Wprowadzenie
Dzisiaj będziemy mówić o owianym wielką tajemnicą procesie optymalizacji SEO. Postaram się to Wam wytłumaczyć w sposób zrozumiały, taki, żeby zrozumiał to każdy właściciel strony, ale niekoniecznie specjalista SEO, który trochę inaczej na to będzie patrzył. Tak czy inaczej będziemy dzisiaj o tym mówić. Czym jest optymalizacja SEO? Jaki jest główny cel optymalizacji? Jak ją w ogóle zaplanować? Jakie są dwa główne rodzaje optymalizacji? Jakie narzędzia w ogóle możemy skorzystać, żeby optymalizować stronę i co może nam dać taka optymalizacja?
Także jeśli chcecie poprawić swoją stronę pod kątem optymalizacji, żeby generowała ruchu, to zapraszam do dalszej części odcinka.
Czym jest optymalizacja SEO i dlaczego struktura strony jest kluczowa?
Zacznijmy od tego, czym w ogóle jest optymalizacja SEO, bo najczęściej będzie się to kojarzyło z optymalizacją tekstu, optymalizacją techniczną i tak dalej. Jeżeli chodzi o tekst, to jest i prawda, i kłamstwo jednocześnie, bo to wszystko zależy i w zasadzie zoptymalizowanie nawet idealnie pod kątem Google’a jednego tekstu niewiele da. I ja postaram się za chwilę Wam to wytłumaczyć, a w zasadzie nawet rozrysować, bo tak będzie mi znacznie łatwiej.
Żeby optymalizacja w ogóle miała sens, musimy mieć coś, co nazywamy strukturą strony. I to chodzi tylko i wyłącznie o to, że pewnego rodzaju podstrony są strukturalnie ładnie ułożone i w ogóle są. Weźmy na przykład automatyzacja przemysłowa. Taki biznes to jest strona główna, która dzieli się na poszczególne elementy, w ramach których jest oferta i w ramach tej oferty naprawdę dużo musi się dziać, jeżeli chodzi o SEO. Ofertę dzielimy na poszczególne elementy, takie jak robotyka i automatyzacja produkcji, bo dzięki temu osoby, które szukają automatyzacji produkcji, trafią tutaj.
Osoby, które szukają robotyki trafią tutaj i to muszą być osobne podstrony. Idąc dalej, robotyka dzieli się na roboty przemysłowe. Projektowanie robotów, bo to jest to samo. Ludzie, którzy szukają projektowania, będą szukać czegoś innego, a jeżeli będą szukać konkretnego robota, to w ogóle wejdą jeszcze poziom niżej i będą szukać poszczególnych postów. Jeżeli ktoś szuka robota do spawania, to trafi tutaj. Jeżeli ktoś szuka robota do pakowania, to trafi tutaj. Musi mieć na to podstronę. One muszą być strukturalnie ułożone i to one będą optymalizowane.
Tak samo jest z e-commerce w sklepach internetowych. Tutaj jest jeszcze bardziej skomplikowana sytuacja. Weźmy taką jedną kategorię produktów jak sukienki i możemy je sobie podzielić na poszczególne taksonomie. Okazja, kolor, rodzaj, materiał, rozmiar i tak dalej. I każdego rodzaju typu i tak dalej jest troszeczkę sporo. No bo okazja to wesele, randka, do pracy i tego może być naprawdę mnóstwo. Tak samo z kolorami. Może być ich dziesiątki i tak naprawdę kombinacje tych kategorii tworzą poszczególne słowa kluczowe. Czerwona sukienka na wesele, czarna mini na randkę.
I tego jest dużo. I tak naprawdę poszczególne elementy, osoby, które wpisują poszczególne frazy powinny trafiać na swoje dedykowane kategorie. Oczywiście w miarę możliwości, bo nie wszystko aż tak szczegółowo da się zrobić i na to musimy być przygotowani.
