Wprowadzenie
W dzisiejszym odcinku zajmiemy się moją autorską koncepcją, którą opracowałem przy okazji pisania ebooka. Już wcześniej wspominałem o niej w różnych filmach, ale postanowiłem poświęcić jej cały odcinek, aby później móc do niego odnosić i ułatwić zrozumienie tego tematu.
Tą koncepcją jest piramida SEO, która świetnie obrazuje zależności między różnymi działaniami i czynnikami. To prosty przykład, który wyjaśnia najważniejsze kwestie związane z SEO i pozycjonowaniem. Na pewno zetknęliście się już z SEO i mimo to nadal trudno jest zrozumieć, dlaczego jedne strony mają ruch, a inne nie. Postaram się przedstawić to od strony praktycznej, na podstawie prowadzenia projektu.
Piramida zawiera cztery główne obszary, które są od siebie zależne. Aby działać na kolejnym etapie, wszystkie poprzednie muszą być uporządkowane, inaczej to praca bez efektu. Dlatego jest to właśnie piramida. Jeżeli podejmujecie działania SEO, ale nie przynoszą one rezultatów, możliwe, że problem leży u podstaw. Ten odcinek jest dla Was. Będzie też pomocny dla tych, którzy zlecają SEO na zewnątrz, współpracując z firmami lub agencjami SEO, i chcą lepiej ocenić ich działania. Zachęcam do oglądania i zapoznania się z tą koncepcją.
Elementy piramidy SEO
Na początku wideo omówimy elementy, które poruszymy. Jak wspomniałem, są cztery: trzy z nich pewnie już znacie, natomiast czwarty jest bardziej zaawansowany i często pomijany, co skutkuje brakiem efektów SEO. Wymieńmy je w kolejności, w jakiej zwykle poznajemy SEO.
Pierwszym elementem jest SEO techniczne, które dotyczy samej strony: jak powinien wyglądać plik robots.txt, jak ważna jest szybkość strony, mapa strony, indeksowanie treści itd. Jest to podstawa, ale jeszcze nie wszystko.
Drugim elementem są treści. Wiadomo, że SEO opiera się na treści, bez niej trudno być wysoko w Google. Ważne jest także, jak te treści układać.
Trzecim elementem są linki. Linki kierujące do naszej strony sprawiają, że jesteśmy wyżej w wynikach wyszukiwania. Oczywiście, nie chodzi o dowolne linki w dużej ilości. Liczą się konkretne linki z odpowiednich stron i podstron.
Czwartym, często zapominanym lub pomijanym obszarem jest struktura strony. Bez odpowiedniej struktury wszystkie treści i linki nie przyniosą efektów. To właśnie struktura jest częstym powodem, dla którego wiele projektów się nie udaje. Teraz przejdziemy przez każdy z tych elementów piramidy, zaczynając od podstawy.
SEO techniczne
Podstawą piramidy, bez której pozostałe elementy nie mają sensu, jest SEO techniczne. Aby być wysoko w Google, nasza strona musi zostać zaindeksowana przez wyszukiwarkę. Robot Google musi móc ją skanować, dlatego konieczne jest spełnienie minimalnych wymagań technicznych: uporządkowane adresy URL, brak błędów technicznych, jedna treść pod jednym adresem. Bez tego wszystkiego inne działania są pozbawione sensu.
SEO techniczne to przygotowanie strony tak, aby roboty Google mogły ją dobrze skanować i opisywać. Strona internetowa to opakowanie dla treści, które mają wartość. Choć treść jest kluczowa dla pozycjonowania, to musi być odpowiednio zaprezentowana, aby Google chciał ją analizować. Optymalizacja szybkości strony, grafik, oznaczenia canonical i hreflang w wersjach językowych, to wszystko jest ważne dla indeksacji.
