Wprowadzenie
W tym odcinku pokażę Wam jak zmienić stronę, żeby nie stracić ruchu z Google, a nawet go znacząco zwiększyć. No bo niestety, ale z mojego wieloletniego doświadczenia mogę powiedzieć, że zmiana strony może dosłownie wyłożyć biznes, zwłaszcza jeśli strona miała już jakiś ruch, wygenerowała dzięki temu jakąś konkretną sprzedaż.
Dlaczego zmiana strony jest ryzykowna dla SEO?
Dlatego do tematu tej zmiany należy podejść metodycznie. Tak, do tego trzeba się przygotować na poziomie SEO, a potem dopiero w dalszej kolejności na poziomie wyglądu, grafik i wszystkiego innego, co tam potrzebujemy. A nawet jeśli strona nie ma jeszcze ruchu, a właśnie teraz ją zmieniacie, to można to wykorzystać i zaplanować pod kątem SEO. No bo jak już zmienicie stronę i zaczniecie szukać agencji, to już jest zdecydowanie za późno. Ta strona, jej budowa, jej treści i tak dalej wpływają właśnie na widoczność, a nie sama agencja, która coś tam zrobi z tą stroną.
Dlatego jeśli chcecie gładko przejść przez proces zmiany strony i żeby tym razem udało się Wam pod kątem SEO, to zapraszam do części merytorycznej.
W międzyczasie chciałbym Wam powiedzieć, że na moim kanale znajdziecie solidną dawkę wiedzy o budowaniu widoczności w Google przekazywanej z myślą o osobach odpowiedzialnych za pozyskiwanie klientów. Dlatego zachęcam Was do subskrybowania mojego kanału, bo znajdziecie tutaj sporo informacji o Google z perspektywy Waszych biznesów. A jeśli potrzebujecie pomocy, to zerknijcie do opisu, gdzie dowiecie się, czy i jak jestem w stanie Wam pomóc.
Struktura strony a jej widoczność w Google
Żeby zrozumieć, dlaczego zmiana strony może wpływać na ruch w Google, musimy sobie rozpisać, jak strona jest zbudowana z perspektywy takiej logiczno-technicznej. Oczywiście w dużym uproszczeniu, bo nie chcę tego rozpisywać bardzo dokładnie. Natomiast możemy przyjąć w uproszczeniu, że strona składa się z takich trzech warstw, które teraz widzicie na ekranie.
Jest to silnik, tak zwany core, czyli ten cały konkretny CMS, który tam jest. To jest cały CMS. Jak kupujecie stronę, to ona jest zarządzana w ramach jakiegoś CMS-a, który po prostu zarządza tą stroną. Jak? Gdzie się logujemy, gdzie dodajemy jakieś informacje i tak dalej.
Poziom wyżej jest baza danych, która te wszystkie rzeczy przetrzymuje. To tam trzymamy treści, tam trzymamy linki do grafik, które będziemy używać. Wszystkie informacje jakie strona ma, znajdują się w jakiejś tam formie bazy danych. Nie ma znaczenia w jakiej, i z tym, że to wszystko jest takim jednym, jednym worku. Tak po prostu. Te wszystkie dane są w jednym miejscu i w ogóle nie są poukładane.
I żeby to zaprezentować, robimy to za pomocą właśnie jakiegoś szablonu, motywu, czyli wszystkiego tego, co widzicie na poziomie własnej strony internetowej. Jak już jako wasz klient, tak. Czyli po prostu patrzycie to, co wasi klienci mogą widzieć.
I teraz te dwie rzeczy, czyli szablon i baza danych, tak naprawdę są rzeczami najważniejszymi i na tym trzeba się skupić. I w ramach tych dwóch rzeczy tak naprawdę trzy punkty, które są krytyczne z punktu widzenia SEO, występują.
Pierwszym punktem jest architektura informacji, nazwijmy to po prostu architektura, żeby było szybciej. Druga rzecz to są treści, po prostu te rzeczy, które są w jakiś sposób już poukładane, ale właśnie na tej architekturze te treści są, bo niektóre teksty są na jednej stronie. Na innej, na stronie „O nas” jest inny tekst. Na stronie głównej jest inny tekst, na stronie kategorii jest inny tekst. To wszystko jest ładnie poukładane i o to w tym wszystkim chodzi, żeby to było poukładane i to będzie generowało nam ruch.