Z punktu widzenia optymalizacji zawsze mamy jakieś poszczególne adresy strony, które to po prostu istnieją. Jeżeli ich nie ma, to w ogóle nie ma co optymalizować. Wtedy nie ma roboty i nie ma efektów. I jeżeli tych elementów nie ma, to przede wszystkim trzeba je dodać. Trzeba zbudować dla nich tytuł, nagłówki pierwszego rzędu, kolejnego rzędu, jakiś lead, czyli taki wstęp, który się dzieje na stronie, główną treść podstawową. Taką wstępną optymalizację trzeba zrobić, opublikować, zaindeksować, ewentualnie kupić linki. I w pierwszej fazie projektu tak naprawdę, jeżeli okaże się, że połowy z tych rzeczy w ogóle nie mamy, to musimy je po kolei odhaczać i robić poszczególne elementy, dodając treści, tytuły i te wszystkie inne rzeczy. Chodzi o to, żeby dawać jak najwięcej podstron, na które będą ludzie trafiać.
Bo jeżeli ktoś czegoś szuka, a my nie mamy na to podstrony, to po prostu nie bierzemy nawet udziału w konkursie o pozycje. To nie chodzi o to, że nie jesteśmy wysoko. Jesteśmy na 19 czy 20 czy 99 miejscu. Po prostu jej w ogóle nie ma i nie będzie, dopóki nie mamy tej podstrony.
I dopiero jak mamy taką, że tak powiem, masę zrobioną, to dopiero można robić rzeźbę, czyli optymalizację. A to polega na tym, że dla tych samych adresów po prostu w pierwszej fazie sprawdzamy sobie pozycje tylko poszczególne adresy, ten jest na 57, 65, 80 i tak dalej. Nie ma znaczenia, to zawsze będą odległe pozycje. I teraz dla najważniejszych adresów, ewentualnie w pierwszej fazie. Idąc po kolei adres po adresie. Optymalizujemy to za pomocą rzeczy, o których będę mówił później. Teraz nie jest to ważne. Optymalizujemy to i w kolejnym miesiącu po prostu zwyczajnie nam pozycje się troszkę poprawiają. Tutaj z 57 zrobiło się 48, z 65, 48, tak, tu 78, 47 i tak dalej. I pewne rzeczy wykonaliśmy w kolejnej iteracji.
To jest pierwszy miesiąc, drugi miesiąc. Wykonaliśmy jakieś pewne rzeczy i sytuacja się poprawiła. I teraz w kolejnym miesiącu jeszcze bardziej nam się ta sytuacja poprawi, bo zrobiliśmy kolejne podejście optymalizacyjne. Do tego samego adresu podchodzimy wiele razy. Tak, podchodzimy do niego czwarty raz i dzięki temu w ogóle nam sytuacja się poprawia, bo pierwsze adresy pojawiły się w pierwszej dwudziestce. Wszystkie praktycznie tak. Oczywiście to może różnie wyglądać. To jest tylko przykład. Natomiast to się tak dzieje i w kolejnej iteracji w ogóle już mamy niektóre w top 10, pojawiają się pozycje na ósmej pozycji. Tak, tu mamy ósmą, co jest dobrym sygnałem i w kolejnej iteracji mamy coraz więcej już na zielono, czyli są w pierwszej dziesiątce. Możemy robić tak i tak dalej, i tak dalej, i tak dalej, i tyle razy, ile trzeba, aż w końcu dojdziemy do tego, na czym nam zależy. Oczywiście nie zawsze wszystko da się wypchnąć do pierwszej pozycji, bo jak zrobimy to 100 razy, to też nie zawsze się uda. Natomiast ogólnie chodzi o to, że mamy z tego efekty i dzięki temu po prostu wykres rośnie.
Jeżeli tutaj mamy oś czasu, to zaczynamy gdzieś projekt. Na początku planujemy i tak dalej. Przez pierwszy rok tak naprawdę tych działań i po kolei iteracyjnie wykonywania tych samych czynności dla jednego adresu URL, a mamy ich kilkadziesiąt tutaj, to po prostu ilość słów kluczowych powoli zaczęła rosnąć i tak naprawdę nie zmieniając żadnej techniki, robiąc ciągle to samo, tylko z dużą intensywnością. Potem ten wykres rośnie i w drugim roku on naprawdę już bardzo dobrze urósł. Tak z praktycznego zera do 45 tysięcy wejść miesięcznie, co jest dużo dla tego biznesu. Nieważne, jaki to jest biznes, ważne, że tak naprawdę w pierwszym roku było powiedzmy, średnio, a w drugim roku już jest coraz lepiej. Dlatego to trwa długo, bo długo optymalizujemy te kolejne iteracje następują po sobie. To nie o to chodzi, że mija jakiś czas i dzięki temu rośniemy. W tym czasie musimy naprawdę dużo rzeczy robić, przede wszystkim jeżeli chodzi o optymalizację i dzięki temu mamy te efekty. I za chwilę oczywiście będziemy mówić o tym, co trzeba konkretnie robić.