Struktura strony
Drugim, a jednocześnie kluczowym elementem piramidy jest struktura strony. To rozkład stron i podstron w serwisie, układający je w logiczne zależności. Najczęściej można ją zobrazować jako odwrócone drzewo genealogiczne, gdzie na górze mamy stronę główną, dzielącą się na kilka głównych sekcji, a te z kolei rozgałęziają się na kolejne podstrony. Ważne, aby umieć logicznie rozplanować całą stronę. Kiedy wpisujemy frazę w Google, wyniki odsyłają do konkretnej podstrony, a nie do strony głównej. Google kieruje do konkretnego miejsca w strukturze, więc każda podstrona musi być odpowiednio zoptymalizowana pod dane zapytanie.
W przypadku sklepu internetowego z wieloma kategoriami, każdy element musi mieć przypisane konkretne frazy kluczowe i być właściwie zorganizowany strukturalnie. Na przykład frazy „telewizory LED” nie można używać wszędzie, tylko jedna strona powinna konkurować o pozycję na tę frazę. Bez uporządkowanej struktury Google może mieć problem z rozpoznaniem, która podstrona jest kluczowa dla danego zapytania. Wtedy wyniki się kanibalizują, czyli konkurują o pozycję między sobą. Dobra struktura daje jasny sygnał Google, która z podstron jest dedykowana danej frazie. Dzięki temu unikamy problemów z kanibalizacją, duplikacją czy niewłaściwą optymalizacją, głównymi przyczynami trudności w SEO.
Strategia SEO polega na zaplanowaniu struktury, która przyciągnie maksymalny ruch. Dopiero na tej podstawie można planować treści i linki. Dlatego około 90% początkowego czasu w planie SEO poświęcamy na stworzenie dobrej struktury. To czasochłonne, trzeba przemyśleć wiele słów kluczowych, przeanalizować konkurencję i dokonać rozpoznania, które jednak opłaci się w dłuższej perspektywie. W przeciwnym razie popełniamy wiele błędów, co prowadzi do braku efektów. Brak ruchu w Google u wielu firm wynika właśnie ze słabo zaprojektowanej struktury.
Treści
Trzecim elementem piramidy są treści, które są niezwykle istotne. To one decydują o pozycji w Google. Google ocenia treści dostępne na stronie, więc dobrze napisane artykuły czy opisy produktów sprawiają, że nasza strona pojawia się wyżej na związane z nimi frazy. Treści muszą być opracowane na podstawie struktury. Mając zaplanowaną strukturę strony, możemy przypisać do każdej podstrony słowa kluczowe i na ich bazie pisać treści dedykowane konkretnemu tematowi.
Przykładowo, jeśli piszemy opis produktu, jak „telewizory LED”, wiemy, jakie słowa kluczowe powinny pojawić się w tym miejscu i stosujemy je tylko tam. Jeśli zaś mamy kategorię „czerwone sukienki”, używamy tej frazy tylko w jej opisie, unikając powtórzeń w innych miejscach, by uniknąć kanibalizacji.
Treści muszą być wartościowe i przyjazne dla użytkowników, nie tylko dla wyszukiwarki. Jeśli tekst jest napisany wyłącznie pod roboty SEO, użytkownik szybko się zorientuje i może zniechęcić się do dalszego korzystania z serwisu. Treści powinny przyciągać klientów, mieć wartość sprzedażową i wspierać nawigację użytkownika, a jednocześnie być osadzone w odpowiednich miejscach struktury.
Linki
Ostatnim elementem są linki, które są często źle rozumiane przez początkujących. Link to odnośnik prowadzący z innej strony do naszej. Google historycznie oceniało stronę po liczbie linków, jednak obecnie liczy się ich jakość. Linki z mało wartościowych stron niewiele znaczą.
Linkowanie powinno bazować na strukturze strony. Mając rozplanowaną strukturę podstron, wiemy, które z nich generują ruch, a które nie. Linki należy kierować do najważniejszych podstron, które chcemy wypromować. Jeśli prowadzimy kampanię SEO, przez pierwsze pół roku w nowych projektach nie zaczynamy linkowania, gdyż najpierw musimy ustalić, które frazy same osiągają wysokie pozycje dzięki treściom. Tam, gdzie treść nie wystarcza, wspieramy ją linkami. Linki zwiększają potencjał treści, muszą być dodatkiem do dobrze zaplanowanej struktury, a nie jej zastępstwem.
