Wprowadzenie
W tym odcinku pokażę Wam, jakie konkretne elementy związane z SEO sprawiają, że mamy wysokie pozycje, mamy ruch i klientów, sprzedaż i tak dalej. Bo na pewno Wy jako właściciele swoich biznesów macie na to jakiś swój pogląd. I że to chodzi na przykład o treści, żeby pisać dobrej jakości treści, że to chodzi o linki, trzeba zdobywać dużo linków dobrej jakości, tak? Albo co gorsza, to chodzi o jakieś zmiany techniczne czy sztuczki, które wpływają na to, że mamy pozycję.
No i z całym tym SEO jest jak z zrobieniem jakiegoś dania. Tak, mamy przepis, mamy składniki i z tego wszystkiego musimy ułożyć jakieś konkretne danie i tam będzie jakaś kolejność. Czyli najpierw dodajemy jajka, potem dodajemy inne składniki, potem mieszamy i tak dalej. I nie możemy na przykład zakończyć tego procesu dodawaniem jajek, bo one są potrzebne wcześniej. I dokładnie tak samo jest z SEO. Na każdym etapie projektu robimy w zasadzie inne rzeczy z inną wagą i inne rzeczy będą wpływały na to, czy idziemy do przodu, czy nie. Do tego waga tych poszczególnych rzeczy będzie się zmieniała wraz ze skalą projektu. Inaczej będziemy się zachować, jeżeli mamy olbrzymi sklep, a inaczej jak mamy mały lokalny biznes.
I nawet nie będę rozwijał tego tematu, że każdy kucharz ma jakiś tam do tego swój pogląd na przepis i troszeczkę go modyfikuje, bo w każdej restauracji takie samo teoretycznie danie smakuje troszeczkę inaczej, każdy je robi i modyfikuje pod siebie. I tak samo jest ze specjalistami SEO. Ja będę mówił o naszym podejściu, moim podejściu, które u nas w agencji my po prostu propagujemy wśród naszych klientów, także w ramach tego wideo. Najpierw opowiem Wam o składnikach, a potem dopiero o przepisie, a na końcu o proporcjach. Mam nadzieję, że to pomoże Wam zrozumieć sytuację i wpłynie na poprawę jakości SEO Waszych projektach.
Składniki dobrej kampanii SEO
Żeby w ogóle jakikolwiek przepis miał sens, potrzebujemy składników. Tak więc zacznijmy od tego, jakie w ogóle składniki, jeżeli chodzi o tą dobrą kampanię SEO, możemy mieć tak. One nawet nie zawsze będą potrzebne, ale chcę wymienić je wszystkie w kolejności takiej, jakie najczęściej występuje w przypadku projektu, który w zasadzie zaczyna od zera, bo tak po prostu będzie najłatwiej. I oczywiście będą to grupy składników, bo nie będziemy się skupiać na wszystkich poszczególnych rzeczach, które wpływają na pozycję. Mam zamiar opowiedzieć Wam o kilku najważniejszych grupach.
I pierwszą taką grupą jest wszystko to, co związane jest ze strukturą strony i ta rzecz jest na pierwszym miejscu, ponieważ ona jest potrzebna w momencie, gdy strona jeszcze powstaje. Czasami w ogóle przed projektami graficznymi musimy mieć strukturę strony i mam tutaj na myśli po prostu układ podstron względem siebie, że jest jakaś główna strona, która dzieli się na jakieś sekcję, najczęściej sekcja oferta. Ta oferta dzieli się na jakieś inne rodzaje ofert lub kategorie ofert. Tak samo jak w sklepach. kategorie produktów.
