Wprowadzenie
W tym odcinku wyjaśnię Wam wszystkie możliwe aspekty związane z menu głównym i pozycjonowaniem strony. Ten temat wiąże się z dwoma poprzednimi odcinkami, czyli tym o strukturze strony oraz o linkowaniu wewnętrznym, bo menu główne w zasadzie jest elementem linkowania wewnętrznego, które celowo ostatnio pominąłem, aby nagrać właśnie ten dedykowany odcinek. Zapraszam więc do części merytorycznej, gdzie opowiem Wam, jak to wygląda z perspektywy pozycjonowania i jak znaleźć kompromis pomiędzy tym, co mówi SEO, a tym, co potrzebuje biznes, bo tutaj są pewne rozbieżności.
W międzyczasie chciałbym Wam powiedzieć, że na moim kanale znajdziecie solidną dawkę wiedzy o budowaniu widoczności w Google przekazywanej z myślą o osobach odpowiedzialnych za pozyskiwanie klientów. Dlatego zachęcam Was do subskrybowania mojego kanału, bo znajdziecie tutaj sporo informacji o Google z perspektywy Waszych biznesów. A jeśli potrzebujecie pomocy, to zerknijcie do opisu, gdzie dowiecie się, czy i jak jestem w stanie Wam pomóc.
Menu główne to nie to samo co struktura strony
Taką pierwszą rzeczą, która bardzo często pojawia się w kontekście menu głównego, jest odniesienie tego menu do struktury strony. Ponieważ bardzo dużo ja mówię o strukturach, to chcę tutaj wyjaśnić, że oczywiście strukturę strony trzeba przygotować, pewne adresy muszą się pojawiać. Ta struktura może zawierać dużo, dużo różnych adresów URL, różnych kategorii, różnych produktów i tak dalej. Natomiast to wszystko nie musi znajdować się w menu głównym. Jak sobie zobaczycie taką typową strukturę gdzieś tam przygotowaną, my takie coś przygotowujemy dla klientów, tylko znacznie bardziej rozbudowane, to mamy jakąś stronę główną. Dzieli się na jakieś kategorie, które dzielą się na różnego rodzaju podkategorie. To jest sklep z laptopami, które można podzielić: producenci, do gier, różnego rodzaju parametry i tak dalej, dla kogo to są, czy do nauki, do grania i tak dalej. Więc tych kategorii jest dużo i to tworzy jakąś strukturę.
I oczywiście nie jest możliwe upchanie całej takiej struktury do menu głównego i nie polecam tego robienia. Tutaj trzeba raczej w menu głównym umieścić pewnego rodzaju najważniejsze rzeczy. Takie skróty. No bo struktura strukturą, to jest jakby całość naszego miejsca, a najważniejsze rzeczy lądują w menu. I tak jak macie w swoich komputerach strukturę katalogów, gdzie jest taki główny katalog, w którym jest wszystko inne, to w naszym przypadku jest strona główna i mamy tu jakieś podkatalogi. Powiedzmy, że to są kategorie w sklepie, w ramach których są podkategorie, pliki, czyli produkty i tak dalej, w różnych miejscach. To wszystko jest jakoś strukturalnie ułożone.
I tak jak w komputerze macie foldery, różnego rodzaju pliki i tak dalej, no to menu głównym jest takim waszym pulpitem, gdzie po prostu robicie skrót do pulpitu. Czyli akurat tę całą kategorię chcę mieć na pulpicie. Tę całą kategorię chcemy mieć na pulpicie, jakiś, czasami podkategorie, czasami jakiś produkt można mieć na pulpicie. I robię z tego takie najważniejsze rzeczy, bo najczęściej z nich korzystam, a wszystkie inne to po prostu będę sobie szukał. Żeby nie było wszystko na pulpicie, tak żebyście mieli na pulpicie wszystkie swoje pliki, foldery, to byście nic nie znaleźli. To nie byłoby sensu. I tu jest taka sama sytuacja. Strukturalnie wszystko ładnie układamy. To będzie pokazywane za pomocą linkowania wewnętrznego, o czym mówiłem w poprzednim odcinku. Natomiast menu głównym jest takim waszym pulpitem, gdzie wyciągamy najważniejsze rzeczy.
Co umieścić w menu głównym?
