Wprowadzenie
W tym odcinku chciałbym Wam pokazać, jaką rolę pełnią treści z punktu widzenia SEO. Bo pewnie nieraz słyszeliście, że pozycjonowanie w Google to głównie jakościowe treści, które trzeba pisać, żeby być wysoko. Tyle, że takie stwierdzenie to w zasadzie nic nie mówi. To jakbyście zaczęli chodzić na siłownię, a ja bym powiedział, że liczy się ciężka praca i regularność. No ogólnie to jest prawda, ale to nie pomoże osobie początkującej.
I w SEO też ciągle mówi się o treściach, ale w zasadzie to nikt nic nie tłumaczy jak do tego podejść. A do tego trzeba podejść przynajmniej na kilku poziomach i dopiero wtedy będzie to miało sens, co mam nadzieję wytłumaczę w części merytorycznej tego odcinka. Także zapraszam do oglądania.
W międzyczasie chciałbym Wam powiedzieć, że na moim kanale znajdziecie solidną dawkę wiedzy o budowaniu widoczności w Google przekazywanej z myślą o osobach odpowiedzialnych za pozyskiwanie klientów. Dlatego zachęcam Was do subskrybowania mojego kanału, bo znajdziecie tutaj sporo informacji o Google z perspektywy Waszych biznesów. A jeśli potrzebujecie pomocy, to zerknijcie do opisu, gdzie dowiecie się, czy i jak jestem w stanie Wam pomóc.
Rola treści w strukturze strony i planowanie
Jeżeli chodzi o treści w SEO, to na ten temat musimy patrzeć z kilku perspektyw, nie tylko z jednej. No bo na pewno większość z Was widzi taki tekst, który jest opublikowany, bo seowcy kazali i ten tekst jest albo w miarę okej, albo mniej lub bardziej Wam nie pasuje lub pasuje z jakiegoś powodu i tyle. A niestety na treści powinniście patrzeć w pierwszej kolejności znacznie szerszej perspektywy, jeżeli chodzi o w ogóle ich rozmieszczenie na samej stronie.
To jest kluczowe, że dany tekst powinien mieć swoje miejsce na stronie, w jej strukturze, na konkretnej podstronie. Mówiąc wprost. Jak pewnie zdajecie sobie sprawę, każda strona internetowa ma jakąś strukturę. Tak? Jest sobie strona główna, na którą trafiają osoby, które wpisują konkretne frazy kluczowe, bo na której jest jakaś treść, która przyciąga osoby, które szukają. Co te frazy kluczowe? Tak. Mamy jakąś inną stronę ofertową. W tym miejscu i w tym miejscu trafiają osoby, które wyszukują innych rzeczy. I tu jest treść związana z tym, czego ci oni szukają. Tu będziemy mieć inną treść i inne frazy kluczowe, które będą przyciągać kolejne osoby.
I celem na początku, jeżeli chodzi o treści, jest zaplanowanie, w jakim miejscu w strukturze będą skupiska fraz kluczowych. To nie może być tak, że jak np. robimy automatykę przemysłową, to wszędzie piszemy o automatyce przemysłowej. Nie, piszemy to w konkretnych miejscach, które są temu dedykowane na bazie ogólnego takiego dużego planu. I jeżeli sobie to rezerwujemy trochę prościej, to powiedzmy, że mamy 3 podstrony: podstronę A, podstronę B i podstronę C i na tych podstronach piszemy treści związane z potrzebami.
Czyli mamy jakieś potrzeby A, potrzeby B, potrzeby C. W ramach tych potrzeb każdej potrzeby będziemy mieć jeden, dwa, trzy, kilkanaście czasami fraz kluczowych, które reprezentują tą potrzebę i ludzie po prostu stąd trafiają. Jeżeli ktoś ma potrzebę A, trafia na podstronę A, jeżeli ktoś ma potrzebę B, trafia na podstronę B i tak dalej. Jeżeli ktoś ma potrzebę C, trafia na podstronę C. I problem z treściami pojawia się taki, że potrzeba będzie jeszcze D, E i tak dalej. I jeżeli nie mamy podstrony, która spełnia, odpowiada na potrzebę D, to zwyczajnie nie będziemy mieć ruchu, nie będziemy mieć widoczność na te frazy kluczowe, które tutaj są w ramach tej potrzeby zaplanowane.