I jeszcze trzecią rzeczą jest optymalizacja po prostu pod konkretne słowa kluczowe. Jak mamy zbudowane tytuły, jakich fraz kluczowych używamy w treści i tak dalej, czyli po prostu znowu idziemy w ten sposób, że optymalizacja bazuje na treściach, które są.
Te trzy elementy są kluczowe z punktu widzenia SEO i wielkie zmiany w nich, a zmieniamy, gdy zmieniamy stronę. Najczęściej tutaj robimy zmianę, powodują problemy, więc musimy zadbać przede wszystkim o ten obszar. Tak, architekturę informacji. Jeżeli ją zmieniamy, będzie problem albo poprawimy tą sytuację. Tak samo z treściami, tak samo z optymalizacją i w ramach tych trzech rzeczy musimy zarządzać. Za chwilę Wam to dokładnie rozpiszę.
Kluczowa rola architektury informacji
Architektura informacji, taka z punktu widzenia SEO, ma przede wszystkim zarządzić jedną bardzo ważną rzeczą: tym, że odpowiedni ludzie trafiają na właściwe miejsca. Jeżeli ktoś wpisuje jakąś sobie frazę kluczową, fraza 1 to nazwiemy, to ma zobaczyć jakiś tam wynik wyszukiwania. Nazwijmy to wynik wyszukiwania 1, po prostu ma trafić na konkretnego landing page’a, na stronę docelową.
Z tym, że problem polega na tym, że takich fraz kluczowych będzie dużo i w każdym innym przykładzie tak naprawdę różne osoby muszą trafić na inne wyniki i trafić na inne strony docelowe. Oczywiście nie jest tak, że każda jedna fraza kluczowa to osobny landing page. Tutaj będą raczej grupy fraz docelowych, czyli w ramach fraz 1 będą różnego rodzaju frazy, które są z frazą powiązane, natomiast strona musi być tak zbudowana, żeby odpowiedni ludzie trafiali w odpowiednie miejsce.
Zobaczmy sobie to na przykładzie, bo będzie łatwiej. Mamy sobie frazę kluczową „Meble na wymiar Lublin”. Tu mamy wynik wyszukiwania. Klient nasz jest na pierwszym miejscu. Jeżeli ktoś wpisuje „meble na wymiar Lublin” albo „meble na zamówienie Lublin” i tak dalej, to widzi taki sam wynik wyszukiwania i z tego wyniku trafia na stronę główną tego klienta, bo ten klient zajmuje się tylko i wyłącznie meblami.
Natomiast jeżeli ktoś wpisze „szafy na wymiar Lublin” albo „szafy na zamówienie”, albo podobnego rodzaju frazy, to zobaczy inny wynik wyszukiwania, który mówi właśnie o szafach i trafi na stronę o szafach, bo tego on potrzebuje. Idąc dalej, po prostu jeżeli ktoś szuka kuchni, to zobaczy wynik wyszukiwania z kuchniami i trafi na stronę o kuchniach. I chodzi o to, żeby ludzie trafiali na właściwe miejsca. Inaczej będzie problem.
Tak samo jest z treściami poradnikowymi. Jak ktoś pisze po prostu „głębokość szafy na ubrania”, to zobaczy taki fajny wynik wyszukiwania. Ale on powstał dzięki takiemu jednemu artykułowi. I jak odpalicie sobie każde jedno narzędzie do analizy ruchu, to zobaczycie, że po jednej stronie będą frazy kluczowe. Do tych fraz będą przypisane konkretne adresy, bo te konkretne adresy generują Wam ruch, a nawet narzędzie podpowiada, ile ruchu zostało wygenerowane przez dany adres. Oczywiście to jest estymacja, nie ma znaczenia. Natomiast chodzi o to, że te strony generują ruch.
I jak mamy jakąś architekturę informacji, na przykład w sklepie internetowym z sukienkami, to tu mamy wiele kategorii, które generują ruch i każda z tych kategorii generuje ruch na swoje frazy kluczowe dedykowane tej kategorii. Tak samo w biznesie usługowym mamy jakąś strukturę ofertową, jakieś treści poradnikowe i tak dalej. Tu mamy robotykę, mamy jakieś automatyzacje produkcji. Ogólnie rzecz biorąc, tutaj będą podstrony tego i każda jedna strona w zasadzie generuje ruch z innych fraz kluczowych i to generuje ruch.