Z punktu widzenia elementów tego menu, to to powinno wyglądać tak, że umieszczamy w nim najważniejsze usługi z punktu widzenia biznesowego lub takie, które zależą od konkretnych słów kluczowych. Jeżeli chcemy jakieś konkretne słowo kluczowe, bardzo nam zależy, chcemy pozycjonować, to umieszczamy taką usługę, link do strony w menu właśnie z tego powodu. Te dwie rzeczy są najważniejsze, czyli biznesowo to jest ważne i to z punktu widzenia SEO. Ale nie umieszczamy tam wszystkiego. Umieszczamy tylko te elementy struktury, na których najbardziej nam zależy. No bo jak umieszczamy wszystko, to znaczy, że nie mamy żadnych priorytetów. A poza tym menu główne tutaj będzie taką wielką mapą strony, gdzie każda strona linkuje do każdej. I to linkowanie wewnętrzne, czyli to, co mówiliśmy w poprzednim odcinku, w ogóle traci rację bytu.
Oczywiście menu może się rozwijać na kilka poziomów, powiedzmy dwa. Trzy to już jest maks, gdzie wchodzimy w jakieś szczegóły i tak dalej. Możemy dawać czasami jakieś sztuczne miejsca, gdzie element jest tylko po to, żeby rozwinąć się i dać inne elementy, czyli jest nieklikalny. To jest dobra praktyka, można z tego korzystać. Może być też tzw. mega menu, gdzie jest bardzo rozbudowane. Za chwilę będę Wam o tym pokazywał. Natomiast to wymaga dużej struktury. W małej raczej to nie będzie miało sensu.
Przykłady dobrze zbudowanych menu
Pokażę Wam teraz kilka przykładów różnego rodzaju menu głównych, którymi możecie się zainspirować. Pierwszym z nich jest nasza własna strona firmowa, gdzie mamy bardzo małe menu, które w żaden sposób się nie rozwija, tylko kilka miejsc, które po prostu są podstronami. Jest strona o nas, oferta, case study, blog, czyli nasz blog firmowy, kurs SEO, który możecie sobie pobrać za darmo i po prostu przejść przez pewne lekcje, najczęściej zadawane pytania oraz współpraca w ramach takiego buttona, to też jest element menu. I jak widzicie, tu nie ma nawet nic o SEO, pozycjonowaniu i tak dalej. Mamy tylko jedną zakładkę oferta, gdzie klient trafi do nas na jakieś nasze artykuły, treści, które publikujemy. Po prostu może sobie wejść i zobaczyć, co tam jest. Tam są tylko dwie usługi i na tym nam zależy, żeby ludzie klikali. Natomiast szczegółowo tego nie rozpisujemy z pewnych względów. I jeszcze pewnie zauważyliście, że mam takie obramowania w ramach trzech elementów, czyli oferty, najczęściej zadawanych pytań oraz współpracy. I to oznacza, że te linki tutaj są nofollow. Czyli nie chcę, żeby Google w ogóle na nie wchodził. Google tych elementów nie widzi, więc z punktu widzenia Google menu główne zawiera tylko stronę o nas, blog, kurs SEO i tyle. Inne po prostu są pominięte. Nie chcę, żeby Google wchodził, bo tam po prostu nie ma informacji dla niego. Tamte strony nie będą w żaden sposób pojawiać się w Google i nie ma sensu, żeby on marnował swój czas na wchodzenie tam.
Drugi przykład trochę bardziej rozbudowanego menu, to jest naszych klientów, gdzie mamy po prostu pewnego rodzaju silosy, w ramach których pewne elementy najważniejsze zostały wyciągnięte. Mamy tutaj oprócz strony o nas informacje o usługach, druku i cięcia, fototapetach, panelach szklanych, POS i dalej galeria, blog, kontakt. Czyli standardowo, ale każdy z tych głównych modułów, czyli po prostu te usługi, te fototapety, panele i POS mają taką strzałeczkę, rozwijają się i w ramach tego po prostu wybraliśmy kilka najważniejszych elementów, które z punktu widzenia SEO są ważne i też biznesu klienta, bo nie zawsze z punktu widzenia SEO… Ta struktura jest bardziej rozbudowana. Możecie sobie zobaczyć, poklikać po tej stronie. Natomiast chodzi o to, że w menu głównym są najważniejsze rzeczy, czyli takie dwupoziomowe menu, gdzie w pewnym momencie mamy kilka ważnych fraz kluczowych. Te linki też są jakby podstronami, które można kliknąć, wejść, a pod nimi jeszcze kilka innych, bardziej szczegółowych. I takie standardowe menu, które pewnie bardzo często widzieliście. Z tym, że nie wszystko jest tu upchane, tylko te najważniejsze rzeczy.