To musi być wszystko dobrze rozplanowane, bo musimy doprowadzić dzięki temu do takiej sytuacji, że dana osoba, która wpisuje konkretną frazę kluczową, musi trafić na swoją dedykowaną kategorię. Jeżeli nie mamy konkretnej kategorii, która będzie generowała ruch na tą frazę, to w ogóle nie bierzemy udziału w walce o pozycję. Tak? Czyli jak mamy jakiś sklep na przykład z ubraniami damskimi, gdzie sprzedajemy czerwone bluzy i mamy kategorię, która nazywa się czerwone bluzy, to nie mamy ruchu z tej frazy, a nam zależy? Tak. Kolorów jest wiele, więc tego będzie dużo. Czasami kategorie w sklepie idą w setkach, tysiącach. W firmach usługowych też. To tak musi być. I tak przygotowana struktura jest bardzo ważnym fundamentem, bo inaczej po prostu to się nie uda. A na poziomie biznesowym o wiele lepiej, żeby ludzie trafiali na stronę dedykowaną tego, co szukają konkretnie, bo wtedy dłużej zostaną na stronę. Google to zauważy i ogólnie ocena samej strony będzie wyższa.
Druga rzecz to przygotowanie techniczne strony to raczej robi się raz. Ewentualnie jakieś duże zmiany następują na stronie, to do tego się wraca. Jednak no nie polega na ciągłym poprawianiu technicznym strony, że poprawiamy ciągle jakieś elementy, które się ciągle psują i tak dalej. No to bez sensu jest taka. Wiele firm próbuje sprawiać takie wrażenie. To wyłącznie chodzi o to, żeby strona była przygotowana pod względem tego, żeby wszystkie rzeczy, które robimy ze strukturami, treściami i tak dalej, były realnie odczytywane przez Google’a. I tyle. Jeżeli strona się indeksuje.
Jeżeli strona jest dobrze przygotowana pod kątem tego, że Google potrafi ją dobrze zeskanować, to już jest bardzo dużo. Oczywiście w zależności od skali projektu to będzie się zmieniało ta waga, będziemy o tym mówić. Natomiast to jest podstawa, którą najczęściej w wielu biznesach wystarczy raz wykonać i potem ewentualnie cyklicznie wracać, robiąc jakieś audyty techniczne. I tyle.
Kolejną grupą czynników będzie wszystko to, co związane jest z treściami. Tak. tylko bardzo ważne, żeby te treści były właśnie oparte o strukturą, którą wcześniej przygotujemy. Czyli musimy wiedzieć, jakie teksty zawierające, jakie konkretne frazy kluczowe mają się znaleźć, w jakim miejscu, na strukturze. I tą treścią musimy zarządzić pod kątem jakości tej treści, używania konkretnych fraz kluczowych w danym tekście.
Tak, nie może być tutaj kanibalizacji, czyli musimy to zaplanować na poziomie struktury, żeby nie było dwóch podstron, które walczą o tą samą pozycję, bo wtedy jest taki problem, że dwie podstrony próbują być wysoko w Google na jedną frazę, a to jest problem i tak naprawdę korzysta na tym inna strona. Więc wszystko, co słuchacie o treściach ma znaczenie, pod warunkiem, że jest oparte o właściwą strukturę. Jeżeli nie, to wszystkie inne zasady związane z treścią są po prostu do kosza.
Kolejna grupa czynników to szeroko pojęta optymalizacja. I po to, że dodaliśmy treści, bo mam tu na myśli optymalizację treści głównie to jest za mało. One muszą mieć jeszcze odpowiednie tytuły i wszystko to, co związane z SEO. Co na pewno o tym czytacie. Ale to nie wszystko. Tak, bo to jest jakiś jeden mały element całości, który jest ważny. No bo optymalizacja to też cykliczne działania. Jak macie jakieś sto podstron, to.
Kategorie Bez kategorii Nie ma znaczenia. To poprawiacie wszystkie, a potem co kilka tygodni do nich trzeba wracać i poprawiać zgodnie z tym, co się pojawi w danych, na przykład w Search Console. Ewentualnie korzystacie z narzędzia do optymalizacji typu Contadu, bo wtedy sukcesywnie sytuacja się poprawia, Jeżeli tylko po prostu publikujemy treści. One nie są optymalizowane, to też marnujemy swój potencjał.