I na podstawie tego możemy zauważyć, że mamy jakąś stronę internetową, gdzie po prostu generujemy sobie jakiś tam poziom ruchu. Strona główna generuje nam 100 wejść, tutaj będzie generowało 200 wejść, tutaj 42,75 i tak dalej. Ogólnie rzecz biorąc, każdy z tych elementów będzie generował nam jakiś ruch.
I teraz jeżeli zmieniamy stronę internetową i zmieniamy architekturę informacji i zmieniamy ilość podstron, że np. tej strony nie będzie, tej podstrony nie będzie, tej nie będzie, tej nie będzie, tej nie będzie, to po prostu właśnie ucinamy sobie ten ruch. Każda podstrona ma jakiś ruch. Także jeżeli odcinamy kolejne strony, to zabieramy sobie ruch. Google nagle nie stwierdzi, że aha, ta strona nie istnieje, to teraz przerzucę ten ruch tutaj. Najczęściej to nas po prostu oleje i znikniemy z wyników wyszukiwania. Ewentualnie z tą stroną wyżej rzeczywiście pojawimy się, ale na bardziej dalekich pozycjach, czyli zamiast na trzeciej będziemy na 73. A to nie o to nam chodzi.
I w ramach zmiany strony przede wszystkim powinniście skupić się na architekturze informacji. I to jest plan, na który musimy patrzeć. Musimy wiedzieć, które podstrony generują ruch. Jeżeli mamy świadomość, że ta strona generuje, ta strona nam najwięcej generuje. Zazwyczaj jest tak, że zgodnie z zasadą Pareto to 20% podstron generuje 80% ruchu. Oczywiście to może być 30/80 i tak dalej. Natomiast to nie wszystkie strony są, ale musimy wiedzieć, które to 20%, żeby ich nie usuwać i jeszcze rozbudowywać.
Jeżeli tego nie zrobimy, no to będziemy mieć właśnie utratę ruchu. I w zmianie strony chodzi o to, żeby utrzymać tą architekturę informacji, a może nawet treści, które są w tych miejscach. Bo jeżeli tych treści nie ma, to mamy problem, a czasami nawet i to jest właśnie źródło tego, że możemy ruch zwiększyć. Taką strukturę możemy sobie jeszcze rozbudowywać, dopisując kolejne elementy, które naszym zdaniem będą generować jeszcze więcej, bo wymyślimy sobie nowe miejsca, które nowe frazy, które będą zdobywać ruch.
I jak tak do tego podejdziemy i zaczniemy rzeczywiście tą stronę rozbudowywać, to po prostu jesteśmy w stanie wygenerować więcej ruchu i to na tym poziomie dzieje się SEO. Nie na poziomie technicznym strony, tylko na tym, jakie informacje mamy na tej stronie, bo to one generują nam ruch.
Scenariusze zmian strony i ich konsekwencje
Przejdźmy sobie teraz przez różnego rodzaju scenariusze zmiany stron, które najczęściej my spotykamy, które są jedne dobre, jedne troszkę gorsze, ale ogólnie rzecz biorąc występują, więc chciałbym je omówić.
I takim pierwszym scenariuszem to jest to, gdy zmieniamy tylko szablon, nazwijmy to motyw, a najczęściej zmieniamy to w WordPressie. I chodzi o to, że ten WordPress, który mieliśmy zostaje, zmieniamy tylko na jakiś szablon inny. Mieliśmy jakiś inny, który był dosyć wolny i tak dalej. Zmieniliśmy go na szybszą wersję i jeżeli zmienimy ten szablon na równie dobry albo lepszy, przy założeniu, że wszystkie strony, wszystkie treści, które są zostaną na stronie, nie zmieniamy nic w treściach, to ogólnie rzecz biorąc nie powinniśmy wiele stracić. A jeżeli ten szablon będzie w ogóle przygotowany pod względem architektury informacji, czyli linkowania wewnętrznego i tak dalej, jeszcze lepiej, to po prostu powinniśmy mieć jeszcze wyższe wyniki. Pod warunkiem, że żadna strona nie zostanie usunięta, zostaną te same adresy URL i tak dalej, a najczęściej zostają. Więc ogólnie tutaj nie ma się co martwić, jeżeli tak do tego podejdziemy.