Trochę bardziej rozbudowane menu będzie w e-commerce. Tu na przykład x-kom, gdzie ma rozbudowane menu górne, taką belkę, gdzie po najechaniu ona się rozbudowuje na 2 poziomy. Czyli mamy tu jeszcze podkategorie, a tu jeszcze podkategorie. I po najechaniu na poszczególne elementy, tam gdzie mamy taką strzałeczkę, jesteśmy w stanie przejść, rozwinąć to dalej. Tutaj tych elementów jest znacznie więcej, może nawet kilkadziesiąt, ale może sobie na to pozwolić, ponieważ jego struktura i tak ma dosłownie dziesiątki, albo może nawet i setki kategorii. I tylko te kilkanaście, kilkadziesiąt, które tutaj jest w menu, to jest tylko jakiś mały procent tego wszystkiego. Więc to nadal są skróty. Tylko dużą, dużą grupą skrótów, ale jednak nie jest tu upchane wszystko, bo jakbyśmy kategorie x-komu rozpisywali plus filtry i tak dalej, naprawdę może być bardzo, bardzo dużo adresów, a tylko te najważniejsze pojawiają się w menu. I tak to można budować.
Ostatnim bardzo dużym przykładem będzie Allegro, gdzie po prostu wiele głównych kategorii jest podzielone na podkategorie, gdzie jeszcze po prostu mamy tutaj takie małe silosy w ramach każdej podkategorii. Tutaj sobie po prostu każdy z tych elementów, tak jak ja na modę mam zaznaczoną, można sobie najechać. Możecie zobaczyć, jak to wygląda na żywo na Allegro i możemy klikać w poszczególne podkategorie podkategorii. Te elementy też są klikalne, można je kliknąć. To jest jak gdyby rodzic tego poszczególnego serwisu. To jest tak zwane mega menu, bardzo duże, rozbudowane, ale Allegro ma tyle kategorii, tyle adresów, to są dosłownie setki tysięcy, a może jeszcze i więcej różnego rodzaju adresów, gdzie upchanie kilkuset tutaj w menu głównym ma sens. Oczywiście oni też wybierają sobie najlepsze te, na których im zależy. Akurat wybrali tutaj trzy marki, a nie inne jakieś. Zakładam, że mają więcej marek. Akurat pojawiają się pewne rodzaje i kategorie, które są tutaj akurat w tym momencie ważne dla nich. Albo chcą je zaindeksować, albo chcą poprawić pozycję. To wszystko zależy. Zakładam, że to się zmienia w ogóle, bo akurat nie wiem, dlaczego mogli wybrać Adidas Superstar, a nie jakiś Nike. Akurat w tym momencie wybierają, bo takie są potrzeby. Z punktu widzenia SEO jest to najczęściej się w czasie zmienia, bo to zwyczajnie wpływa na strategię, a raczej strategia wpływa na to. Tak więc z punktu widzenia menu ono może żyć, może się rozwijać zależnie od tego, co chcemy. Na przykład sezony się zmieniają, na przykład zmieniają się jakieś priorytety klientów i tak dalej, więc to wszystko może być tak zbudowane.
Oczywiście sklepy też mogą mieć proste menu, takie jak tutaj pokazuje na ekranie. Mamy tutaj sklep z materacami, gdzie po prostu mamy poszczególne elementy, takie główne kategorie, które dzielą się na podkategorie i tyle. To też jest ok. Struktura tam dalej się rozwija, mamy różnego rodzaju wymiary i tak dalej tych materacy pod kątem każdej kategorii. Natomiast to nie musi być aż tak rozbudowane. To wszystko zależy od tego, jak to ugryźć i jak nasi klienci są przyzwyczajeni i tak dalej. Czasami przyzwyczajenia klientów są ważniejsze niż SEO, to też trzeba mieć na uwadze. Natomiast z punktu widzenia mojego wszystko jest możliwe, pod warunkiem, że nie upychamy wszystkiego albo nie stawiamy jakichś dziwnych rzeczy do tego menu, co w ogóle nie jest związane ani z SEO, ani z biznesem, bo tak też często się zdarza.