Google Search Console jako narzędzie do optymalizacji treści
Chciałbym Wam pokazać dwa najważniejsze sposoby na optymalizację treści, taką cykliczną, jeżeli chodzi o budowanie widoczności. I to nie jest tak, że te dwa sposoby są jedne lepsze, drugie gorsze, albo się wykluczają i tak dalej. Oba mają troszeczkę inne zadania i oba będę polecał Wam robić. Wszystko zależy od tego, na jakim jesteśmy etapie i tak dalej. I pierwszym sposobem jest Google Search Console, narzędzie, które jest darmowe, z którego na pewno korzystacie. Także za chwilę wskoczę do tego narzędzia, tak żebyście widzieli mój ekran i postaram się Wam pokazać, na czym polega ta optymalizacja.
Jesteśmy więc w Google Search Console, w ramach którego będziemy sobie optymalizować poszczególne podstrony w tym głównym panelu, w którym analizujecie sobie kliknięcia, wejścia itd. Widzicie sobie poszczególne frazy, z których mamy jakieś konkretne wejścia, z których jest najwięcej i tak dalej, i z czego mamy ruch. Natomiast nie do końca nas interesują frazy kluczowe. Szybko przełączamy się na zakładkę strony i tu widzimy poszczególne adresy URL, które chcemy sobie optymalizować. Teraz wybieramy sobie jeden. Optymalizujemy tylko i wyłącznie jeden, na którym chcemy skupić. Klikamy go i powinniśmy widzieć tylko dane dla niego i to ogólnie dobrze.
Widzimy frazy kluczowe, które po prostu są powiązane z tym jednym konkretnym adresem. Możemy sobie kliknąć wyżej, żeby zobaczyć jaka jest średnia pozycja, ewentualnie CTR, żeby mieć więcej danych. I tutaj patrzymy, że ten dany artykuł, bo to jest akurat artykuł na frazę SEO, pozyskał tyle i tyle kliknięć, tyle wyświetleń, taki CTR i ogólnie takie informacje możemy sobie zobaczyć. I teraz czego my tu szukamy? Szukamy tutaj fraz kluczowych, które z jakiegoś powodu są poza dziesiątką i mają, a mają wysoki potencjał. I teraz zobaczmy sobie na końcu. Mamy tutaj frazę, która nazywa się „Jak działa SEO”. Teoretycznie bardzo fajna fraza, a ma tylko siedem kliknięć, a to wynika z tego, że jesteśmy po prostu na 12,3 pozycji. To co robimy, to po prostu w ramach tego artykułu piszemy nagłówek „Jak działa SEO” i tłumaczymy to, ewentualnie kilka razy w artykule umieszczamy „Jak działa SEO”, żeby po prostu tą pozycję poprawić i szukamy sobie dalej takiego typu fraz kluczowych, które są gdzieś tam daleko. Tak na przykład jesteśmy na dziesiątej pozycji, czyli jeszcze poza dziesiątką.
Mamy przez to mniej wejść i można by było do tego artykułu tę frazę użyć. Najprawdopodobniej można sobie zrobić tak, że sortujemy sobie po pozycji i szukamy fraz, na przykład. Idąc dalej, możemy to zrobić bardzo długo, jeżeli mamy dużo fraz kluczowych. Ten artykuł widoczny jest na wiele fraz kluczowych i szukamy takich, które po prostu są poza dziesiątką. I tutaj mamy jakieś SEO i marketing po angielsku. SEO samo. Plan to może być dobra fraza, której w ogóle prawdopodobnie nie użyliśmy, a może ona się przydać. Artykuły SEO, tej frazy nie używamy, bo mamy na to inny artykuł. O tym będzie za chwilę. Natomiast panel SEO i specjalista SEO co robi? To też nie jest do końca ten artykuł. Nie skupiamy się na tę frazę, ale szukamy fraz powiązanych z tym tematem, żeby mogły wzmocnić ten artykuł i najlepiej szukamy tych, które są po prostu właśnie w poszczególnych pozycjach między 10 a 15, ewentualnie 20-30, siódemką a dziesiątką albo czwórką a dziesiątką. Chcemy poprawić, szukamy takich fraz i zwyczajnie po prostu używamy ich w tekście po to, żeby mieć ruch.
