Wprowadzenie
W tym odcinku pokaże Wam jak poradzić sobie z problemem kanibalizacji fraz kluczowych na Waszych stronach internetowych. Ten problem jest dość częsty na różnego rodzaju stronach, zaraz po brakach strukturalnych. To jest jeden z najczęstszych problemów. No bo jeżeli my najczęściej analizujemy strony naszych klientów, naszych potencjalnych klientów, to zazwyczaj albo strona nie ma praktycznie żadnej struktury, żadnej treści, to wszystko jest niepoukładane. A po drugiej stronie tego spektrum jest taka sytuacja, gdzie strona ma bardzo dużo treści, która jest totalnie chaotycznie poukładana i przez to te treści się kanibalizują, a to powoduje brak efektów, na które tak czekacie. Dlatego w części merytorycznej rozpracujemy sobie ten problem i dowiecie się mam nadzieję jak to wszystko rozwiązać.
W międzyczasie chciałbym Wam powiedzieć, że na moim kanale znajdziecie solidną dawkę wiedzy o budowaniu widoczności w Google przekazywanej z myślą o osobach odpowiedzialnych za pozyskiwanie klientów. Dlatego zachęcam Was do subskrybowania mojego kanału, bo znajdziecie tutaj sporo informacji o Google z perspektywy Waszych biznesów. A jeśli potrzebujecie pomocy, to zerknijcie do opisu, gdzie dowiecie się, czy i jak jestem w stanie Wam pomóc.
Czym jest kanibalizacja fraz kluczowych?
Zacznijmy od wyjaśnienia, czym jest kanibalizacja fraz kluczowych. Bo zrozumienie tego, jak to wygląda na poziomie i Google i biznesowym pozwoli nam lepiej przejść przez dalszą część odcinka. I mam nadzieję, że zrozumiecie to. Spróbuję Wam teraz narysować, bo to jest bardzo ważne, żeby zrozumieć ten problem i móc go potem rozwiązać.
Wyobraźcie sobie hipotetyczną stronę internetową. Nazwijmy je po prostu strona.pl, bo to nie ma aż takiego znaczenia. Jak wygląda strona internetowa. No ona ma jakieś podstrony i narysujmy sobie kilka podstron. Powiedzmy, że to jest strona główna, to jest jakaś strona o nas, to jest jakaś strona ofertowa, to jest jakieś szczegóły danej oferty. To jest jakiś produkt, kategoria, to jest jakiś wpis na blogu, tu jest jakiś kolejny wpis na blogu, kolejna oferta i tak dalej.
Oczywiście to będzie ułożone zawsze jakąś strukturę w zależności między sobą. Tego tutaj nie chcę pokazywać. Natomiast tu będzie tego dużo. Im więcej, tym tak naprawdę im więcej treści w biznesie, im więcej tego wszystkiego, czego chcemy przekazać tutaj będzie. I w ramach takiej strony zawsze jest jakieś zagęszczenie fraz kluczowych. Weźmy sobie przykładowo frazę kluczową, nazwijmy ją X, bo to nie musi być jakaś konkretna fraza kluczowa i ona będzie występowała na różnych podstronach. Mamy stronę główną, na stronie głównej występuje 3 razy. Tak. Weźmy sobie troszeczkę grubsze, żeby było widać, że to jest wystąpienie na stronie głównej występuje 3 razy. Tak. Na tej stronie ona występuje tylko raz. Na tej stronie występuje tylko 2 razy na tej raz na tej wcale. Albo raz powiedzmy, albo dwa, bo to nie ma znaczenia. A na tej ofertowej występuje wiele razy. Bo w ogóle o tym co ta fraza opisuje, jest ta konkretna oferta, tak? I tutaj powiedzmy raz, tutaj dwa i tutaj trzy razy niech będzie występowała.