Ostatni grupa czynników to oczywiście wszystko to, co związane z linkowanie. Tak, zarówno mam tu na myśli linkowanie wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Tak. Jeżeli chodzi o linkowanie wewnętrzne, to ono będzie zawsze oparte o strukturę. Jeżeli mamy dobrze przygotowaną strukturę, to mamy tak naprawdę połowę roboty zrobione. Natomiast jeżeli chodzi o linki zewnętrzne, bo to jest ważne, to wbrew temu, co się mówi, linki nadal mają bardzo duże znaczenie w SEO.
Jednak te linki trzeba dobrze zdobywać i linkować tam, gdzie np. Optymalizacja nie dała rady. Nie linkujemy po prostu na hurra wszędzie gdzie się da i robimy to losowo. Tylko to musi być zaplanowane względem struktury Treści i linki mają trafić tam, gdzie wszystkie inne rzeczy po prostu nam poległy i nie były w stanie np zdobyć wysokiej pozycji, która nam zależy. Dopiero wtedy, jak strona jest zaplanowana pod takim kątem globalnym, dopiero można ją linkować, bo wcześniej to po prostu jest wyrzucanie w błoto.
Jeżeli chodzi o te czynniki, to w zasadzie już wszystko wymieniłem 5 głównych grup. Dla przypomnienia powiem, że to jest struktura strony. Przygotowanie techniczne, czyli SEO techniczne wszystko co związane z treściami. Wszystko co związane z optymalizacją i wszystko co związane z linkami. I w zasadzie wiedząc to, jesteśmy w stanie mieć przygotowany dobry projekt, ale waga tych czynników nie jest równa w każdym typie strony.
Tak mała strona lokalna będzie inaczej bazowała na treściach, inaczej na linkach, inaczej na rzeczach technicznych versus chociażby bardzo duży sklep internetowy, który jest rozbudowany i contentowo i technicznie i musi mieć więcej linków. I to wszystko zależy. Tak i teraz postaram się Wam to rozpisać, jak moim zdaniem to wygląda z perspektywy SEO.
Waga czynników SEO w zależności od wielkości strony
Teraz postaram się te grupy czynników rozrysować na takim wykresie, gdzie na osi pionowej mamy wagę danego czynnika, czyli jak bardzo wpływa na budowanie widoczności, a na osi poziomej po prostu wielkość strony, czyli ile mamy adresów URL, bo to będzie się sprowadzało. I powiedzmy przyjmijmy sobie, że tutaj to jest bardzo mała strona, która ma kilka adresów dosłownie i tyle.
Tutaj dalej mamy stronę usługową lokalną, która ma kilkanaście adresów. Tak, tutaj będziemy mieć stronę, która już jest dosyć rozbudowana, może usługowa, może jakiś mały sklep internetowy? Tak, tutaj będziemy mieć już dużą stronę, która ma kilkadziesiąt, kilkaset, może nawet kilka tysięcy adresów i tam już w zasadzie naprawdę dużo się dzieje, a na końcu będziemy mieć bardzo duży, rozbudowany w skali całego kraju portal internetowy, którego adresy będą dosłownie w milionach. I na takim wykresie będziemy sobie określać, jak wyglądają wagi poszczególnych czynników.
Pierwszą grupą czynników, które wymieniłem jest wszystko to, co związane z planowaniem, strukturą i tak dalej. I jeżeli chodzi o taką małą stronę, to ta struktura naprawdę nie będzie miała większego znaczenia tak naprawdę. Tak, może troszeczkę urośnie w troszeczkę większej stronie, natomiast dopiero magia zacznie się dziać gdzieś w tym momencie, w takiej większej stronie usługowej, która ma dużo podstron, dużo kategorii i tak dalej. I ta struktura będzie miała znaczenie.