Drugi i może nawet najczęstszy scenariusz jest taki, gdy zmieniamy wszystko. Czyli zmieniamy całego CMS-a, zmieniamy. Mieliśmy WordPressa, a teraz zmieniamy na jakieś Webflow, na przykład. Ewentualnie odwrotnie, zmieniamy coś na WordPressa. Mieliśmy jakiś dedykowany system CMS, teraz zmieniamy na WordPressa, bo tak ktoś kiedyś powiedział. I ogólnie rzecz biorąc, tutaj jest najwięcej rzeczy, które można stracić. Zaraz będziemy sobie dalej o tym mówić. Natomiast jeżeli w ramach zmiany CMS zostaniemy przy obecnych treściach, architektura informacji, czyli podstrony, uda się przenieść wszystkie, wszystkie treści poradnikowe, na przykład, jeżeli mamy wszystkie podstrony ofertowe, które mamy jeden do jednego przeniesiemy, to też nie powinno nic złego się stać. Mogą być jakieś chwilowe spadki, bo jednak najprawdopodobniej zmienią się adresy URL, ale jeżeli wykonamy odpowiednie przekierowania i tak dalej, o czym zaraz będziemy mówić, to też nie będzie źle.
Najgorsza jest sytuacja, gdy mamy rozbudowaną stronę, na przykład kilkaset podstron treści. To było pod kątem SEO zaplanowane wcześniej i nagle stwierdzamy, że teraz potrzebujemy prostej strony. No to oczywistym jest, że stracimy ruch, bo wszystkie strony, które wytniemy z tego planu, zwyczajnie przestaną nam generować ruch i nam spada. Jeżeli byliśmy wysoko na jakąś tam konkretną usługę i mamy z tego biznes, zapytania i tak dalej, a teraz będzie jedna zwykła zakładka „oferta”, gdzie od myślników wpiszemy tylko czym się zajmujemy, no to mamy problem, bo ten ruch nam spadnie i będzie mniej tych zapytań. Dlatego musimy się zastanowić nad tym podczas etapu planowania przejścia na nową stronę. Jak to wygląda? SEOwcy powinni brać udział w ogóle już na etapie planowania, a nie tylko wdrażania. Więc jeszcze zanim jakakolwiek grafika powstanie, SEOwiec powinien wiedzieć, co się będzie działo, żeby uchronić przed spadkiem.
Kolejna rzecz, która może wystąpić, to zmiana po prostu architektury. Czyli po prostu zmieniamy coś, zostaje CMS, zostaje szablon, ale robimy jakieś przemeblowanie, usuwamy część podstron, dodajemy i tak dalej, zmieniamy troszeczkę. I tutaj też możemy zepsuć, na przykład na poziomie tego, że usuniemy strony, które generują ruch, a w zamian dodamy takie, które nie będą generować ruchu, bo na przykład na treści, które dodajemy, nie będzie fraz. Bo samo zbudowanie architektury informacji to jedno, ale to jeszcze, żeby te treści, które tam są, były odpowiednikami i odpowiedziami na to, co ludzie szukają w Google. Jeżeli napiszemy jakieś podstawowe treści, których nikt nie szuka, to też stracimy ten ruch. I tutaj oczywiście sytuacja jest najłatwiejsza, bo możemy przywrócić jakieś rzeczy, żeby przywrócić ruch i to nie będzie problemu. Natomiast zmiany w architekturze informacji wpływają na SEO i na tym trzeba się skupić.
Następna rzecz, która może wystąpić, to zwyczajnie zmiany w samych treściach. Jeżeli mamy jakieś treści i je zwyczajnie usuniemy, no to mamy problem. I jeżeli nie zmienimy CMS-a, wyglądu i tak dalej, ale zmienimy te same treści, nawet nie zmieniając architektury informacji, no to treści generują ruch. Jeżeli na przykład mamy jakiś opis usługi, jest on długi na przykład, no bo agencja SEO, jakiś SEOwiec wkleił ten tekst, żeby wygenerować ruch i mamy dzięki niemu jakąś pozycję, a potem w etapie jakiejś ewolucji strony ktoś stwierdzi, że ten tekst trzeba usunąć, bo jest nieatrakcyjny, no to ta pozycja nam spadnie. Bo to ten tekst na tej stronie wygenerował nam tą pozycję. Oczywiście z tym tekstem można zrobić coś. Można go podzielić, pokazać w bardziej atrakcyjny sposób, albo przepisać tak, żeby zostawić te najważniejsze frazy kluczowe i tak dalej. To też jest ryzykowne, ale da się to zrobić. Natomiast wszelkie zmiany w treściach mogą powodować to, że strona nam spadnie.
