Wprowadzenie
W tym odcinku pokażę Wam kilka podstawowych zasad linkowania wewnętrznego, które są niezbędne z punktu widzenia SEO. W wielu przypadkach te podstawy w zupełności wystarczą, żeby to wszystko właśnie wspierało pozycjonowanie. No ale trzeba to wszystko dobrze wdrożyć, czego mam nadzieję za chwilę się dowiecie. Temat linkowania wewnętrznego jest raczej dość prosty, jeżeli rozłożymy sobie to wszystko na czynniki pierwsze. Dlatego nie przedłużając, zaczynajmy. Zapraszam do części merytorycznej.
W międzyczasie chciałbym Wam powiedzieć, że na moim kanale znajdziecie solidną dawkę wiedzy o budowaniu widoczności w Google przekazywanej z myślą o osobach odpowiedzialnych za pozyskiwanie klientów. Dlatego zachęcam Was do subskrybowania mojego kanału, bo znajdziecie tutaj sporo informacji o Google z perspektywy Waszych biznesów. A jeśli potrzebujecie pomocy, to zerknijcie do opisu, gdzie dowiecie się czy i jak jestem w stanie Wam pomóc.
Dlaczego linkowanie wewnętrzne jest tak ważne?
Zacznijmy od tego, dlaczego w ogóle linkowanie wewnętrzne jest tak ważne. Przede wszystkim wewnętrzne pozwala Google’owi dobrze zeskanować stronę. No bo Google działa tak, w olbrzymim uproszczeniu oczywiście, ale wchodzi na Waszą stronę główną, gdy trafia na nią pierwszy raz, ewentualnie na jakąś podstronę, na której znajdują się jakieś linki, na przykład w menu, co jest elementem linkowania wewnętrznego. Także wszystkie linki, które linkują do innej podstrony, innego miejsca w waszym serwisie, to są linki wewnętrzne. I teraz Google śledzi te linki. Chodzi po kolei po wszystkie strony, żeby zeskanować wszystko, co tylko znajdzie. Czyli robot wyszukiwarki wchodzi i stara się wszystko… Oczywiście w dużych stronach nie robi tego wszystkiego na raz i tak dalej. To jest proces, który może zająć kilka tygodni, miesięcy i tak dalej. Wszystko zaczyna się od tego, jak strona jest duża i jaki ma autorytet.
Ale ogólnie rzecz biorąc, chce to zeskanować. Tak. I jeżeli tych stron jest dużo i to linkowanie wewnętrzne nie jest dobrze poukładane, to robot Google’a po prostu wchodzi sobie jak chce, po różnych stronach, na których nam nie zależy. Dlatego linkowanie wewnętrzne, to wszystko musi być ustrukturyzowane i linkowanie musi właśnie pokazywać nam strukturę strony. To są strony takie, to są takie, to jest ważne, tutaj mniej ważne i tak dalej. I to wszystko da się zarządzić za pomocą struktury strony, która jest reprezentowana przez linkowanie wewnętrzne. Dobrze zaplanowane linkowanie wewnętrzne to przede wszystkim lepsze skanowanie, indeksowanie. Wszystko dzieje się szybciej, dzięki czemu treści, które dodajemy, szybciej pojawiają się w Google i tak dalej, i szybciej. Ogólnie jesteśmy w stanie pojawić się w wyszukiwarce, czasami z lepszą pozycją. Jeżeli linkowanie wewnętrzne jest lepiej zrobione za pomocą lepszych anchorów i tak dalej. O czym będziemy mówić trochę później.