I teraz jeżeli użytkownik wpisuje frazę X w Google, to nam zależy, żeby trafił na konkretną tą podstronę, bo to jest oferta, tak? Jeżeli to jest strona, która sprzedaje meble na wymiar, no to i fraza to meble na wymiar, więc no to ta strona generuje ruch na frazę meble na wymiar i podobne. Tak? I tu jest zagęszczenie tej frazy i wszystko jest ok. W takiej sytuacji tak, ale na przykład jeśli mamy taką sytuację, że na dwóch podstronach jest bardzo podobne zagęszczenie fraz kluczowych. Powiedzmy tutaj też jest tego dużo. Czyli tę konkretna fraza X pojawia się na 2 podstronach. To pojawia się taki problem, że Google nie wie, którą z nich wybrać. Postawię znak zapytania. Którą z nich wybrać? Która jest tak naprawdę o tych meblach na wymiar? No bo jak zauważycie z jednej domeny najczęściej tylko jeden wynik wyszukiwania może być Wasz. Z Waszej domeny. Tak, czasami są błędy w Google, ale ogólnie rzecz biorąc, jak piszecie jakąś frazę, to tylko raz wasza strona wystąpi i to Wy wybieracie za pomocą treści zagnieżdżenia fraz kluczowych. Która z nich to będzie?
I teraz cały problem polega na tym, że proces wyboru, która podstrona będzie reprezentowała daną domenę jest inny niż inny algorytm niż ten, który potem buduje pozycję poszczególnych podstron, czyli jak gdyby rankinguje poszczególne strony.
Na chwilkę wymarzymy sobie to, co nie jest nam tutaj potrzebne, bo te miejsca zaraz będziemy troszeczkę coś innego rysować i z punktu widzenia samego budowania widoczności, jeżeli mamy taką sytuację, gdzie dwie strony występują, no to te strony mają jakąś punktację, bo mają jakieś linki, mają jakieś tam elementy, różne zagęszczenie fraz kluczowych i tak dalej. I powiedzmy na potrzeby tego odcinka, że ta punktacja jest od 1 do 100 i powiedzmy ta strona ma punktacji 62, a ta strona ma punktacji 17, tak? I teraz, jeżeli ktoś wpisuje jakąś frazę kluczową, to proces jest dwuetapowy. W pierwszym etapie jeden z algorytmów wybiera, która podstrona najlepiej pasuje do tego zapytania. Jeżeli ktoś wpisał to frazę X, powiedzmy w tym miejscu, to teraz ten algorytm zastanawia się, która z tych podstron będzie odpowiedniejszy na to zapytanie, a dopiero w drugiej kolejności będzie to porównywał z innymi domenami.
I teraz w sytuacji a takiej dla nas lepszej, algorytm pierwszy Wybiera to podstronę, która ma 60 punktów i teraz jest ona takim naszym reprezentantem w walce o pozycję. Trafia ona do etapu drugiego i te 62 punkty, które zdobyliśmy, będzie porównywała. Te 62 punkty może nam wystarczyć na pozycję numer 7. Czyli jesteśmy na siódmej pozycji, dzięki 62 punktów, no bo jeszcze jest siedem innych domen, które tam mają 70 80 punktów, 69 i tak dalej. Natomiast w sytuacji troszeczkę gorszej, gdyby ten algorytm pierwszy wybrał niestety nie to miejsce, które jest tutaj z punktacją 62, a jednak wybrałby to miejsce, gdzie jest punkt 17. No to z siedemnastoma punktami nasza pozycja będzie wynosiła powiedzmy 49 pozycję. Jesteśmy na piątej stronie, bo po prostu mamy nisko punktów.
I teraz te dwa algorytmy, które widzimy tutaj, są od siebie niezależne. Najpierw jeden wybiera, co na jaką frazę będzie się wyświetlało, a dopiero w drugim etapie jest to oceniane i porównywane z innymi. I jeżeli niestety algorytm wybierze źle, no to tracimy pozycję tak naprawdę i kanibalizacja to właśnie problem, gdzie dwie podstrony, w tym wypadku ta podstrona i ta walczą o sobie w walce o przejście do drugiego etapu i tyle. Tak. I naszym zadaniem z punktu widzenia SEO jest przygotowanie tak strony, że tylko jedna podstrona jest dedykowana jednej frazie. Wtedy nie ma tej wewnętrznej walki i reprezentant domeny naszej jest najlepszym, czym może być i wystawiamy najlepszego zawodnika do walki z innymi domenami. I to jest najważniejsze z punktu widzenia kanibalizacji. Musimy to po prostu wyeliminować.