Stopka (footer) jako uzupełnienie menu głównego
Może się tak zdarzyć, że pewne podstrony nie zasługują na bycie w menu głównym, a są ważne z punktu widzenia SEO, ale nie aż tak, żeby być tam wysoko, biznesowo i tak dalej. I tutaj chciałbym wam powiedzieć o tym, że oprócz menu głównego można jeszcze wykorzystać footer, czyli tę sekcję na stronie, która jest na samym końcu i na przykładzie naszego footera Wam pokażę, jak wygląda taki footer. Zazwyczaj ma kilka kolumn. W pierwszej kolumnie mamy informacje o firmie. Tutaj z punktu widzenia SEO warto mieć takie informacje, bo to uwiarygadnia w oczach Google’a taką stronę i tak dalej.
Natomiast dalej możemy w kilku kolumnach pewnego rodzaju linki, na których nam zależy, które chcemy wykorzystać w SEO, właśnie umieścić. I tutaj mamy taką sekcję „Na skróty”. Ona jest nieklikalna, to jest tylko tytuł. I tutaj mamy kilka linków, na których nam zależy, np. „Podstawy SEO” i „Pozycjonowanie stron” to są zwyczajnie linki do artykułów. Tu w większości będą linki do artykułów, które już chcę, żeby generowały ruch i one się budują. Kurs SEO, konsultacje SEO i tak dalej. Oprócz tego link do bazy wiedzy. Tam jest taki silos z pewnego rodzaju definicjami słownikowymi, co to jest na przykład X, co to jest Y i tak dalej. Tam jest rozpisane, tam są takie krótsze treści, które dla nas generują ruch. Oprócz tego taki silos z usługami lokalnymi, czyli po prostu pozycjonowanie na różnego rodzaju miasta.
To, co w tej sekcji ma się umieścić, to naprawdę jest płynne, to się może zmieniać. U nas ta sekcja się dosyć dynamicznie zmienia w zależności, co chcemy osiągnąć. Czasami tutaj można np. ostatnie artykuły publikowane, żeby szybciej zaindeksować, możemy je umieścić. Ewentualnie inne treści, które chcemy szybko zaindeksować. To wtedy, jeżeli coś znajduje się w footerze, to bardzo szybko będzie to zaindeksowane, bo pojawia się jako linkowanie wewnętrzne w każdej podstronie.
I z punktu widzenia tego mamy jeszcze drugą taką sekcję, którą ja nazwałem po prostu zwyczajnie „Ważne linki”, gdzie mamy kontakt, opinie. Gdyby ktoś szukał opinii o nas, to trafi. Plus praca, bo mamy też jakieś oferty pracy. Mapa strony, gdzie tam są linki do wszystkich podstron. Czyli cała struktura pokazana, u nas jest mała, ale ogólnie rzecz biorąc czasami to może być bardzo duża strona. No i linki z takich typowych podstron typu polityka prywatności, regulamin sklepu, bo sprzedajemy ebooki i tam po prostu musimy mieć takie rzeczy. One są oznaczone atrybutem nofollow, bo nie chcemy, żeby ktoś tylko w Google klikał i wchodził na to, bo te strony są zbędne. I tutaj możecie umieszczać różnego rodzaju rzeczy, które nie są warte bycia w menu głównym, ale z punktu widzenia SEO na przykład chcecie, żeby te frazy były ważne i w tym momencie w jakiś sposób to drugorzędne menu główne stworzyć, tylko tak naprawdę na potrzeby SEO, również też klientów, którzy na skróty chcą do jakiejś podstrony trafić. Na przykład u nas na stronie kontakt jest tutaj, wyżej tego nie pokazujemy z różnych względów, natomiast footer można w ten sposób wykorzystać.
Czego unikać podczas budowania menu?
