziesiątce. Potem, w zależności od tego, co będzie się działo z tym artykułem, będziemy poprawiać. Tak czy inaczej, mam taką nadzieję, że w pierwszej dziesiątce się utrzyma i będzie tak przez cały czas.
Odcinki, które publikujemy nagrywane są wcześniej. Nie jesteśmy aż tak na bieżąco, więc przed samą publikacją postaram się przy okazji nagrywania odcinka dograć ten materiał i pokazać Wam jak to wygląda z perspektywy czasu.
No i dogrywam teraz update tej sytuacji i na ekranie widzicie listę historii, w zasadzie pozycji tej frazy w ramach ostatnich dni. Jak widzicie waha się to mniej więcej od szóstej pozycji, czasami piątej do najgorszym przypadku ósmej. Średnio możemy uznać, że to jest szósta pozycja, bo najwięcej się pojawia tych szóstek i taka jest mniej więcej pozycja. Artykuł nie został praktycznie naruszony po publikacji. Teraz prawdopodobnie coś z nim zrobimy, zmienimy. Zoptymalizujemy troszeczkę, żeby to poprawić. Ewentualnie kupimy jakiś link. Natomiast na tą chwilę po publikacji, po około dwóch tygodniach publikacji. Na początku był na pierwszej pozycji, potem spadł trochę na trzecią, a teraz utrzymuje się mniej więcej na piątej, szóstej pozycji, co jest dobrym wynikiem, jeżeli chodzi o publikację. Na samym początku niektórzy walczą i wchodzą do tych najlepszych wyników z 30 pozycji z 50 i dopiero zdobywają kolejne. A tutaj od razu utrzymanie się w pierwszej dziesiątce. Uważam, że za spoko wynik. Oczywiście nie wszystkich frazach to jest możliwe. Natomiast w tym przypadku tak jest i za chwilę będziemy mówić o tym, dlaczego tak jest.
Kluczowy czynnik, czyli autorytet domeny
Teraz postaram się Wam pokazać dlaczego tak jest, że jedna domena publikuje artykuł i on jest bardzo wysoko od razu w pierwszej dziesiątce, a inna domena może opublikować ten sam artykuł i on będzie nawet na setnej pozycji, albo w ogóle nie będzie widoczny, albo nawet Google go nie indeksuje, bo z tym samym tekstem mogą się dziać różne rzeczy, zależnie od tego, jaka strona to publikuje.
Zakładam, że część z Was oczekiwała takich informacji, że to zależy od treści tego artykułu, że ma jakieś linki, jakieś optymalizacje i tak dalej i ogólnie. Po części to jest prawda. Jednak bez ostatniego elementu, o którym dzisiaj będziemy mówić, to te wszystkie inne rzeczy nie mają w ogóle żadnego znaczenia. Mam tutaj na myśli coś, co roboczo możemy nazwać na potrzeby tego odcinka autorytetem domeny, albo na przykład tak bardziej ludzko zaufaniem.
I zwyczajnie mamy tą pozycję. Bo chodzi o to, że Google już ufa naszej stronie, ponieważ historycznie inne nasze artykuły zajmują już wysokie pozycje. Tak więc Google początkowo zakłada, że ten też będzie dobry i też warto go od razu dać. Oczywiście potem to będzie weryfikacja i dane, które zostaną zebrane mogą to zweryfikować pozytywnie lub negatywnie, czyli bardziej na plus, bardziej na minus.
Oczywiście sama treść tego artykułu też jest ważna, bo jakby była nie zoptymalizowana i nie zawierała właściwych fraz i właściwie ułożonych nagłówków i tego wszystkiego, o czym się mówi, no to też byłby problem. Tak, ale jak używacie narzędzi do optymalizacji typu Contadu na przykład, gdzie można ładnie sobie to wszystko rozpisać, optymalizację tekstu i wdrożyć, to jeszcze nie znaczy, że dzięki takiemu wynikowi optymalizacji będziecie wysoko. Tak. Co więcej, strona o słabszej optymalizacji może być wyżej, bo po prostu Google bardziej ufa. Tak dla zasady.
I teraz bardzo ważne ten autorytet domeny to nie jest żaden parametr. W jakimkolwiek narzędziu, które jest dostępne, bo bardzo dużo osób myli autorytet domeny, jest takim parametrem Ahrefsa, który nazywa się Domain Authority. To dotyczy tylko linków i tak w zasadzie to nie ma powiązania autorytet domeny. Po prostu takie ogólne zaufanie, które jest dosyć miękkie i ciężko to opisać.
Tak. To trochę tak jak w życiu. Tak jak kogoś jeszcze nie znacie, to tak z takim dystansem podchodzicie do danej osoby, ale jak już się dobrze znacie, przyjaźnicie, a może nawet coś więcej, to już inaczej patrzycie na słowa i rzeczy, które wypowiada dana osoba. Nawet czasami jak nie ma racji, a Wy jej ufacie i wierzycie. Tak to wynika właśnie z takiego zaufania, autorytetu. I to samo jest w Google. Da się to zbudować w oczach wyszukiwarki i wtedy można publikować, można więcej. W Google się mówi, że duży może więcej. Jeżeli taka duża strona publikuje jakiś artykuł, który jest średni, to i tak będzie wyżej niż ktoś, kto dopieści idealnie swój artykuł, ale ma niski autorytet domeny.