Żeby nie było tak, że zagęszczenie fraz kluczowych jest po prostu w danej frazie kluczowej w wielu miejscach, w wielu podstronach tak, dwie podstrony to jeszcze też nie jest nic, bo czasami może być tak, że kilka podstron. Tak. Jak macie taką sytuację, gdzie wszędzie używacie jednej frazy kluczowej, czy to jest wpis na blogu, czy kategoria i tak dalej, no to potem jest problem z tego typu, że wszystkie walczą między sobą, a dopiero potem walczą gdzieś tam z konkurencją. No i wiadomo gdzie dwóch się bije, tam trzeci korzysta. Więc tak samo jest tutaj w Google.
I co ważne, ten problem rozpisaliśmy tylko dla jednej podstrony tej x pomarańczowej. Ale w ramach jednej domeny możemy być widoczni na setki, tysiące fraz kluczowych i ten problem może występować dla każdej z nich. I trzeba nad tym w miarę dobrze zapanować, żeby nie wystąpił on globalnie, bo w kilku przypadkach on może wystąpić. Tak to nie musimy aż tak pilnować szczegółowo, ale jeżeli globalnie ten chaos występuje po prostu dla całej domeny, no to tracimy ruch, tracimy widoczność. Google nie jest w stanie w ogóle ogarnąć, o czym my jesteśmy. Jeżeli biznes pokazuje wszystko we wszystkich miejscach i tak dalej, nie ma takich skupisk treści, które powinny być z punktu widzenia fraz kluczowych pokazywać algorytmom, gdzie dane miejsce są najważniejsze dla nas, naszych klientów. W zasadzie tak. Więc to musimy umieć zaplanować, o czym będziemy mówić dalej.
Objawy kanibalizacji i jak ją znaleźć
Teraz pokażę Wam jak to wygląda z perspektywy objawów takiej sytuacji. Jeżeli korzystacie z narzędzia, które mierzy Wam pozycje, albo patrzycie w Google Search Console, no to mamy sobie zawsze jakąś oś czasu. No i mierzymy sobie pozycję danej podstrony, a w zasadzie danej frazy kluczowej. I w przypadku takiej sytuacji może być tak, że na przykład weźmy sobie tak, że tutaj jesteśmy na pozycji numer 1 pierwszej, a tu jest jakaś tam 30. Tak, żeby było nam łatwiej.
Jeżeli macie problem z tym, że na przykład w danym dniu jesteśmy gdzieś tutaj na pozycji numer 1, 2, 3, a na drugi dzień jesteśmy na pozycji 25, a potem to tak skacze w czasie, że jest teraz wysoko. Tutaj jest 2 dni wysoko, 3 dni, potem 2 dni nisko i tak po prostu skacze góra, dół, góra dół i tak się utrzymuje. I że pozycja raz wysoka, raz niska i tak dalej i tak ciągle się to zmienia. To bardzo prawdopodobne jest, że po prostu jak mamy tą wysoką pozycję, która jest tutaj, to jest odpowiednia podstrona, która ma dobre nasycenie i ma wysokie punktację i dzięki niej jesteśmy wysoko, a w tych dolnych miejscach jesteśmy. Google wybrał niewłaściwą podstronę i dlatego jesteśmy niżej i nie chcemy mieć takiej sytuacji, gdzie raz jesteśmy wysoko, a raz nisko, No bo to bez sensu. Raczej chcemy być bardzo wysoko i trzeba tak sprawić, żeby zawsze jednak to ta konkretna była reprezentantem i walczyła o pozycję. A ta strona, która jest czerwona, oznaczona jako czerwona, no to żeby występowała i walczyła o inne frazy, tak? Niech każda podstrona bierze udział w walce o swoje frazy kluczowe, a nie między sobą się dzielą czy tam kanibalizują.