Dlatego bardzo ważne jest, żeby mieć na początku cały ogólny plan treści, jakie będą potrzebne. Bo jakie są potrzeby naszych potencjalnych klientów? Zobaczcie to na przykładzie. Tak, mamy trzecią pozycję na frazę kuchnie na wymiar tylko dlatego, że mamy podstronę Kuchnie na wymiar, na której tam nie widać tego na ekranie, ale są treści z tym związane. Tak, możecie sobie sprawdzić. Jeżeli mamy treść o szafach czy tutaj są szafy, to trafiamy na stronę o szafach, bo tam są treści związane z szafami. A jeżeli klient wpisuje głębokość szafy na ubrania, to widzi artykuł na ten temat, który znajduje się na blogu firmowym.
I wszystkie frazy kluczowe są zaopiekowane. Mamy odpowiednie treści w odpowiednich miejscach. Dzięki temu osoby, które nie tylko skupiska treści się zgadzają, ale osoby trafiają na właściwe miejsca, gdzie są w stanie zrealizować cel, który my sobie zakładamy. Dlatego samo pisanie treści dla pisania to marnowanie czasu i w zasadzie też budżetu. Tak, to musi być konkret z perspektywy potrzeby. Jeżeli ludzie mają jakieś potrzeby, my szukamy na to fraz kluczowych i przygotowujemy na to odpowiednie treści, które znajdują się w odpowiednim miejscu w strukturze strony.
Tak i odwracając sytuację pisanie treści w SEO polega na tym, że musimy poznać wszystkie potrzeby, jakie są z perspektywy naszej grupy docelowej. Przygotować na to treści odpowiednie, a potem ułożyć to w sensowną strukturę. Tak, i na tym etapie też ustalamy jego intencję. To będzie spełniało. Czyli jednak bardziej to będzie treść poradnikowa i ludzi wysyłamy na bloga, czy raczej od razu na kartę produktu, na kartę kategorii i tak dalej. Także taka lista ogólnie stron i ich tytułów, które na początku planu możemy sobie bazować. To daje nam pewien content plan.
Dopiero później przechodzimy dalej do jego pisania. Bez tego kroku będzie ciężko, bo będziemy pisać właśnie i zastanawiać się na każdym kroku, co by tu teraz napisać i dlaczego akurat to, a nie tamto. A w tym wypadku nie mamy takiej problemów, bo po prostu od razu z góry wiemy co mamy pisać i piszemy to miesiąc po miesiącu. Dzielimy to na jakieś kawałki i sobie działamy po prostu w miarę sukcesywnie i to dopiero wpływa na efekty w SEO. Tak więc na poziomie planowania treści muszą być dobrze skonstruowane.
Proces pisania treści krok po kroku
Jak już mamy tak z lotu ptaka te treści zaplanowane, czyli wiemy jakie adresy, jak są rozłożone i gdzie jakie frazy kluczowe używać, bo to jest najważniejsze. Możemy przejść do procesu pisania, a proces pisania wygląda tak, że po prostu bierzemy jeden element struktury, czyli jedną podstronę i do niego przechodzimy przez pewien proces, który nam ułatwi napisanie takiego tekstu.
Tak. I ten proces wygląda tak, że zaczynamy przede wszystkim od analizy konkurencji. I chodzi tutaj o to, żeby wpisać sobie te kilka fraz, na które chcemy być z danym tekstem i zobaczyć, co dzieje się w wynikach wyszukiwania. Czy na pierwszych miejscach są wpisy blogowe, na przykład poradnikowe, czy jednak kategorie, czy jednak jakieś podstrony, jakieś landing page i tak dalej, bo to w dużej mierze będzie determinowało, co my mamy zrobić. Jeżeli chcemy napisać blog na temat jakiejś frazy kluczowej, a całe top 10 to są produkty albo kategorie, to nie powalczymy z tym blogiem. Odwrotnie może być tak samo, jeżeli wszystkie wyniki wyszukiwania to są linki do blogów, a my chcemy od razu ze stroną sprzedażową się pojawiać, to może być problem, więc musimy sobie zobaczyć co dzieje się w ramach konkurencji w samych wynikach wyszukiwania.