Z tych fraz ewentualnie wzmacniać sam artykuł, dzięki czemu on globalnie poprawia swoją pozycję nawet na te najważniejsze frazy, na których nam zależy. Także tak to wygląda z punktu widzenia Google Search Console. Optymalizacja w GSC jest dość prosta, natomiast naprawdę można zrobić dobrą robotę, jeżeli chodzi o takie podstawowe optymalizacje. Po prostu wybierając frazy.
Zaawansowana optymalizacja treści z narzędziem Contadu
Ale mamy też znacznie bardziej zaawansowane narzędzia i to polskie, które poza Google Search Console są w stanie naprawdę pomóc nam w dobrej robocie. Te narzędzia są już płatne, ale zdecydowanie są warte swojej ceny, bo znacznie przyspieszają pracę i pokazują znacznie więcej, jeżeli chodzi o używanie fraz kluczowych niż to, co pokazałem przed chwilą. Na rynku jest kilka tego typu narzędzi. My aktualnie używamy Contadu. To narzędzie działa na takiej zasadzie, że wybieramy sobie jakąś frazę, wpisujemy i w tle to narzędzie też wpisuje tę frazę do wyników wyszukiwania Google i sprawdza wszystkie wyniki wyszukiwania, które sobie wybierzemy. Czasami TOP10, czasami top20 i analizuje pod kątem treści. No bo jeżeli te wyniki są z jakiegoś powodu wysoko na pierwszej pozycji, drugiej, trzeciej, dziesiątej, piętnastej i tak dalej, to my musimy zrobić to samo co oni, żeby być wysoko i po prostu na bazie wpisanej tej frazy.
To narzędzie podpowiada nam, jakie frazy powinniśmy użyć lub co zrobić z tekstem, żeby on był w miarę wysoko, a przynajmniej żeby był oceniany tak jak te teksty, które są w pierwszej dziesiątce. Z takim narzędziem dowiemy się, jak zbudować tytuł i opis, czyli treść wyników wyszukiwania, jakie frazy mają być w nagłówkach, jakie frazy w ogóle mają być w samej treści, jakie inne dodatkowe frazy powinniśmy użyć w tym artykule, bo wszyscy inni tego używają. Także na tym etapie też chciałbym Wam pokazać to narzędzie. Za chwilę znowu wskoczę do mojego komputera, żeby pokazać Wam to wszystko na przykładzie Contadu.
Gdy jesteśmy już w Contadu, w edycji konkretnego artykułu. Dodałem to za pomocą narzędzia, po prostu wpisując adres naszego artykułu, bo to jest artykuł istniejący. Narzędzie sobie zaimportowało całą treść artykułu i zrobiło to w miarę dobrze. Czasami jakieś poprawki trzeba nanosić. Tak czy inaczej ostatecznie mamy sobie po lewej stronie treść naszego artykułu tutaj. Na górze mamy jego tytuł, czyli to, co w wynikach wyszukiwania widzimy. Tutaj mamy nasz główny tytuł. To jest jego opis.
Tak wygląda podgląd. A tutaj po prawej stronie mamy podglądy wyników wyszukiwania innych konkurentów, które są też wysoko i na bazie tego widzimy opis na zasadzie score danego artykułu. Widzimy, że mamy punktów 91. Najlepszy konkurent ma 81, czyli tak naprawdę z całej tej dziesiątki jesteśmy już najlepsi i możemy sobie patrzeć, jak wygląda z perspektywy takiej optymalizacji ten artykuł. I tutaj widać, że pewne frazy kluczowe, które narzędzie nam podpowiada, użyliśmy. Nie wszystkich użyliśmy, niektóre zostały usunięte, o czym będzie za chwilę. Natomiast użyliśmy większości tych fraz kluczowych, które to narzędzie uważa, że one powinny znajdować się w tekście. Tak, czasami niektóre frazy kluczowe będą pokazywały się na czerwono, bo użyliśmy ich za dużo, ale to czasami tak trzeba zrobić. Trzeba mieć też jakąś wiedzę, korzystając z tego narzędzia, że niektóre rzeczy można jednak robić czegoś więcej lub mniej. Tak czy inaczej mamy wysoki score, dzięki czemu wiemy, że w jakiś sposób jesteśmy dobrze wypozycjonowani. Strona znajduje się w tej chwili na pierwszej pozycji w Google. Za chwilę to sprawdzimy.