Także jeżeli chodzi o SEO, to dlatego mówię zawsze, że celem nie jest wypozycjonowanie jednej podstrony, jednej oferty, jednego produktu, opisu kategorii, wpisu na blogu i tak dalej, bo to nie ma aż takiego znaczenia. Tu chodzi globalnie, żeby celem SEO było zbudowanie zaufania autorytetu tak globalnie dla całej domeny, żeby ona była cały czas dobrze oceniana, bo dzięki temu nieważne, co będziecie publikować oczywiście w ramach swojej tematyki strony, bo to też tematykę chodzi. Będziecie robić to zgodnie z zasadami, których gdzieś indziej się dowiecie, jak budować treści i tak dalej. Na przykład na tym kanale, to wtedy wszystko będzie działało. Tak, ale same zasady pisania, zgodnie z treścią optymalizowania, kupowania linków i tak dalej niewiele Wam pomogą, jeżeli globalnie nie dbacie o autorytet domeny.
Jak budować autorytet domeny?
Teraz postaram się Wam powiedzieć, jak doprowadzić do takiego stanu, żeby Wasza strona pojawiała się wysoko z każdym nowym artykułem, jaki sobie zaplanujecie.
I pierwsza rzecz, mam nadzieję oczywista, to fakt, że na daną frazę czy tam intencję danego człowieka, który będzie wpisywał musicie mieć treść. Tak, fraza wpisywana w Google to jest jakieś pytanie. A konkretny artykuł, oferta, produkt czy nawet kategoria jest jakąś odpowiedzią na to pytanie i będzie pokazywać bezpośrednio te wyniki wyszukiwania, które kierują do konkretnych artykułów, ofert, produktów i tak dalej. Jak nie mamy miejsca, które będzie odpowiedzią na dane pytanie, to nie jesteśmy widoczni na to, na tą frazę. W zasadzie nie walczymy o pozycję, tylko nawet tam nie bierzemy udziału w tym konkursie o tą frazę. Tak więc jeżeli nie macie takiego artykułu, to nie macie pozycji.
I jak się pewnie domyślacie, tych pytań jest wiele. Jeżeli wiele fraz jest wpisywanych w Google w wyszukiwarkę, bo klienci coraz bardziej szczegółowo, bo są bardziej świadomi i wpisują różnie, no to musimy być przygotowani na każdą opcję, każdej frazy kluczowej. No bo nie ma znaczenia, co klient wpisuje, ważne, że jest klient i chce czegoś od nas. Tak? I właśnie jednym z czynników budujących autorytet domeny jest pokrycie tematyczne fraz związanych oczywiście z Waszym biznesem.
I tutaj chodzi o to, aby mieć po prostu konkretne podstrony, które są odpowiedziami na frazy kluczowe, na zapytania potencjalnych klientów, którzy szukają czegoś w waszej branży, waszym niszy i tak dalej. Tak. I to nie musi być tak, że jedna fraza to jedna podstrona, bo często niektórzy tak myślą. Jak to tłumaczymy, to bardziej chodzi o to, o jedno zagadnienie, inną podstronę. Jeżeli ktoś pyta o cennik usługi, to nie ważne czy wpisze cenę usługi X i ile kosztuje usługa X i tak dalej, tylko po prostu szuka ceny. I mamy na to podstronę, na którą do której będą kierować kilka różnego rodzaju fraz kluczowych związanych z cenami. Ale ogólnie to wszystko sprowadza się do tego, że ile jest tych zagadnień, intencji, tyle podstron. Musimy mieć różnego rodzaju podstron. Czasami będą to artykuły na blogu, czasami oferty, produkty, kategorie, czy w sklepie, czy w firmie usługowej też kategorie występują i im więcej treści znajdą Wasi potencjalni klienci na Waszej stronie, tym ogólnie lepiej.
I chodzi o to, żeby taki klient wszedł na Waszą stronę i w zasadzie mógł znaleźć wszystko, co go interesuje. Tak. I potem, żeby Google mógł to odczytać. No ale to chyba jest oczywiste i w to wliczają się wszelkiego rodzaju porady, czyli odpowiedzi na pytania jak zrobić coś tak, jak dbać o X. Co jest lepsze X czy Y? Ludzie to wpisują i dlatego pisze się bloga w SEO, żeby na te wszystkie pytania odpowiadać, a dzięki temu mieć pokrycie tematyczne. To nie chodzi o to, żeby pisać dla pisania, tylko żeby pisać odpowiadając na zagadnienia, które szukają Wasi potencjalni klienci.