Na tym etapie powiem też, że jest coś takiego jak taka wirtualna moc SEO. Kiedyś nazywało się to link juice, czyli taki sok linkowy, nieważne jak to się nazywa, bo to różnie ludzie nazywają i to nie ma aż takiego znaczenia. Chodzi o to, że każda podstrona ma jakąś taką moc, powiedzmy, którą jest w stanie przekazywać i ona jest przekazywana za pomocą linków wewnętrznych. Czyli jeżeli strona bardzo ważna linkuje do jakichś mniej ważnych, to przekazuje część swojej mocy, która po prostu dzięki niej mamy jakąś tam pozycję. Tak to można nazwać to autorytetem, co bardzo często ja mówię. Natomiast różnie ludzie to nazywają. Chodzi o to, że przekazujemy autorytet, moc i cokolwiek innego, jak możemy nazwać. I to daje bonus tamtej stronie, a troszeczkę zabiera tej, która linkuje. Oczywiście w teorii, bo to troszeczkę jest bardziej skomplikowane. Natomiast linkowanie wewnętrzne to jest takie miejsce, gdzie strony między sobą przekazują swoją wiarygodność, autorytet i tak dalej. I zarządzanie tym sprawia, że pewne strony możemy wypromować bardziej, te, na których nam bardziej zależy, a inne troszeczkę możemy pominąć. I jak tym wszystkim dobrze zarządzimy, to jesteśmy w stanie po prostu zaplanować, które strony chcemy bardziej promować, które będą bardziej z całego serwisu, wyżej, z naszego punktu widzenia. Czyli chcemy, na nich nam najbardziej zależy np. główne kategorie tam, gdzie mamy najwięcej produktów, główne usługi i tak dalej, to za pomocą linkowania wewnętrznego możemy pokazać Google’owi: „Hej, skup się na tym. Tutaj chcę być jak najwyżej, a inne są mniej priorytetowe”, bo nie da się być na pierwszym miejscu na wszystkie strony, na wszystkie frazy, to raczej niemożliwe. Natomiast można tym zarządzić i właśnie do tego służy linkowanie wewnętrzne.
Planowanie linkowania w oparciu o strukturę strony
Takim pierwszym elementem dobrego jakościowo linkowania wewnętrznego jest oczywiście jego zaplanowanie. Musimy umieć to zaplanować, żeby wiedzieć, jak potem to wszystko wdrożyć na stronie i żeby to dobrze zaplanować, musimy mieć już przygotowaną strukturę strony. Tutaj według przykładu jest jakaś struktura, gdzie mamy stronę główną, gdzie mamy jakieś inne elementy, którymi są poszczególne podstrony, które w jakiś sposób się miedzy sobą układają. Mówiłem o tym w poprzednim odcinku, nie będę tego tematu rozszerzał. Natomiast musimy wiedzieć to, że struktura strony musi istnieć. To jest baza, jeżeli chodzi o SEO i to po strukturze będziemy budować linkowania wewnętrznego. Jeżeli nie mamy struktury, to linkowanie wewnętrzne się nie uda i nie będzie w ogóle pomagało.
Tak więc jeżeli chcecie o strukturze posłuchać, to cofnijcie się do poprzedniego odcinka. Dopasujcie ten i potem możecie sobie tutaj wrócić. I że już wszystko wiecie o strukturze, to idziemy dalej. I taka przykładowa struktura pokazuje na przykład mamy stronę główną, gdzie tam jest jakaś fraza, na którą chcemy się pojawiać. Tutaj się wszystko dzieli na ofertę. Oferta dzieli się na dwa działy, powiedzmy na robotykę i na automatyzację produkcji. I to są poszczególne elementy. Tak, możemy schodzić niżej, niżej. Tych poziomów może być kilka, czasami więcej, czasami mniej. To wszystko zależy od rozbudowy całej struktury. Natomiast to na bazie tej struktury będziemy budować linkowanie wewnętrzne. Ja sobie przygotowałem taki model uproszczony, gdzie mamy po prostu jakąś robotykę, która dzieli się na jakieś tam trzy działy, z których dwa dzielą się na kolejne trzy, a jeden nie. I na bazie tego będziemy sobie linkowanie wewnętrzne planować.