Jeżeli to mamy przygotowane, to skupiamy się na analizie fraz kluczowych, czyli musimy wiedzieć, jakie konkretne frazy kluczowe są używane na konkretnych artykułach, które są konkurencji, możemy sprawdzić sobie. Oczywiście musimy to porównać z naszym spisem fraz kluczowych, bo niektóre frazy kluczowe możemy mieć my zaplanowane w innym miejscu. Tak więc to jest bardzo ważne. Dlatego wcześniej planujemy te wszystkie rzeczy, żeby uniknąć takich problemów jak kanibalizacja słów kluczowych. Ewentualnie wszystko, co związane z duplikacja i tak dalej. Więc to musimy mieć zaplanowane w następnym kroku.
Planujemy sobie nagłówki, musimy wiedzieć, jakie treści powinny być i to też można zbudować na bazie konkurencji. Czyli na początku piszemy to, co my chcemy przekazać, jakie nagłówki, jakie treści i tak dalej. Do tego dokładamy nagłówki, które są używane przez całe Top 10. Tak naprawdę, bo to w zasadzie o to chodzi na tym etapie.
To wygląda tak, że mamy jakiś wpis na blogu, mamy konspekt, gdzie jest nagłówek H1, czyli tytuł danego wpisu, a niżej są nagłówki kolejnych rzędów, w zasadzie same nagłówki H2. W tym momencie jest H2, pod którego podlegają H3 i to jest też strukturalnie rozpisane. I taki tekst, taki konspekt do tekstu musi powstać. Oczywiście to jest screen z naszego narzędzia. Mamy też dostęp do fraz kluczowych, które powinniśmy w tym tekście używać i narzędzie będzie oceniało, czy ten tekst jest dobry, czy nie, w punktach i tak dalej.
Natomiast taki tekst musi być przygotowany wcześniej, na bazie researchu, zaplanowania nagłówków i fraz kluczowych. Dopiero na tej podstawie takiego konspektu piszemy właściwą treść. Tutaj jest wiele modeli. Jeżeli my współpracujemy z klientami, to czasami klient dostanie taki draft i sam przygotowuje treści. Czasami my przygotowujemy treści, a klient je poprawia merytorycznie. Jeżeli coś jest źle, czasami klient pisze tylko od myślników, a potem można to napisać z jakimiś chat GPT ogólnie i to też nie jest problemem.
Ogólnie chodzi o to, żeby merytoryka się zgadzała i te rzeczy, które związane z planowaniem też były właściwie przygotowane. A napisanie treści to tak naprawdę to jest wierzchołek góry lodowej. I jeżeli to zrobimy dobrze, no to dalsza część i dalsze losy tego tekstu mogą być znacznie lepsze, niż jeżeli byśmy to zrobili po prostu tak na hura, bez przygotowania.
A jak ten tekst już napiszemy, to można go jeszcze poprawić za pomocą narzędzia typu Contadu. Są też inne. Natomiast my używamy kontaktu, gdzie dosłownie wklejamy cały tekst z jego tytułem, z jego ustawionym parametrami typu meta title, description itd. Żeby to narzędzie jak najwięcej wiedziało jak to będzie ustawione i na bazie tego dostaniemy ocenę i rekomendacje jakich fraz używać, jakich nie używać w ramach tego tekstu.
Więc przed publikacją warto było przejść taki proces wstępnej optymalizacji. Oczywiście ono nie będzie idealne, bo nie mamy danych, natomiast na podstawie takiego narzędzia jesteśmy w stanie jeszcze pociągnąć taki tekst z perspektywy naszego planu chociażby i tak przygotowany artykuł jesteśmy w stanie opublikować na stronie i to będzie już naprawdę dobrej jakości tekst.