Natomiast jeżeli chodzi o to, co można zrobić z tym narzędziem, to po prostu możemy skupić się na optymalizacji. Tak, tutaj mamy poszczególne elementy jak frazy kluczowe używamy w konkretnych elementach, na przykład tytułu, description, h1 i h2 i tak dalej, i inne. Innego rodzaju frazy też możemy sobie tutaj poklikać i zobaczyć sobie, jakie mamy w artykule odpowiednie treści i tak dalej. Na bazie tego możemy sobie po prostu poużywać, tak? Jeżeli chodzi o frazę możemy sobie kliknąć, skopiować, użyć synonimów i ogólnie zobaczyć gdzie to możemy użyć. Tak. Narzędzie jest na tyle zaawansowane, że może nam pomagać nawet pisać tekst. Tak, możemy ten tekst po prostu rozbudować. Używając poszczególnych rzeczy możemy dać sobie. Możemy pisać description. Możemy po prostu rozbudować dany paragraf, zmienić go troszeczkę i tak dalej, dzięki czemu mamy po prostu łatwiejsze zarządzanie tym wszystkim. Tak, na poziomie poszczególnych nagłówków mamy podpowiedzi jak wygląda to u konkurencji. W tym wypadku jest nasz artykuł, bo jesteśmy na pierwszym miejscu, ale możemy podejrzeć po prostu wszystkie artykuły, które są gdzieś tam wysoko.
Jakie oni mają, jakie oni mają tytuły, nagłówki, a dzięki czemu możemy sobie super rozplanować tekst, który potem po prostu jest dobrze wypozycjonowany. I takie narzędzie z takim podejściem trzeba robić wielokrotnie do jednego tekstu, czasami aż do znudzenia i poprawiać czasami z 91 na 92, potem 93 i tak dalej, żeby mieć po prostu wysoko w wyszukiwarkach te opcje. Tak, oczywiście, jeżeli jeden artykuł tylko tak zrobimy, to niewiele nam pomoże. Ale tak jak pokazywałem wcześniej, jak robimy to cyklicznie dla wielu, wielu artykułów, no to to powoduje, że ten wykres będzie nam rósł i ruch będzie nam się powiększał. Także to tyle jeżeli chodzi o samo narzędzie Contadu. Naprawdę polecam Wam, żeby zakupić sobie wersję przynajmniej na próbę na jeden miesiąc, zobaczyć jak to działa, bo naprawdę takie narzędzia są warte ceny, bo po prostu obniżają koszt tym, że oszczędzają nasz czas, który na optymalizację naprawdę jest długo poświęcany.
Unikanie kanibalizacji i znaczenie strategii SEO
Podczas używania Contadu oraz wcześniej Google Search Console, celowo pomijałem pewne frazy i nawet o tym wspominałem. Robiłem to po to, że te narzędzia nie zawsze są doskonałe i to co się pojawia trzeba przełożyć jeszcze przez filtr naszej struktury, strony, naszej strategii SEO, którą sobie zaplanowaliśmy.