Dwa rodzaje linkowania wewnętrznego, po strukturze i kontekstowe
I taką główną, jedyną, najważniejszą zasadą linkowania wewnętrznego jest to, że strony powinny linkować przede wszystkim do swoich dzieci, czyli stron podrzędnych oraz do rodzeństwa, czyli stron równorzędnych. Jeżeli weźmiemy sobie przykład pierwszej strony, którą są roboty przemysłowe na przykład, to jest tutaj, to ta strona powinna naturalnie linkować do stron, które są podrzędne i po prostu linkujemy za pomocą linków. To najprawdopodobniej wiecie jak to wygląda. O przykładach będzie za chwilę. Natomiast oprócz tego linkujemy jeszcze do rodzeństwa i to z punktu widzenia użytkownika jest naturalne i tak należy to robić, bo jeżeli jesteśmy w robotach przemysłowych, to albo chcemy się zgłębić, gdzie szczegółowo poznamy jakieś informacje o tych robotach, tam są jakieś inne podstrony, poszczególne roboty i tak dalej. Ale możemy też chcieć zobaczyć, co w ramach tej robotyki ta firma robi jeszcze innego, ale nie chcemy się zagłębiać w takie szczegóły jak tutaj. Chcemy ze strony z robotyką linkować do tokarki, bo to w ogóle nie ma sensu. Nie jest kontekstowo. To mi w ogóle nie pasuje. Tak, ja chcę albo poznać szczegóły w ramach tej robotyki, czyli zejść niżej, albo dowiedzieć się co jeszcze na tym poziomie mniej więcej chcemy się dowiedzieć. Czyli możemy pójść albo w stronę taką wertykalną, czyli gdzie patrzymy w szczegóły, albo horyzontalnie na inne rzeczy.
Nie linkujemy w tym miejscu kontekstowo do innych elementów na poziomie menu, na poziomie innych elementów, o których będziemy omawiać. Natomiast linkujemy tylko do rodzeństwa i tylko do swoich dzieci. Tak w przypadku tej strony ona będzie linkowała po prostu do swoich dzieci według struktury. Czyli zajrzyj po prostu głębiej i będzie linkowanie do tych dwóch stron. No bo tak to wygląda z punktu widzenia po prostu naturalności tego wszystkiego. I tak należy to robić. Tak? Jeżeli chodzi o tę stronę środkową, to ona linkuje tylko i wyłącznie do swojego rodzeństwa? Tak, i oczywiście naturalnie do strony głównej, strony nadrzędnej, ale to najczęściej się odbywa i z tym nie ma problemu. Więc z punktu widzenia zasad zapamiętajcie sobie to, że linkujemy do rodzeństwa i do stron sobie podrzędnych.
To był rodzaj linkowania, którego ja nazywam linkowanie po strukturze. I to jest pierwszy rodzaj. Drugi rodzaj linkowania wewnętrznego jest to linkowanie kontekstowe, czyli w ramach jakiejś jednej treści wspominamy o innej. Tak, najczęściej będzie się to kojarzyło z Wikipedią, gdzie poszczególne elementy zagadnienia linkują do innych elementów, które też mogą linkować i tak dalej. To tworzy taki łańcuch różnego rodzaju linków, które między sobą do siebie linkują. Tak swoją drogą, kiedyś Wikipedia miała dzięki temu bardzo duży ruch, teraz troszeczkę się zmieniło. Natomiast z punktu widzenia linkowania wewnętrznego też jest ważna. Linkowanie wewnętrzne po prostu, jeżeli chodzi o treści, mamy jakiś artykuł, tak? Mamy też drugi artykuł, który jest o czymś. I jeżeli w ramach tej treści, po prostu pisząc coś, wspominamy o tym, co znajdujemy w tym artykule nr 2, to zwyczajnie po prostu daną treść podlinkujemy, dane słowo kluczowe i linkujemy, żeby użytkownik albo Google trafił na tą stronę, dzięki czemu może się bardziej czegoś dowiedzieć. I to jest linkowanie kontekstowe.