Jedyne, co możemy jeszcze zrobić, no to oczywiście dodać jakieś grafiki i inne media, które wzbogacą tą treść. Zwłaszcza jeżeli to będą jakieś filmy na YouTubie na przykład, które kontekstowo zależą od tego tekstu. Natomiast oprócz tego trzeba dodać jeszcze linkowanie wewnętrzne i to w dwóch wersjach w wersji 1, gdzie linkujemy do po prostu innych artykułów,
Czyli jak opublikujemy jakiś artykuł, niech będzie to artykuł A na stronie mamy jeszcze jakieś inne artykuły typu B, typu C i typu D. To jeżeli na przykład w artykule wspominamy o czymś, co się dzieje w C, to linkujemy do tego w ten sposób, tak po prostu pisząc te treści. Optymalizując dodajemy linkowanie wewnętrzne, żeby wzmianki zamieniały się na linki do konkretnych artykułów.
Ale w drugą stronę też to działa i po publikacji tego artykułu, po dodaniu go nawet do Google Search Console, żeby zaindeksował, możemy przeszukać naszą stronę po prostu wpisując komendę site. Nasza domena i fraza kluczowa główna związana z tym artykułem i znaleźć artykuły, które mówią o tematach, które znajdują się w tym artykule, a dzięki temu na przykład dowiemy się, że D może linkować ewentualnie B.
Jakaś inna literka może linkować do A i wtedy edytujemy tam te artykuły, żeby linkowały do tego. Dzięki temu mamy zachowaną wszystkie zasady związane z linkowanie wewnętrzne. Jak to wszystko mamy przygotowane, to taki tekst indeksujemy, dodajemy do Google Search Console. Czasami robimy to ręcznie, czasami czekamy aż sam indeksuje. Jeżeli jest strona w miarę dobra, ale ogólnie rzecz biorąc tak powinien wyglądać proces przygotowywania treści.
Podsumowując ten proces pisania treści mamy kilka punktów, przez które musimy przejść. Pierwszym z nich jest analiza konkurencji, czyli co się dzieje w wynikach wyszukiwania. Potem na bazie tego robimy research fraz kluczowych, żeby znaleźć dla tej jednej treści konkretne frazy kluczowe, które musimy w ramach tego tekstu używać. Potem planujemy już wszystkie nagłówki, które powinny być w ramach takiego konspektu, jak widzieliście na ekranie. Dopiero w czwartym punkcie zajmujemy się pisaniem tej treści.
Oczywiście to nie jest koniec, bo dalej zajmujemy się wstępną optymalizacją tego tekstu pod właśnie słowa kluczowe z użyciem takiego narzędzia jak konta. Dopiero potem publikujemy tę treść, gdzie też jeszcze nie jest koniec, bo musimy się skupić dalej na dodawanie jakiś grafik tego wszystkiego, co związane z uzupełnianiem tego treści, a oprócz tego zbudowanie budowanie linkowania wewnętrznego, a na końcu zaindeksowanie tej treści, żeby ona w ogóle Google była widoczna.
I na bazie tego procesu musimy przejść przez tak naprawdę wszystkie adresy, które sobie zaplanowaliśmy, których nie mamy. Tak, i tutaj wstępnie jest jakaś grafika, gdzie pokazuje mniej więcej taki proces, gdzie przez każdy adres przechodzimy i odhaczamy po kolei rzeczy, które zrobiliśmy do tego tekstu. Tak, możemy iść po kolei i jeżeli mamy dużo zaplanowanych adresów, a w większości przypadków SEO potrzebujemy dużo adresów, to dla każdego takiego adresu musimy przejść przez ten proces. Jeżeli mamy sto podstron, to musimy przejść przez 100. Jeżeli mamy tylko 600, no to musimy przejść przez 600. Tak, czasami jest to tak dużo. Mamy dużo kategorii podkategorii, które trzeba opisać w sklepie i to też przez to trzeba przejść.
Dlatego SEO długo trwa, dlatego te treści, przygotowanie są ważne, bo trzeba przejść przez taki proces pisania w miarę sensowny dla każdej treści. Oczywiście opisy produktów można troszeczkę skrócić ten proces i tak dalej. Możemy to zignorować. Natomiast dla tych głównych treści, które mają generować ruch. No niestety, ale musimy przez ten proces przejść i dopiero tak zbudowane treści na bazie głównej takiej strategii, która pokazuje gdzie, w jakim miejscu w strukturze używać jakiś konkretnych fraz kluczowych, daje nam efekty. Inaczej po prostu będziemy pisać chaotycznie, dla pisania, bez planu, bez niczego i niewiele to będzie dawało jeżeli chodzi o sam biznes.