To tutaj w zasadzie jest większość biznesów, z którymi pracujemy, bo najwięcej firm po prostu takich jest w Polsce, które potrzebują takich stron internetowych. Jeżeli chodzi o duże sklepy internetowe, to ta struktura będzie jeszcze bardziej rosła. Natomiast jeżeli chodzi o portale, to nawet może spadać, bo tutaj sama struktura nie będzie miała znaczenia, będą liczyły się inne rzeczy, więc taki wykres możemy narysować mniej więcej w taki sposób. Tak. Gdzie to będzie wykres? W zależności między tym, jak dana struktura, jak dany czynnik ta struktura wpływa na budowanie widoczności.
Jeżeli chodzi o grupę czynników takich typowo technicznych, związanych z SEO technicznym, to tak naprawdę bardzo mała strona w zasadzie będzie potrzebowała się tylko zaindeksować i nic więcej to w ogóle nie będzie potrzebne. Nie potrzebują jakiejś pracy technicznej nad tą stroną? Tak, bo Google indeksuje troszeczkę większą stroną. Tak naprawdę nic się nie zmieni.
Może troszeczkę bardziej musimy poprawić jakieś główne błędy, żeby wszystko to naprawdę było zaindeksowane, ale cała praca tak naprawdę będzie wystarczająca, jeżeli wejdziemy w taki średni biznes, który ma kilkadziesiąt, kilkaset nawet stron, powiedzmy 500 600 nawet do tysiąca. Tak naprawdę ta waga też jeszcze jakoś znacząco się nie zmieni. SEO techniczne nawet w małych sklepach nie będzie aż tak ważne. Jeżeli mamy dobry szablon, który obsługuje też i nie popełnia takich najważniejszych błędów, które są i jeżeli produkty, kategorie i wszystkie inne się indeksuje z punktu widzenia technicznego, to nie będzie jakiegoś wielkiego problemu z rzeczami technicznymi.
Jeżeli chodzi o duże sklepy internetowe, to to samo techniczne będzie jednak się zwiększało. To będzie naprawdę potrzebne dobre zaindeksowanie tego wszystkiego, bo jest dużo kategorii, na przykład filtrowanie, gdzie musimy zadbać o to, żeby te wszystkie filtry, czyli nawigacja, cała taka kaskadowa, fasadowa, mogła się indeksować. To to już musimy pewne rzeczy techniczne i dbać o tą technologię, jeżeli chodzi o budowanie takich serwisów. A jeżeli chodzi o bardzo, bardzo duże strony, to te rzeczy techniczne będą jeszcze rosły. Tak, Czyli im większa strona, tym bardziej te rzeczy techniczne będą miały znaczenie? Tak. Wykres będzie rósł. Tak. I im większa strona, tym jeszcze bardziej będziemy potrzebować pomocy technicznej.
Z tym, że większość biznesów w Polsce jest w tym miejscu i tutaj raczej zawsze ja mówię, że te rzeczy techniczne na początku trzeba spełnić, poprawić, ewentualnie w ramach audytu coś wykazało. No to musimy to naprawić, te wszystkie błędy i tyle. Tak? Potem ewentualnie raz na jakiś czas zajrzeć i to nie będzie najważniejsza rzecz w ramach prowadzenia projektu SEO.
Kolejna grupa czynników to oczywiście treści, które musimy gdzieś tam na stronie umieścić. Tak. Mała struktura strony, czyli mała ilość podstron, mała wielkość strony to tymi treściami też nie powalczymy. Tak naprawdę więc tutaj oceniam to praktycznie na równi. Rysuję obok, żeby było dobrze widać. Jednak te treści małych stronach nie mają jakiegoś większego znaczenia.