Linki to ostatni element piramidy, jej zwieńczenie. Nie zawsze będą konieczne, ale gdy już są potrzebne, muszą być dobrze zaplanowane. Nie warto inwestować w tanie linki kupowane masowo, gdyż jakość jednego dobrego linka może wynosić nawet kilkaset złotych, choćby ze względu na konieczność przygotowania do niego artykułu. Rozsądny link kosztuje zazwyczaj między 300 a 1000 zł i dopiero taki link może przynieść realne korzyści. Planowanie linków wymaga przemyślenia ilości, wyboru podstron, do których kierujemy, oraz używanych fraz. Linkowanie na chybił trafił nie daje rezultatów, nawet jeśli mamy świetnie przygotowaną stronę technicznie, dobrze zaplanowaną strukturę i wartościowe treści.
Przed podejściem do linków warto upewnić się, że wszystkie aspekty techniczne są dopracowane, Google musi móc indeksować te miejsca, do których prowadzą linki. Struktura strony musi być rozbudowana, zaplanowana pod kątem słów kluczowych, a treści, przygotowane merytorycznie i z myślą o SEO. Dopiero wtedy warto myśleć o linkowaniu. W przeciwnym razie można łatwo zmarnować budżet, który lepiej przeznaczyć na rozwój treści generujących wartość, a linkami zająć się później. Linkowanie „na zapas” przynosi niewielkie korzyści, a często firmy SEO rozpoczynają od linków, ponieważ tak działało to kiedyś. Obecnie linki nie są priorytetem, lepiej podejść do tego strategicznie i skupić się na piramidzie, traktując linki jako ostatni krok.
Podsumowanie
Podsumowując koncepcję piramidy SEO, mamy cztery główne obszary: SEO techniczne, strukturę strony, treści i linki. Właściwa kolejność pracy z nimi jest kluczowa. Bez odpowiedniego przygotowania technicznego inne działania nie mają sensu, bo Google nie zaindeksuje strony. Jeśli strona jest zaindeksowana, ale treści są publikowane przypadkowo, także nie osiągniemy efektów. Musimy mieć dobrze zaplanowaną strukturę strony, która stanowi podstawę dla treści, a linki wykorzystujemy na samym końcu.
Pracę z SEO zaczynamy od upewnienia się, że strona jest poprawnie przygotowana technicznie. Następnie zajmujemy się strukturą strony, w tej fazie nie koncentrujemy się jeszcze na treściach, bo treści będą zmieniały się w zależności od struktury. Kiedy mamy ustaloną strukturę, przechodzimy do porządkowania treści, które mają być łatwe do odnalezienia dla Google. Jeśli w serwisie mamy wiele powielonych tematów, warto je uporządkować, zanim zaczniemy myśleć o zewnętrznych linkach. W ten sposób mamy pewność, że nasza strategia SEO jest skuteczna.
Jest to ogólne podejście, które pozwala spojrzeć na stronę z lotu ptaka. Każdy etap wiąże się z optymalizacją, o której szerzej opowiem w następnym odcinku. Teraz najważniejsze jest zrozumienie kolejności działań. Bez tego trudno będzie osiągnąć efekty.
Jeżeli chcecie bardziej zgłębić elementy wpływające na SEO, zapraszam do zapoznania się z moim ebookiem, którego część teoretyczna jest darmowa. Wystarczy podać maila, by otrzymać pierwszy rozdział. Pełna wersja ebooka zawiera kompletny proces pozycjonowania, od początku do końca, w tym instrukcje, korzystanie z narzędzi i planowanie struktury strony. Książka jest dostępna na mojej stronie, link znajdziecie w opisie filmu.