A biznesowo to naprawdę się opłaca, jeżeli to robimy sukcesywnie i ciągle. Tutaj mamy przykład wykresu, gdzie zaczęliśmy w tym miejscu na początku był drobny spadek, bo zmieniliśmy pewne plany strukturalne. Później strona w miarę płasko rosła, budowaliśmy te treści, ale to jeszcze nie reagował. Trzeba było na to poczekać. Ale później mamy regularny wzrost, który osiągnął potem nawet 45 tysięcy wejść miesięcznie przy stronie, która zaczynała od poziomu kilku tysięcy miesięcznie. Tak. Każdy dodany tekst to jest widoczność na kolejne frazy kluczowe, które nie dość, że się zwiększają i zwiększają sam ruch, to wpływają same na siebie, że te główne frazy, na których nam zależy też są wyżej.
To widać na wykresie top 10 dla tego klienta, gdzie na początku powoli to rosło, ale w pewnym momencie wystrzeliło i wiele fraz pojawiło się w pierwszej dziesiątce. Tak samo w pierwszej trójce. To urosło więc takie podejście do budowania treści, ale z odpowiednim planem w odpowiednich miejscach, gdzie to musimy być, sprawia, że po prostu wykresy rosną i SEO wpływa na biznes i dzięki temu mamy efekty w postaci nowych klientów, sprzedaży i tak dalej.
Merytoryka i jakość treści
Ostatnia rzecz to merytoryka samej treści, która jest ważna, a tak naprawdę jeszcze o wiele ważniejsza od samego SEO pozycjonowania. Tak, No bo jak ktoś trafi na tą stronę to fajnie by było, żeby z niej szybko nie uciekł. Tak, zapewne nie raz trafiliście na stronę z Google, gdzie mówiąc wprost była tam jakaś papa SEO napisana przez same frazy kluczowe i nic ona w zasadzie nie wnosiła.
A jak tego nie widzieliście to wpiszcie sobie w google frazę niedziela handlowa czy dzisiaj jest niedziela handlowa i zobaczycie tonę artykułów na ten temat? Gdzie odpowiedź jest prosta tak nie. Tutaj jest data takiej niedzieli i tak dalej, a tam są całe elaboraty związane z tym, czy dzisiaj jest niedziela handlowa czy nie i ta fraza pojawi się dosłownie setki razy w tym artykule.
No i powiem Wam, że nie ma nic gorszego niż pierwsza pozycja ze słabym tekstem, bo wykonaliśmy cały ten wysiłek, żeby klienci do nas przyszli, wchodzą do nas na stronę, a potem się z nas śmieją. No bez sensu, tak? No raczej nie chciałbym, żeby klient wchodził na naszą stronę i zaraz z niej szybko wychodził, bo tak naprawdę to robimy sobie antyreklamę niż reklamę. Inwestujemy w coś, żeby potem się wyeksponować i ostatecznie być po prostu niepoważni. Tak, ja zdaję sobie sprawę, że wielu klientów agencji SEO się denerwuje, że agencje SEO nie dostarczają jakościowych treści.
Tak, ale tutaj wam powiem, że ja rozumiem to od strony samej agencji, bo żadna agencja czy copywriter, którego zatrudnijcie, nie ma wiedzy wewnętrznej. Może napisać tylko tekst na podstawie jakiejś merytoryki, jakichś fraz kluczowych. Tak to do przedsiębiorcy należy, żeby o tym na to zadbać o merytorykę. Tak, niestety to jest nie do przejścia w prostych branżach. Jeszcze można to jakoś rozwiązać, ale jeżeli jesteśmy jakimś inżynierem, gdzie piszemy o jakichś ważnych rzeczach, no to niestety, ale to merytoryka musi być sprawdzona, przynajmniej przez klienta.