Tak, jeżeli strona będzie rosła, to waga tych treści też oczywiście będzie rosła. Równoznaczne ze strukturą strony. Powiedzmy, że to będzie na takim samym poziomie. Natomiast później im większy sklep, to oczywiście tych treści będzie więcej, Trzeba będzie je publikować jeszcze więcej, jeszcze więcej. Natomiast na poziomie wagi to tu już się nic nie zmieni. Tak, to będzie tak samo. Treści będą tak samo ważne. One są ważne i będą ważne, ale urosną na początku dość szybko, a potem będą na stałym poziomie, jeżeli chodzi o wagę w ramach danego projektu. Tak więc na początku treści niewiele nam zmienią, bo tam nic nie pomoże tak naprawdę. Natomiast przy tych dużych projektach to już będzie potrzebne, bo treści jednak są ważne z punktu widzenia Google’a.
Kolejną grupą czynników jest optymalizacja SEO, czyli tak naprawdę taka stricte praca nad stroną, gdzie bierzemy na tapet jakąś podstronę, zmieniamy jej tytuł, optymalizujemy treść, patrzymy w narzędziach typu Contadu, co możemy poprawić, jakie frazy kluczowe użyć jeszcze w tekście, jak go rozbudować, jak dodać linkowanie wewnętrzne i tak dalej. Ogólnie taka ręczna praca nad samą stroną i na początku bez zaskoczenia ona nie będzie miała dużego znaczenia, chociaż i tak będzie to znaczenie największe względem wszystkich innych rzeczy.
Bo jak dobrze ustawimy tytuł i gdzieś tam lokalnie jesteśmy w stanie się budować widoczność, natomiast ona będzie dosyć szybko rosła. Przy czym przy tych większych projektach ona będzie spadać. Tak to będzie wyglądało moim zdaniem. A to dlatego, że bardzo ciężko będzie optymalizować. To bardzo duże projekty i rola optymalizacji takiej ręcznej, nie technicznej, gdzie możemy jakimiś schematami zadziałać, czy 100 tysiącach adresów, ewentualnie przy kilku milionach może być, mówiąc wprost trudna. Tak, jesteśmy w stanie zaktualizować najważniejsze adresy, ale to musiałby być dosłownie zespół 100 specjalistów, którzy by optymalizowali stronę I tego nie da się zrobić.
To musimy robić jakieś globalne rzeczy, jakieś sztuczki, które sprawią, że te treści będą unikalne i różnego rodzaju inne rzeczy, które robi się w SEO. Natomiast nie chcę o tym jakoś bardzo szeroko mówić, bo najczęściej zespoły, które się tym zajmują, no, raczej nie oglądają tych filmów, więc po prostu tak jest i optymalizacja jest bardzo, bardzo, bardzo ważna w takich projektach, które my obsługujemy, tak? Gdzie są to projekty na zasadzie jakiegoś sklepu internetowego, małego, dużego firmy usługowej i tam optymalizacja będzie praktycznie zawsze bardzo ważna, na równi ze strukturą. Natomiast im większy projekt w milionach adresów, tym no nie jesteśmy w stanie aż tak tego wszystkiego zapanować.
Jeżeli chodzi o linkowanie zewnętrzne, czyli kupowanie linków, to mam taką teorię, że w tych najmniejszych stronach będzie to najważniejsze, bo jeżeli nie mamy treści, nie mamy struktury, no to coś musi pomóc i będą to linki. Konkurenci jeżeli tego nie mają, my kupujemy parę, kilkanaście linków i w zasadzie są zrobione przy założeniu, że to jest naprawdę bardzo mały biznes. W tych większych biznesach troszeczkę większych niewiele to się raczej zmieni i będzie taka sama sytuacja.