I ostatnim elementem, który należałoby wspomnieć, to jest optymalizacja, czyli ogólnie rzecz biorąc stan danej strony lub wielu stron pod kątem tytułów, fraz kluczowych używanych w tekstach i tak dalej. Jeżeli zaczniemy zmieniać tytuły, no to możemy mieć jakieś spadki. Oczywiście tego nie robi się w ramach zmiany strony, tylko raczej nikt tego tak specjalnie na poziomie zmian nie robi. Ale muszę o tym wspomnieć, że po prostu zmiany na poziomie tytułów, linkowania wewnętrznego, ewentualnie treści używanych pod kątem fraz kluczowych w wielu miejscach może spowodować spadki.
Dlatego zmianę tych rzeczy musimy konsultować od optymalizacji, po treści, architekturę informacji, zmiany w CMS-ach, ewentualnie na poziomie motywu. Te wszystkie rzeczy trzeba po prostu omówić z kimś, kto na tym się zna. Po prostu. Czasami jest ktoś, osoba w firmie, czasami ktoś z zewnątrz, nie ma znaczenia. Natomiast jeżeli nie będziemy tego robić, to najprawdopodobniej stracimy ruch. I nieważne, czy zmieniamy całą stronę internetową, czy robimy taki duży krok, czy robimy jakiś mniejszy na poziomie zmian na stronach. Wszelkie tego typu zmiany są ryzykiem takim, że możemy stracić ruch i oczywiście do tego da się przygotować, o czym będziemy za chwilę mówić.
Jak przygotować się do zmiany strony, by nie stracić ruchu?
No to wreszcie teraz powiedzmy sobie, co zrobić, jak do tego podejść, żeby nie stracić. Tak, żeby zmiana strony była gładka, żeby nie stracić ruchu, albo przynajmniej, żeby dużo nie stracić. Czasami trzeba stracić, bo taki jest plan itd. Nawet w jakiejś kolejności trzeba do tego podejść. I postaram się Wam wytłumaczyć jak my do tego podchodzimy.
Takim pierwszym punktem, który zawsze należy wykonać, jeżeli zaczynamy w ogóle migrację, to w ogóle zanim zaczniemy myśleć o zmianie strony, musimy mieć jakiś plan działania, nazwijmy to po prostu plan. W ramach tego planu trzeba było pozyskać sobie dane o tym, jakie mamy podstrony, które generują ruch. To można bardzo łatwo wyciągnąć z takiego narzędzia darmowego Google Search Console, gdzie możemy zobaczyć, ile podstron i jakiej jakości ruch, z jakich fraz kluczowych nam wygenerowało. Na przykład w ciągu ostatniego roku, pół roku, miesiąca, półtora miesiąca, nie ma znaczenia. Chodzi o to, żeby wiedzieć, co nam generuje ruch i dzięki temu wiemy, czego na pewno nie możemy usuwać. Albo jak będziemy usuwać, bo z czegoś to wynika, to wiemy, co możemy stracić. To jest pierwsza rzecz.
Na bazie tego planu możemy przejść do drugiego kroku. Znając te dane i wiedząc, co chcemy zrobić biznesowo, możemy zaplanować sobie tak zwaną architekturę informacji. Nazwijmy to architektura informacji. I ogólnie rzecz biorąc, musimy wymyślać nowe drzewo, takie strukturalne dla nowej strony. Możliwe, że będzie podobne. Może dodamy coś, może coś odejmiemy. Natomiast musimy to mieć.