My na przykład mamy tak zbudowany proces pisania treści, że klient w nim uczestniczy. Czasami dostaje tylko od nas wytyczne i sam pisze na bazie nagłówków, czasami po nas poprawia. Czyli my dajemy jakiś wsad, taki bardziej związany z całą, a potem klient. To poprawia trochę drugi raz do copywritera, gdzie jesteśmy w stanie coś tam zmienić. Modeli jest wiele. Można na przykład zatrudnić kogoś wewnątrz własnej firmy, przeszkolić go z SEO. Czyli czasami mamy klienta, kogoś, kto pisze treści i z nim współpracujemy. On zajmuje się tą merytoryką treści, my tą częścią analizy, szukania fraz i przygotowania tego wszystkiego, dzięki czemu po prostu wykresy rosną.
Jeszcze jedna bardzo ważna rzecz to to, w jakim sposobie komunikujemy się z naszą grupą docelową, czyli czy mówimy językiem takim bardzo formalnym, czy raczej nieformalnym na lekko. Czy używamy jakichś słów, czy nie używamy i tak dalej. To się nazywa profesjonalnie ton of voice, czyli jakiego rodzaju nasza marka ma ten ton of voice. I tutaj też wiele firm powinno mieć takie dokumenty, bo wszędzie tam, gdzie piszemy treści, żeby wszystko było spójne, tak naprawdę ciężko jest przygotować dobry tekst bez udziału klientów, bez takich wytycznych. No chyba, że to jest coś naprawdę prostego, jak opis produktu, który jest wszędzie w wielu sklepach i możemy to skopiować i napisać po prostu po swojemu, to wtedy tak, ale w tych bardziej zaawansowanych tematach po prostu nie ma opcji, żeby tak było.
Także przy współpracy z agencją SEO lub nawet jak działa się na własną rękę. Oprócz procesu pozycjonowania musi funkcjonować proces produkcji treści i to na poziomie fraz kluczowych, używania tego wszystkiego z punktu widzenia SEO, ale także na poziomie merytorycznym, żeby to miało sens i żeby potem nie było pośmiewiskiem na całego internetu. Tak więc samo pisanie dla pisania po prostu, bo jakaś tam agencja chce tekstów, to jest za mało. To muszą być dwa procesy, które działają równolegle. Tylko wtedy to ma sens. Tak, bo treść będzie jakościowa, jeżeli będzie napisana i merytorycznie, i pod kątem fraz kluczowych, bo dzięki temu ludzie do nas trafią.
Ciągła optymalizacja treści
A teraz jeszcze jedna bardzo mega ważna rzecz. Jak już mamy jakieś treści zaplanowane pod kątem potrzeb i nawet miejsca w strukturze i one są już nawet napisane, przygotowane, wstawione. To nie jest tak, że jak one raz zostały napisane, to teraz będą budować pozycję. Wstawiliśmy tekst, nie ruszamy go i pozycja rośnie. Tak. Żeby budować pozycję, to trzeba te treści jeszcze optymalizować. Czasami nawet wielokrotnie.
Tak. Chodzi o to, żeby cyklicznie zaglądać do danego tekstu i nanosić poprawki, najlepiej na bazie wytycznych i danych wstecznych. Czyli możemy użyć takiego narzędzia, jak pokazywałem przedstawiają tekstu, ewentualnie danych z narzędzia Google Search Console, gdzie zobaczymy na jakie frazy się wyświetlamy, na jakich pozycjach są, co możemy z tym zrobić? Możemy znaleźć jakieś frazy, które tam się pojawiają, chociaż ich nie używamy, możemy ich użyć i tak dalej. Czyli po prostu podrasowujemy taki tekst i dzięki temu procesowi optymalizacji dopiero wtedy rosną pozycje.
Pewnie nie raz spotkaliście się z takim stwierdzeniem, że najpierw masa, a potem rzeźba w kontekście jakiejś siłowni i tak dalej. I abstrahując czy to w ogóle tak jest, jeżeli chodzi o budowanie siły i tak dalej, to w SEO tak jest, najpierw musimy zbudować masę, jeżeli chodzi o treści, a potem to rzeźbić w ramach procesu optymalizacji. Samo zbudowanie tekstu i dodawanie tylko nowych, kolejnych tekstów nie będzie Wam dawać efektów. Trzeba cyklicznie optymalizować i każdą iterację poprawiać o kilka oczek. Pozycje tak, bo pozycje nie rosną zazwyczaj od jakiejś tam odległej od razu pierwszej, tylko po kolei. Poprawkami kolejnymi jesteśmy w stanie budować pozycje.