A w tych takich, których jest najwięcej w Polsce, tych takich średnich biznesów, które realnie będą mieć wartość SEO. Te linki będą na podobnym poziomie, troszeczkę większym, ale i tak niższym niż struktura treści, optymalizacja i tak dalej. Więc to w tym momencie tak będzie wyglądało. A dalej to moim zdaniem albo będzie się w miarę utrzymywać, albo wręcz spadać tak jak optymalizacja, ponieważ zwyczajnie sama ilość linków nie będzie aż tak wpływała, tak ten wykres nie będzie aż tak spadał jak optymalizacyjne. Natomiast uważam, że to mniej więcej taka płaska linia może wyglądać, bo później jak mamy 100 tysięcy adresów, no to i tak nie jesteśmy w stanie tego wszystkiego podlinkować, bo budżetu nie starczyło, a w zasadzie miejsc, w których możemy linkować.
Takie duże portale i tak mają brandy i pozyskują linki naturalnie, więc tutaj nie musimy jakiegoś dużego wysiłku w to wkładać. Natomiast liczą się proporcje tego wszystkiego i na początku. Tutaj mamy dosłownie parę linków jakie musimy kupić, a tutaj będzie paredziesiąt linków albo paręset, które musimy pozyskać w ramach półrocza czy kwartału czy roku. To wszystko zależy jak dana strategia i tak dalej. Więc tak wygląda to z perspektywy linków.
Mam nadzieję, że te moje bazgroły są dla Was jasne i udało mi się przekazać to, co chciałem, jeżeli chodzi o wagę poszczególnych czynników i względem wielkości strony.
Waga czynników SEO w czasie trwania projektu
Teraz przejdziemy to troszeczkę na inną perspektywę. Mianowicie chciałem Wam pokazać, jak to wygląda w ogóle na osi czasu prowadzenia takiego projektu, jakim jest pozycjonowanie. I taki typowy projekt, który my realizujemy najczęściej, ma sześć takich etapów i w ramach których robimy pewne rzeczy i tam poszczególne czynniki mają mniejsze lub większe znaczenie w ramach pracy nad tym projektem. A już nie chodzi o same pozycje.
Jeżeli mamy pierwszy etap, w którym zajmujemy się planowaniem, czyli po prostu musimy wszystko zaplanować, to tutaj tak naprawdę w stu procentach pracujemy nad strukturą strony. Nic innego nie dotykamy treści, Zaglądamy tylko po to, żeby dowiedzieć się, jak możemy je ułożyć strukturalnie i tyle. Tak, to jest pierwszy etap.
W ramach drugiego etapu pracy, który zajmuje czasami miesiąc, czasami dwa, To jest po prostu dobre przygotowanie strony. I tutaj rzeczywiście te rzeczy techniczne mają największy wpływ. Powiedzmy 80% robimy, pracujemy nad rzeczami technicznymi, ewentualnie 20% nad treściami, no bo po prostu niektóre rzeczy, jeżeli chodzi o treści, też trzeba przygotować, tak?
W następnym etapie, w trzecim mamy wdrożenie w ramach wdrożenia. To już skupiamy się na publikacji treści. Tak, mamy jakieś treści napisane lub piszemy i wdrażamy to wszystko, żeby strona rosła. Już wtedy ją uruchamiamy już normalnym serwerze, bo wcześniej w ramach prac technicznych możemy ją zrobić na jakimś testowym serwerze. To na tym etapie już zajmujemy się powiedzmy w jakimś mniejszym stopniu, ale jednak nad optymalizacją tej strony i poprawianiem jakiś drobnych błędów technicznych, które wychodzą jak zawsze w praniu i należy je poprawić, Powiedzmy, że te 10% czasu na tym etapie jesteśmy w stanie poświęcić na jakieś poprawianie rzeczy technicznych. Ten trzeci etap też trwa, powiedzmy miesiąc, dwa, nie więcej.