Przykłady wdrożenia linkowania na stronie usługowej i w e-commerce
Tak jak mówiłem, zasady linkowania wewnętrznego są dość proste. Wystarczy zapamiętać dosłownie 3 rzeczy, których należy się trzymać podczas projektowania strony, jeżeli mamy strukturę oczywiście dobrze zaplanowaną. I to postaram się na pewnych przykładach Wam pokazać na dwóch stronach: usługowej oraz takiej sklepowej, e-commerceowej, gdzie w pierwszym przypadku po prostu pokaże Wam stronę docelową, landing page pewnej usługi i widzicie ją teraz na ekranie. I to jest jeden landing page, który jest ciągły. Nie dało się go pokazać w takiej dużej formie. Dlatego musicie mieć świadomość, że tutaj się on kończy, a tutaj jest jego kontynuacja. Tak, to jest jeden taki długi landing page i nas interesują tak naprawdę dwie sekcje. Ta sekcja, która jest tutaj. Ta sekcja, która jest dokładnie tutaj. I zaraz sobie sekcję omówimy, bo to są dokładnie te dwa rodzaje linkowania wewnętrznego, które jesteśmy w stanie tutaj zaplanować.
Na tym etapie jeszcze pokażę Wam tylko mniej więcej, jak to strukturalnie wygląda. Mamy część usługową, która nazywa się po prostu foto tapety i ona się dzieli na jakieś tam elementy. Kilka elementów, nieważne jakie są. Jednym z nich jest kolejny element, na którym się będziemy skupiać i są to foto okleiny, które z kolei dzielą się na jeszcze kilka elementów, tak. I my z punktu widzenia tego landing page’a jesteśmy dokładnie w tym miejscu na podstronie z foto okleinami. Tak, jeżeli jesteśmy w tym miejscu, bo to jest ten landing page, to po prostu mamy na nim dwie sekcje, której pierwszą z nich jest po prostu zagłębienie się wyżej, czyli jesteśmy po stronie foto okleiny i linkujemy do swoich dzieci, czyli bardziej szczegółowych podstron: foto okleiny na drzwi. To jest pierwsza podstrona. Druga to jest foto okleiny na lodówki, a trzecia to jest foto okleiny na szafy. Po prostu mamy na to frazy kluczowe i same okle… foto okleiny mogą się dzielić jeszcze na poszczególne strony. I jak sobie na tej stronie kliknijcie w te linki, to przejdziecie na podstrony, które będą dedykowane foto okleinom np. szafy. Jeżeli ktoś tego szuka to na tą stronę trafi i tam sobie foto okleinę może zamówić.
I teraz na tym samym landing page, na samym dole jest kolejna sekcja, która pokazuje linkowanie do swoich stron równorzędnych, które znajdują się jeszcze poziom wyżej. Czyli tutaj. Jakbyśmy dokleili foto okleiny, po prostu nie doklejamy tego, ponieważ jesteśmy na tej stronie. To ona linkuje do różnego rodzaju fototapet 3D, foto obrazów i tak dalej. Bo oczywiście ktoś, kto jest na fotonach, może postanowić sobie, że chce jednak fototapetę jakąś tam innego rodzaju, bo jesteśmy ogólnie w fototapetach. I dzięki temu mamy zachowaną prostą zasadę. Po prostu dodajemy dwie sekcje na etapie planowania landing page’a, gdzie jedna z nich linkuje po prostu do szczegółowych elementów podstron, czyli poziom niżej, i najczęściej gdzieś tam najwyżej się znajduje, bo chcemy, żeby ewentualnie ktoś tam w pierwszej kolejności trafił. A na samym dole ktoś, kto doscrolluje i będzie chciał się czymś zainteresować, to zobaczy tą sekcję, która po prostu może sprawi, że ktoś kliknie jeszcze gdzie indziej, zobaczy jakieś inne produkty, usługi i tak dalej.