Tak, bo jeżeli narzędzie podpowiada nam, że mamy użyć frazy „pozycjonowanie” 16 razy, a jesteśmy w artykule o SEO, bo inni tak używają, to nie do końca jest właściwe, bo na przykład mamy o tym osobny artykuł, to tam to słowo musi się skupiać nie w tym miejscu, w tym może być tylko raz, potem dodane jako link wewnętrzny i tyle. No bo nie możemy też wszędzie używać wszystkich fraz. Narzędzie by nam po prostu za dużo podpowiadało i to może być problem. A problem jest dosyć duży, bo może wywołać to kanibalizację, czyli taką sytuację, że dwa adresy, na przykład różne artykuły, mają podobne skupiska jednej frazy kluczowej i Google sobie to analizując, nie wie, czy ten artykuł 1 czy artykuł 2 powinien być wyświetlany na tą frazę i czasami on się gubi, a to może powodować, że pozycje nam skaczą. Raz jesteśmy na jednej pozycji, raz na siedemnastej i nie wiemy dlaczego. Najczęściej wtedy zmienia się artykuł, który się wyświetla, bo najpierw Google wybiera który artykuł, a dopiero potem przypisuje do niego pozycje.
Jeden artykuł może mieć wybraną pozycję 1, drugi 17, ale wcześniej sobie wybiera, który z nich wyświetli. Jeżeli wybierze ten artykuł, który jest na dalszej pozycji, no to jakby nie jesteśmy w stanie powalczyć. Niestety to tak działa i musimy bardzo dobrze planować te frazy kluczowe. Dlatego na początku procesu zawsze my robimy dokładny plan fraz kluczowych, jakie przypisywać do konkretnych artykułów, a potem to analizujemy podczas optymalizacji, jeżeli chodzi o Contadu i inne tego typu narzędzia, żeby po prostu nie pogorszyć sobie sytuacji. Dlatego tak ważne jest, aby mieć wszystko ładnie rozdzielone na osobne adresy i z góry zaplanowane. Oczywiście czasami można używać tych fraz kluczowych, które podpowiada narzędzie, ale najczęściej trzeba będzie je zamienić po prostu w link wewnętrzny i linkować do tego właściwego artykułu, tak jak to robi Wikipedia. Żeby nie robić takich wielkich skupisk jednej frazy kluczowej. Po prostu w wielu artykułach jedna fraza kluczowa powinna być skupiona wokół jednego tematu, który znajduje się na jednym artykule, produkcie, ofercie i tak dalej. Jeżeli tego będziemy się trzymać i będziemy optymalizować czy Contadu, czy Google Search Console, czy w innym narzędziu, bo tego jest bardzo dużo, to po prostu będzie nam ruch rósł regularnie, jak na wykresie, który pokazywałem.
Powiedzmy sobie teraz, co daje taka optymalizacja? Tak? No jeżeli zrobimy jeden adres, dwa adresy i nawet jeżeli będzie w takim Contadu pokazywało na 100, to prawdopodobnie niewiele z tego będziemy mieć. Ale jeżeli robimy to cyklicznie i poprawiamy sukcesywnie wszystkie adresy, w ogóle mamy podane wszystkie adresy, które są potrzebne, czyli zaopiekowaliśmy się wszystkimi frazami kluczowymi i cyklicznie robimy adres po adresie optymalizację. Robimy to iteracyjnie. Wracając do najważniejszych części, do mniej ważnych po prostu rzadziej i powoli działając. No to naprawdę te pozycje będą nam rosły sukcesywnie w kolejnych iteracjach będziemy mieć tego coraz więcej, coraz więcej pozycji, coraz więcej ruchu dla każdego z osobna. I efektem tego może być taki wykres, jak widzicie na ekranie. Tak, na początku było bardzo płasko, potem nastąpił jakiś spadek związany z tym, że globalnie dużo optymalizacyjnie zmieniliśmy, a potem to powiększyło się razy dwa. Dlatego moim zdaniem oczywiście czasami warto taki plan optymalizacyjny zrobić i sukcesywnie go wdrażać.
Niestety czasami zdarza się tak, że mimo optymalizacji pozycja często się zatrzymuje i mimo kolejnych podejść nie wszystko rośnie tak jak trzeba i trzeba tutaj kombinować i zmieniać strategie na optymalizację. Na to też są strategie. Tutaj mamy kilka podejść i dopiero to ostatnie podejście zadziałało i poprawiliśmy bardzo dużo, jeżeli chodzi o tego klienta. Natomiast tutaj zmian kierunków było kilka, bo nie zawsze to, co robiliśmy dawało efekty i czasami trzeba w ramach takiej optymalizacji też się zatrzymać, wziąć oddech, pomyśleć co możemy zmienić i zmienić kierunek tak, żeby to ostatecznie jednak działało.