I potem następuje dość długi etap czwarty, w którym jest po prostu rozbudowa. Jeżeli zaplanowaliśmy strukturę, zaplanowaliśmy na przykład 500 podstron, 700, 800, a nawet więcej, powiedzmy, z czego połowa to kategorie i reszta to treści blogowe, to musimy to wszystko przygotować. Nie da się zrobić tego miesiąc. Tak. I w ramach tego etapu po prostu publikujemy treści. Robimy po prostu jak najwięcej. Jeżeli chodzi o te treści tak, Oczywiście je optymalizujemy też, ale najwięcej czasu skupiamy się na samej budowie treści. Powiedzmy to jest 70, 30 albo 60 do 40. Jeżeli chodzi o budowę treści i optymalizację. Nic innego tak naprawdę nie robimy.
Jak ten etap się zakończy? Jak wszystko co główne opublikujemy, to wchodzimy w taki etap optymalizacji, w ramach którego no jak sama nazwa wskazuje, optymalizacja jest tym najważniejszym, co robimy Tak, tak naprawdę powiedzmy na treściach skupiamy się jeszcze, bo musimy ciągle publikować, ale to już jest powiedzmy 30 40% czasu. Natomiast jak najwięcej czasu spędzamy na optymalizacji, to tutaj czasami jakieś rzeczy techniczne mogą się pojawić, ale reszta to jest optymalizacja, bo to jest najważniejsze.
I te 5 pierwszych etapów zajmuje nam najczęściej od kilku miesięcy do nawet czasami roku, w ramach którego musimy przygotować stronę pod kątem treści optymalizacji. Tak. I dopiero potem jak tą stronę mamy przygotowaną. Najczęściej średnio to jest 7 8 miesiąc. Uruchamiamy etap, w którym po prostu zaczynamy publikować linki, tak tutaj powiedzmy. I tutaj już nie dam Wam proporcji jak to wygląda, bo to wszystko zależy od tego jak jakie wnioski wyciągniemy.
Czasami po prostu taką strukturę, którą wcześniej przygotowaliśmy treściami zoptymalizowaną, po prostu linkujemy cały czas, bo potrzebuję dużo linków i tam wtedy 90% czasu będziemy skupiać się na linkach, a czasami to jest po równo 1/3. Linkujemy 1/3. Zajmujemy się optymalizacją i publikujemy treści. Treści zawsze jakieś tam musimy publikować. Natomiast z perspektywy tego etapu to wszystko może się zmienić. No i tak naprawdę ten etap też w jakiś sposób planujemy już na etapie pierwszego miesiąca, czyli planowania, bo musimy to mniej więcej wiedzieć, tak?
Natomiast chodzi o to, że to nie jest tak, że te wszystkie czynniki, jeżeli chodzi o nasz czas pracy, no to nie są równe. Tak na różnych etapach projektu, w różnych miesiącach to wygląda inaczej i to musi wyglądać inaczej, bo to wszystko zależy od tego, co jest potrzebne i jaki jest etap pracy.
Także na każdym z tych etapów będziemy się skupiać na innych rzeczach. Tak, w tym drugim etapie, czyli przygotowanie strony, będą rzeczy maksymalnie techniczne. Jeżeli chodzi o trzeci etap, czyli wdrożenie i rozbudowa. Tutaj też będziemy się skupiać się w zasadzie na większości, na treściach, tylko w innych proporcjach. Dopiero na tym etapie będziemy jak najbardziej optymalizować stronę, a w ostatnim ewentualnie skupiać się na linkach. Chociaż tutaj też może być i sama optymalizacja i same treści też mogą występować. Tak więc tak to wygląda z perspektywy czasu trwania projektu.
Biznesowe czynniki sukcesu w SEO
Powiedzieliśmy sobie o czynnikach, które wpływają na budowanie ruchu, budowanie pozycji z dwóch perspektyw w ramach tego, jak to wygląda względem wielkości strony i względem trwania projektu. A teraz chciałbym zwrócić uwagę na to, jakie czynniki wpływają na to, że w ogóle mamy efekty w SEO, że projekty się udają, że mamy z tego ruch i tak dalej, bo to są troszeczkę inne czynniki, bardziej biznesowe.