Jeżeli chodzi o sklepy internetowe, to najczęściej linkujemy po drzewie kategorii, które też jest strukturą po prostu zapisaną w formie drzewa. I jak widzicie na ekranie, najczęściej po lewej stronie lub po prawej stronie listy produktów, zawsze będziecie mieli to drzewo kategorii w takiej formie, które można sobie rozwijać i tak dalej. I tutaj to co się rzuca w pierwszej kolejności, to to, że mamy kategorie główne oznaczone na niebiesko, to jest kategoria główna. To jest kategoria główna i poszczególne wszystkie kategorie są głównymi i one się rozwijają do podkategorii, które w jakiś sposób, tutaj już nie będę wszystkiego zaznaczał. Natomiast da się. To tak wygląda, że najczęściej się rozwijamy. Teraz mamy kategorie meble ogrodowe i tarasowe na wymiar i to się dzieli po prostu na akcesoria do mebli ogrodowych, same meble, jakieś krzesło ogrodowe, tarasowe, aluminiowe itd. To są podkategorie tego elementu i w ten sposób możemy sobie kliknąć poszczególną kategorię, tak jak w sklepach. Ale zauważcie, że wszystkie te kategorie, które są tutaj, one nie są rozwinięte. I to jest dobrze, bo linkujemy tylko tutaj na pomarańczowo, w tej sekcji do tej głównej kategorii, która jest rozwinięta, bo jesteśmy w tym miejscu, i do rodzeństwa, które jest tam poniżej, tylko główne kategorie wylistowane, tak i to jest dobrze.
Tak, nie może być taka sytuacja, że linkujemy i wszystko da się rozwinąć. Najczęstszym błędem, który w tej formie się pojawia, to jest to, że wszystkie linki wewnętrzne się ładują od razu na stronie, czyli Google ma do nich dostęp, a po prostu po kliknięciu na przykład w to, się automatycznie rozwinie i zobaczymy wszystkie inne elementy. To tak nie może być. Tych linków, one mają w ogóle nie istnieć na tej podstronie. Tak. One mają istnieć dopiero, to menu ma się dopiero rozwinąć w momencie, kiedy klikniemy tą stronę i na niej realnie, fizycznie będziemy, dzięki czemu tutaj to menu nam się zwinie, a to nam się rozwinie. Zauważcie, że jak przejdziemy dalej, czyli po prostu właśnie zwijamy tą pierwszą kategorię, rozwijamy inną i w tym momencie linkujemy do wszystkich swoich dzieci, bo jesteśmy w tej kategorii. Tutaj mamy informacje, a kategoria o meblach po prostu jest tylko jedną główną, do której możemy linkować. I jeżeli tam ktoś przejdzie, dopiero pokazywać wewnętrzne kategorie w ramach tej kategorii. Mam nadzieję, że to jest jasne i to w miarę proste.
Linkowanie kontekstowe w treści. Jak to robić dobrze?
Przynajmniej tak mi się wydaje. Jeżeli będą jakieś pytania, to oczywiście odpowiem na nie w komentarzach. A teraz przejdziemy jeszcze do linkowania wewnętrznego, jeżeli chodzi o same treści, linkowania takiego kontekstowego. I tak jak mówiłem wcześniej, po prostu pisząc jakieś treści najczęściej po prostu wspominamy o czymś. Tak, jeżeli wspominamy o czymś, na co mamy inną stronę, inne treści i chcemy, żeby to było podlinkowane, no to linkujemy za pomocą frazy kluczowej do konkretnego artykułu. Tu jest jakiś skrawek treści na blogu klienta, gdzie po prostu linkujemy do różnych rzeczy za pomocą różnych form. Tak? Tutaj mamy jakieś pytanie „co to jest PR?” i to linkuje do jakiejś tam ogólnej informacji o tym produkcie i tak dalej. Tak, tutaj mamy informacje o presoterapii, gdzie też linkuje do strony na ten temat. Tak? Tutaj oczywiście, jeżeli jeszcze mamy jakieś poszczególne produkty, no to mamy tutaj linki, o których możemy wspomnieć. Dzięki temu w ramach jednego wpisu możemy po pierwsze odesłać człowieka na odpowiednie miejsca, a po drugie Google.