Powiedzmy sobie teraz, czego unikać podczas budowania tego menu, bo to jest ważne, i menu głównego, i footera. Przede wszystkim unikajmy linkowania do mało ważnych podstron. To mogą być podstrony, które są albo z punktu widzenia SEO, albo biznesowego ważne. Jeżeli z punktu widzenia SEO, to mają być normalnie opatrzone atrybutem dofollow albo żadnym. Po prostu jest dofollow i mają pokazywać linki do poszczególnych podstron, na których nam zależy z punktu widzenia SEO, na które mamy przypisane frazy i tak dalej. Jeżeli z jakiegoś powodu chcemy linkować do podstron typu promocje, polityka prywatności, koszyk i tak dalej lub innych takich funkcjonalnych, i z punktu widzenia biznesowego to jest ważne, to po prostu opatrzymy je atrybutem nofollow, żeby dla Google’a to nie istniało. Wtedy dla Google’a te elementy nie istnieją, tak jakby ich nie było. A dla użytkownika tak. I to jest bardzo ważne.
Druga bardzo ważna rzecz to treści anchor, czyli tych linków, które klikamy. Jak zobaczymy sobie na przykład, który pokazywałem, to mamy tutaj taką sytuację, że materace rozwijają się, różnego rodzaju materace sprężynowe, piankowe i tak dalej. I z punktu widzenia użytkownika to może głupio, że powtarzamy te materace, bo ciągle mamy „materace hybrydowe”, „materace piankowe” i tak dalej. I ciągle przed każdą frazą jest „materace”. I oczywiście, że użytkownik wie, że to materace, natomiast Google nie wie. Jak wybierze sobie na przykład „lateksowe” i gdybyśmy mieli tu tylko „lateksowe”, to on by się zastanawiał, czy to materace, czy rękawiczki, czy coś innego. I po co dawać mu jakieś domysły? To musi być pokazane wprost, że hej, na tej podstronie będą „materace lateksowe” i tyle. Wtedy nie ma żadnych wątpliwości, problemów i tak dalej. I to musi tak być, bo inaczej po prostu daje to dużo problemów z kontekstem i zrozumieniem tego przez Google. To jest ogólna zasada do linkowania wewnętrznego, o której mówiłem wcześniej. Anchor ma być takim tytułem podstrony, żeby użytkownik wiedział, zanim kliknie, co tam mniej więcej będzie. Jeżeli tego nie ma, to po prostu jest problem.
I ostatecznie unikajmy też dużej ilości linków w menu głównym w stosunku do struktury. Jeżeli strona ma ogólnie sto podstron, to jeżeli do kilku, maksymalnie kilkunastu umieścimy w menu głównym, to jeszcze jest spoko. Natomiast jeżeli strona ma 17 podstron ogólnie i 16 umieścimy w menu głównym, no to trochę słabo. To musi być stosunek, powiedzmy te 10% możemy umieścić, ale nie więcej. Oczywiście to jest ruchome, w dużych sklepach to znacznie mniej, no bo jak mamy 100 tysięcy albo pół miliona podstron, to i tak nie umieścimy 10 tysięcy linków na przykład w menu, nie da się tego zrobić. Ale im większa struktura, tym więcej w tym menu możemy umieścić. I nie przesadzajmy też w drugą stronę, gdzie mamy za mało. Jeżeli mamy strukturę bardzo dużą i umieszczamy tylko trzy linki, to też jest źle. Ogólnie rzecz biorąc, to musi być tak w miarę racjonalnie z punktu widzenia biznesowego. Mamy dużo kategorii tego wszystkiego. Umieścimy to, co jest najważniejsze z punktu widzenia biznesowego i to, na czym najbardziej nam zależy z punktu widzenia SEO. I też ułóżmy to w jakiś sposób strukturalny. To nie musi być idealnie, tak jak struktura strony. Czasami mogą być wyciągnięte rzeczy z głębi, z takich głębszych elementów, gdzieś tam wyżej, bo chcemy to podpromować i to jest ok. Natomiast jakaś struktura musi być zachowana. Z punktu widzenia i człowieka, i UX-owo, i Google’a, bo to też będzie miało znaczenie.
Tak jak mówiłem na początku tego filmu, temat menu głównego jest rozszerzeniem linkowania wewnętrznego. Specjalnie nagrałem ten osobny materiał, ale jeżeli jeszcze nie oglądaliście tego głównego odcinka o linkowaniu wewnętrznym, to teraz możecie sobie do niego wejść, bo to jest bardzo dobry moment. Możecie sobie przejść do tego wideo i zobaczyć takie trzy główne zasady linkowania wewnętrznego, których należy się trzymać, bo to pozwoli po prostu na lepszą organizację, pokazanie struktury i wyższe pozycje w Google. Dzięki temu ostatecznie. Także do zobaczenia w tym materiale. Cześć