I w pierwszym z tych czynników jest to, że mamy po prostu dobry plan na to wszystko. Jak nie ma planu, nie ma takiej ogólnej strategii SEO, to jest znacznie trudniej. Mamy na to statystyki, bo też nie robiliśmy wszystkich projektów z przygotowaniem takiej kompleksowej strategii. No i statystyki są takie, że praktycznie dwa razy lepiej idzie w tych projektach, które mają przygotowaną strategię. Tak, czasami te liczby są jeszcze o wiele, wiele większe. Po prostu wynika to z tego, że jeżeli mamy dobry plan, to potem łatwiej jest go realizować, nie zbaczać ze ścieżki i dzięki temu te projekty naprawdę się udają. Tak jest. Budowanie widoczności jest. Przekłada się to na ruch i ogólnie na wyniki biznesowe.
Tak, jeżeli chodzi o drugi czynnik, to samo przygotowanie struktury strony, dobre i uzupełnienie tego wszystkiego sprawia, że mamy znacznie, znacznie większą szansę na pokonanie konkurencji. Jeżeli zbudujemy dobre struktury, przygotujemy na nie odpowiednie treści, to wszystko jest dobrze ułożone, zoptymalizowane.
To po prostu to bardzo szybko i w miarę dobrze rośnie. Tak, oczywiście pod warunkiem trzeciego czynnika, czyli cykliczności. Jeżeli cyklicznie budujemy treści, a nie robimy tak skokowo, raz co jakiś czas, albo robimy po prostu zgodnie z jakimś planem contentowym, mamy jakiś content plan, piszemy treści. Tak samo z linkami. Jeżeli regularnie pozyskujemy nawet małe ilości linków, ale robimy to regularnie, to działa znacznie lepiej i wpływa na wyniki.
I tak samo z optymalizacją. Optymalizacja to jest oddzielna rzecz, którą chciałem powiedzieć, bo taka cykliczna optymalizacja jest bardzo ważna i wiele firm inwestuje w treści, w linki w agencjach SEO i tak dalej, a potem to wszystko nie jest optymalizowane. No i to jest problem. Tak, w pewnym etapie projektu mówiłem wcześniej optymalizacja będzie bardzo ważna, jeśli wy tego nie robicie. Jeżeli agencje SEO, które zatrudniacie tego nie robią. To projekt się nie uda, mimo że mamy wszystko.
Tak więc ogólnie chciałbym tutaj, żeby wybrzmiało, że ilość poświęconego czasu na projekt ma bardzo duży wpływ na to, jeżeli tylko robimy jakieś rzeczy automatyczne, bo tak jest szybko, bo na skróty chcemy sobie pójść, to potem z tego może nie być efektów, tak? No a druga sprawa to jednak budżet. Musimy mieć budżet na przygotowanie treści, linki, ewentualnie na jakieś działania agencyjne. Czy w ramach swojego zespołu trzeba kogoś zatrudnić, żeby robił pewne rzeczy, bo czasami to jest praca dosłownie na etat. Jeżeli tego nie mamy, no to będzie ciężko. Więc te elementy wymieniłbym jako te główne, które wpływają na to, że jest sukces w SEO lub nie ma tutaj.
To muszę się wam przyznać, że nie wiem, dlaczego tak jest. Nie wiem, dlaczego wiele firm, agencji SEO, nawet i ludzi, którzy robią na własną rękę, nie wykonuje tej pracy związanej z optymalizacją. Tak, praktycznie nikt tego nie robi. Treści robią wszyscy. Linki też są kupowane, ale tego potem nikt w żaden sposób nie poprawia z mojej perspektywy. To jakby kupić cegły, całe materiały na dom, wykopać dziurę i mieć nadzieję, że podczas sypania ułoży się z tego budynek.