I co ważne w linkowaniu wewnętrznym, każdym, nie tylko treściowym, ale każdym innym, to to, że linkujemy za pomocą frazy kluczowej, tak, żeby już na poziomie przed kliknięciem w link, i człowiek, i Google wiedział, co mniej więcej tam znajdzie. Czyli po prostu podlinkowany jest tutaj „Co to jest PR?” i wiadomo, że to będzie strona, która na to odpowie. Tak. Nie możemy na przykład podlinkować tylko jakiejś frazy, która jest na zasadzie takiej „kliknij tutaj”. Tak, to nic nie mówi, co ja tam zobaczę. A Google nie jest aż tak inteligentny i nie czyta całego kontekstu zdania i tak dalej. Więc ważne jest, żeby treść linka mówiła mniej więcej, takim była krótkim tytułem całej strony, do której linkuje. Jeżeli jest inaczej, to jest błąd. Wszystkie frazy typu „tutaj”, „artykuł”, „zobacz” i tak dalej nie mają sensu bytu. I zbyt długie zdania, bo na przykład cały paragraf zaznaczył, też nie ma sensu. To ma w miarę, w kilku słowach, konkretnie pokazywać, co znajdziemy po kliknięciu w ten link. Najchętniej, żeby to była fraza kluczowa, która jest wyszukiwana. Dzięki temu Google sobie to oznaczy i wykorzysta. Tak, oczywiście. Nie róbmy tego tak, że po prostu ciągle używamy tej frazy kluczowej. Niech to będą jakieś odmiany, rozbudowy, wariacje i tak dalej.
Natomiast to musi być tak, że to musi pokazywać, co jest zawartością tej strony linkowanej. Inaczej to nie działa, tak? I ostatnia rzecz, którą chciałbym powiedzieć o linkach, to to, że musimy linkować po prostu za pomocą parametru dofollow. Nie lubimy linków nofollow, chyba że chcemy z jakiegoś powodu. Natomiast żeby linkowanie wewnętrzne działało z punktu widzenia SEO, to linki muszą być opatrzone parametrem dofollow albo żadnym, bo jeżeli nie ma żadnego, to jest domyślnie dofollow. A jeżeli chodzi o te parametry, to po prostu w opisie filmu wrzucę Wam linka, gdzie o tym się dowiecie, bo mamy na ten temat artykuły, które bardzo dokładnie to rozpisują.
Także musicie sobie zapamiętać 3 podstawowe rzeczy. Jeżeli chodzi o linkowanie kontekstowe, to używamy to w sposób jaki opowiedziałem przed chwilą. A jeżeli chodzi o strukturę, to linkujemy zawsze poziom niżej do stron podrzędnych oraz tylko i wyłącznie równorzędnych i oczywiście naturalnie do tych, które są nad nami, do swojego rodzica, ale to zawsze jest naturalne. I po prostu jeżeli mamy dobrze zaplanowaną strukturę i trzymamy się tych zasad, to linkowanie wewnętrzne będzie dobrze zrobione. Ale oczywiście musimy mieć tą strukturę. Dlatego jeszcze raz odsyłam do odcinka, gdzie taką strukturę pomagam zaplanować, opowiadam jak to zrobić mniej więcej, żeby mieć to dobrze zaplanowane i biznesowo, i pod Google’a, i żeby to się spinało, jeżeli chodzi o generowanie ruchu.
Także teraz widzicie ten odcinek, kliknijcie sobie, zobaczcie, jak to wygląda. Tymczasem ja dziękuję za uwagę. Pozostaje mi życzyć, żebyście dobrze zaplanowali sobie linkowanie wewnętrzne i to wdrożyli. I do zobaczenia w przyszłym materiale. Cześć