I teraz pokrycie nowego i starego drzewka jest równoznaczne z ilością ruchu, który możemy stracić. Jeżeli mamy przed oczami aktualną stronę i jej architekturę informacji i teraz obok narysujemy albo nawet nałożymy sobie te dwie struktury, to wszelkie braki, które zauważymy, mogą być powodem utraty ruchu. I teraz musimy się zastanowić, co z tym zrobić. Czy na przykład te treści zostawimy, ale w jakiś sposób ukryjemy przed użytkownikiem, żeby jednak ruch z Google’a generować, czy ewentualnie decydujemy się na to, żeby ten ruch został utracony. Tu trzeba po prostu indywidualnie dla każdej podstrony podejmować decyzję, dla grupy podstron i tak dalej. Natomiast musimy mieć nową architekturę informacji, zanim w ogóle zaczniemy się nad tym zastanawiać. Ten krok z architekturą informacji jest po prostu kluczowy. To musi być wykonane zawsze przed migracją strony. Jeżeli tego nie zrobicie… Można to zrobić z kimś, kto zna się na SEO, to jeszcze lepiej będzie, bo wtedy możemy sobie dobrze przejść proces przejścia na nową stronę bez jakichś większych strat.
Kolejną rzeczą, o którą musimy zadbać to po prostu treści. Napiszę po prostu treści, ponieważ musimy się zastanowić, czy zmieniamy treści, czy będą nowe, czy użyjemy obecnych treści, a może w przyszłości zostaną zmienione. Oczywiście to będzie zależało od tego, co zaplanujemy w punkcie nr 2, czyli na bazie architektury informacji. Natomiast już teraz musimy wiedzieć, jakie treści będą. Może jeżeli się zmienią, to tylko wypiszmy sobie nagłówki tych treści, tak żeby osoba, która będzie projektowała grafiki w następnym kroku, wiedziała, co będzie znajdowało się w ramach tej strony i będzie mogła lepiej zaprojektować. A po drugie będzie to zgodne z tym, co zaplanowaliśmy sobie na poziomie architektury informacji. Dlatego treści musimy wiedzieć, co z nimi robimy, zanim powstanie strona.
I dopiero na bazie tego wszystkiego robimy sobie grafikę. Grafika. To tutaj powstają makiety, na przykład w Figmie, gdzie projektujemy sobie wszystko już nawet przy użyciu tych treści z punktu powyżej. Ewentualnie możemy jakieś tam części tych treści używać. Tak czy inaczej, dopiero na tym etapie projektujemy grafikę. Jak mamy już architekturę informacji i wstępne zajawki do treści. Inaczej, to po prostu grafik sobie coś wymyśli od strony graficznej, bo tak będzie ładnie siedzieć. Dwie osoby, które patrzą na stronę dosyć tak powiedzmy od strony designerskiej, zaprojektują bardzo fajną stronę, która po prostu nie będzie miała ruchu. I po co Wam taka strona, jeżeli nikt na nią nie wejdzie, nie będzie na nią patrzył? Grafika jest jednym z kolejnych etapów.
Następnym jest po prostu przygotowanie tego CMS-a, bo to zawsze będzie jakiś CMS. Przygotujemy stronę pod kątem technicznym. Tutaj budujemy te wszystkie rzeczy związane z kodowaniem strony, przygotowaniem jej pod kątem technicznym, szybkość, zarządzanie i tak dalej. I oczywiście to jest ważne, ale nie jest to ostatni element, bo zaraz po tym wykonujemy kolejny krok i to jest po prostu wdrożenie testowe. Nazwijmy to test. Po prostu tą całą stronę nową, w wersji rozbudowanej, w nowej wersji w zasadzie uruchamiamy pod jakąś domeną, najlepiej domeną, którą kupimy za 15 zł na rok, żeby nie była w subdomenie, bo możemy coś tam przez przypadek zaindeksować i tak dalej. Oczywiście na tym etapie zaznaczamy wszystkie opcje, żeby ta strona się nie indeksowała. Nie pozwalamy na tą stronę wchodzić Google’owi. Można na jakieś niepotrzebne problemy z duplikacją zrobić nam, więc na tym etapie uruchamiamy stronę na testowym serwerze i tam jeszcze pewne prace będą występować.
Bo w siódmym kroku musimy zająć się błędami, które będą występować i te błędy, audyt robi się na wersji testowej przed jej uruchomieniem. To tutaj wykonujemy audyt SEO, sprawdzamy technicznie, czy wszystko jest dobrze i to już na tym etapie. Na tym etapie SEOwiec jest w stanie określić, czy ruch spadnie czy nie, zanim stronę w ogóle wdrożymy. Już jesteśmy w stanie ocenić, czy strona spadnie, w jakim poziomie i tak dalej. To na tym etapie robimy różnego rodzaju rzeczy, a następną z nich jest po prostu plan migracyjny, nazwijmy to po prostu migracja.