Jak już mamy taki spis treści, które potrzebujemy na naszej stronie, które będą odpowiadać na maksymalną ilość fraz kluczowych, to należy je jakoś strukturalnie ułożyć. Te podstrony ani frazy kluczowe tak. Czyli logicznie musimy jakoś poukładać te produkty, kategorie względem siebie, żeby powstało takie ładne drzewko, które jest logiczne i dla człowieka, i dla robota. Bo chodzi o to, żeby Google potrafiło to w zasadzie zrozumieć, że mamy jakieś sukienki, które dzielą się na podkategorie takie, takie i takie, że dzielą się na rozmiary i dzielą się na kolory i tak dalej. Tak samo w usługach, że mamy jakieś usługi, na przykład szkolenia dzielą się na szkolenia menedżerskie, sprzedażowe i tak dalej. Tam w ramach tego są jakieś szkolenia i po prostu pokazujemy Google’owi, że mamy wszystko rozpracowane i tak człowiek może sobie znaleźć.
Oczywiście nie musicie uruchamiać strony od razu z całą tą strukturą, bo tego może być dużo. Czasami pokazujemy klientom strukturę, która ma 1700 podstron. To jest dużo w ramach jakiegoś e-commerce, bo tam wliczone są w to wszystkiego rodzaju filtry, filtry, kategorie niższego rzędu i tak dalej. Tego może być dużo. Czasami firma usługowa ma kilkadziesiąt, kilkaset takich podstron, ale to musi być w ramach procesu rozbudowywane. I w zasadzie dodawanie tych elementów jest procesem budowania autorytetu i widoczności i w zasadzie całego pozycjonowania.
I dopiero w zasadzie w ramach tej struktury dodajemy treści, oczywiście na konkretnych podstronach. I oczywiście muszą być one pisane zgodnie z zasadami SEO i samą merytoryką. Czyli trzeba używać odpowiedniej ilości fraz, odpowiednich fraz w odpowiednich konfiguracjach i tak dalej. Tutaj pomagają narzędzia typu Contadu. Na tym etapie pamiętajmy też, że treści będą czytane przez klientów, więc nie ma nic gorszego niż pierwsza pozycja w Google z tekstem, który jest naprawdę tak słabym, że klienci wręcz wychodzą ze strony. Więc pamiętajcie o tym, że jakość treści też ma znaczenie z punktu widzenia sprzedażowego.
Do tego wszystkiego trzeba pamiętać o tym, że te teksty trzeba będzie zmieniać. To nie jest tak, że raz piszemy i tyle. Z punktu widzenia SEO te teksty muszą pracować i każdy trzeba przerobić kilka razy, czasami kilku kolejnych iteracjach, żeby dojść do optymalnej wersji, która jest bardzo dobra z punktu widzenia SEO. Tak to jest na zasadzie zmieniam, sprawdzam, patrzę czy działa, jak działa, to poprawiam w tym kierunku. Jeżeli nie, to robię coś innego i z tekstem tak trzeba pracować. Bardzo często nie ma tej pracy z tekstem, tylko dodajemy nowe, nowe, nowe treści i przez to nie mamy ruchu, bo nie mamy autorytetu domeny, który w ten sposób się buduje.
Oczywiście na koniec autorytet domeny też jest budowany przez pozyskiwanie linków zewnętrznych, ale to nie jest tak, że pozyskiwanie dużej ilości linków sprawia, że mamy wysoki autorytet. Linki będą mnożnikiem struktury treści tego wszystkiego, co dzieje się na stronie i jeśli do tego dołożymy linki, to będzie lepiej, bo to się wszystko pomnoży. Ale jeżeli na stronie jest mizernie, jeżeli mamy słabą strukturę albo mamy mało treści, no to linki nic nie dadzą.
Także żeby dojść do etapu, w którym publikujecie jakiś artykuł, tak jak Wam pokazywałem na początku tego odcinka i on jest wysoko, to musicie zrobić szereg rzeczy wcześniej musicie się na to przygotować. Musicie pokryć większość fraz kluczowych i robić to regularnie, publikując nowe treści. Tak, mieć te treści wartościowe z punktu widzenia sprzedażowego i z punktu widzenia Google’a, czyli odpowiednie frazy. One muszą być zoptymalizowane i optymalizacja musi być cykliczna nad każdym tekstem wiele, wiele razy trzeba do niego podejść. Tak, to wszystko musi być ułożone w jakąś logiczną strukturę, która będzie pokazywała Google’owi, że ten biznes wygląda tak, a nie inaczej. Tak, oczywiście też trzeba się zainteresować linkami z zewnątrz.
I to nie chodzi o optymalizację jednego tego artykułu, bo ta pozycja danego artykułu, który opublikowałem wcześniej, była tylko jednym z czynników, które wpływały na jego pozycję. A co się działo wcześniej z innymi artykułami też ma to wpływ. Czyli całe otoczenie tego artykułu ma wpływ na jego pozycję i żeby do tego bardzo dobrze podejść i to wszystko dobrze robić i nie marnować czasu, to przede wszystkim trzeba to wszystko sobie na początku zaplanować.