Jeżeli na przykład zmienią się adresy URL poszczególnych podstron, trzeba wykonać mapę przekierowań, żeby Google wiedział, że kiedyś dane treści występowały pod adresem A, a teraz występują pod B. Jeżeli tych podstron mamy dużo, to taki plan migracyjny będzie też zawierał kilka podstron. Na przykład mamy podstronę A, B, C, D i gdzieś te strony muszą być przekierowane w jakieś miejsce. To będzie po prostu A1, B1, C1, D1 i tak dalej. Żeby on wiedział, ten Googlebot, że te treści są teraz pod innym miejscem. Cała moc linków będzie przechodziła przez te przekierowania i tak dalej. Jeżeli zostawimy sobie bez takiej mapy przekierowań, to też tak jakbyśmy zrobili stronę od zera, a nie ma to sensu. Musimy mieć plan, musimy przenieść na tym planie całą optymalizację, czyli wszystkie tytuły i tak dalej, żeby nie było jakiś kwiatków w tytułach, które mogą się pojawić na etapie wdrożenia. Bo osoby techniczne, które wdrażają strony, tak naprawdę nie interesuje to kogoś, kto zarządza SEO. Tej strony powinno to interesować i oczywiście deweloperzy mogą to zrobić. Natomiast najczęściej to należy do kogoś, kto opiekuje się SEO, żeby taką migrację wykonać, żeby przejście z jednej wersji na drugą było jak najbardziej gładkie.
I dopiero jak to wszystko mamy przygotowane, jak przekierowania są na tym etapie przygotowane i przetestowane już na wersji testowej, to po prostu odpalamy stronę, nazwijmy to start. I po prostu na tym etapie wykonujemy tylko na zasadzie zamianę dwóch katalogów. Na poziomie technicznym to się dzieje w sekundę i stara strona, która jest nieaktualna, zamienia się na nową automatycznie. Googlebot, można go zaprosić na stronę, on sobie ją przeskanuje. Zajmie to czasami 1 dzień, czasami kilka dni, czasami kilkanaście. To wszystko zależy od wielkości strony. Natomiast w tym etapie czekamy. Już nic nie robimy, ale pod warunkiem, że po prostu mamy wszystko przygotowane wcześniej. Na poziomie tej migracji mamy wszystko zaplanowane, na poziomie błędów, czyli wcześniej mamy wszystko przygotowane. Jak to uruchamiamy, to już wiemy, że wszystko jest dobrze. Tam już jest przetestowane na tip top i wtedy uruchamiamy stronę. Nie możemy też uruchamiać strony w pół funkcjonalnej i potem robić tego audytu i dopiero potem się tym zajmować. I przez kolejne dwa tygodnie, trzy tygodnie albo czasami miesiące strona jest poprawiana, bo wtedy ruch będzie nam spadał. Strona musi być praktycznie bezboleśnie włączona.
I taki proces mam nadzieję, że pozwoli podejść do tego w ten sposób, żeby nie popełnić błędów, pamiętając o tym przede wszystkim, że zmiany na architekturze informacji, tu jeszcze raz zapiszę na czerwono tym razem, mogą wpływać negatywnie lub pozytywnie, jeżeli rozbudujemy tą architekturę lub dostosujemy do biznesu. Jeżeli cokolwiek z architektury będziemy zabierać, będziemy usuwać strony lub ich treści, będziemy po prostu tracić ruch.
Przejście przez taki proces jest znacznie lepsze ze strony biznesowej, bo nie dość, że nie tracimy ruchu, to na etapie planowania można go jeszcze rozszerzyć i przygotować lepiej pod kątem SEO właśnie strony. Oczywiście to prawda, że SEO nałoży nam pewne ramy, jak mamy zbudować tą stronę, ale na szczęście te ramy są najczęściej sensowne biznesowo i nie ma się czego obawiać.
Zrobienie pięknej, ale niezaplanowanej pod SEO strony niekoniecznie będzie dawało nam korzyści. Jak zmienicie stronę, a potem zgłosicie się do jakiejś firmy, np. do nas, to w znacznej większości przypadków będzie tak, że nowa strona będzie źle oceniona pod kątem SEO i czasami nawet mimo tego, że będzie piękna, trzeba będzie ją przebudować, czasami zbudować od zera, co powoduje znacznie większe koszty niż na początku się zakładało.