Właśnie problem kanibalizacji można też zobaczyć w Google Search Console. Jeżeli wejdziecie sobie w podstronę Search Console, która pokazuje Wam poszczególne frazy kluczowe, to ja zachęcam do przechodzenia do innego widoku, które zaraz zobaczycie. I patrzymy sobie zawsze pod kątem jednej frazy kluczowej, bo klimatyzacja jest na frazę kluczową. I weźmy sobie za przykład tą, która nazywa się angielski online i jeżeli klikniecie sobie tą frazę, to przejdziecie do panelu, który będzie wyglądał następująco. Będzie tutaj lista adresów, które pojawiały się lub zdobywały nawet kliknięcia na tą frazę. Tak jak widzimy fraza angielski online, bo dla niej się tutaj pod tym kątem to rozpatrujemy. No to zdobyła ponad 1000 kliknięć z 15 000 wyświetleń z średnią pozycją 1.6. Tak to tak wygląda z perspektywy Google Search Console. Natomiast są różne inne podstrony, które też generowały wejścia na tą stronę. Tak tutaj 6 wejść, tutaj jedno, tutaj też jedno niewiele wyświetleń też niewiele. I zobaczcie jakie są średnie pozycje.
Te średnie pozycje są bardzo małe. Tutaj akurat jest dużo z punktu widzenia Google’a, ale przy tak niskiej ilości wyświetleń to nie uważam za problem. Jeżeli proporcje są zachowane, że jeden adres URL, konkretnie ten pierwszy generuje ponad 90%, 95% ruchu, Wyświetleń tego wszystkiego i ma najwyższą pozycję to jest ok, bo zawsze na jedną frazę będziemy wymyślać inne adresy. Ale jeżeli mielibyśmy taką sytuację, gdzie po prostu to wygląda zupełnie inaczej, tak powiedzmy, że zamrażamy sobie to i rozrysujemy jeszcze raz, że tutaj jest powiedzmy 500 wejść, a tu jest 454, a tu jest 100. To jest problem, tak? Bo to ciągle skacze, generujemy ruch z innych miejsc, tak samo te proporcje możemy podawać pod kątem wyświetleń i jeżeli jedna strona generuje wyświetleń bardzo dużo, a inna pozostawia bardzo mało, to jest ok. Natomiast jeżeli jest jakieś dwie, trzy podstrony, które mają bardzo blisko siebie, to już trzeba się zastanowić, dlaczego tak jest. I to może być problem, jeżeli chodzi o kanibalizację. Takie analizowanie chociażby Google Search Console pozwoli globalnie przeglądać stronę pod kątem właśnie kanibalizacji.
Oczywiście to jest trochę ręcznej pracy, trzeba to przeglądać, inaczej się nie da, jeżeli nie ma się do tego odpowiednich narzędzi, bo oczywiście za pomocą AI i dosłownie matematyki da się to obliczyć? Jeżeli chodzi o kanibalizację, zobacz jaki jest stopień do poszczególnych podstron. A to jest wiedza zaawansowana i nie chciałbym akurat w tym odcinku o tym tłumaczyć, bo mogłoby być to bardzo skomplikowane. Na potrzeby małych projektów, nawet średnich, my też korzystamy z tych metod. Patrzymy w górę konsol, patrzymy w innych narzędziach, które są ogólnie dostępne. Możecie poszukać sobie też narzędzi do wykrywania kanibalizacji. Niektóre są spoko, niektóre raczej średnie. To też trzeba wiedzieć, mieć wiedzę jak to ocenić. Natomiast za pomocą Google Search Console będzie najłatwiej. Zwłaszcza jeżeli widzicie pewne rzeczy, że np. Wam skaczą. Jest coś dziwnego także z perspektywy patrzenia na to, jak wygląda taka realizacja.
Jak uniknąć kanibalizacji?
Mam nadzieję, że to zostało wyjaśnione, a teraz postaram się Wam powiedzieć, jak uniknąć tego, żeby nie mieć tej kanibalizacji. To, co powiem, raczej nie będzie w jakiś sposób odkrywcze. Musimy to wszystko sobie wcześniej zaplanować w jakimś Excelu, w jakimś narzędziu. Nie ma znaczenia. Może to zrobić nawet w notatniku, jeżeli ktoś lubi się aż tak bawić w tak trudnych narzędziach, ja polecam Excela, gdzie po prostu w pierwszej kolejności zaczynamy pracę nad optymalizacją stron. Tak, to musimy sobie zaplanować właśnie rozmieszczenie fraz kluczowych.
I najczęściej ja polecam, żeby w jednej z kolumn używać fraz kluczowych, rozpisać sobie je wszystkie po kolei, tak jak mamy frazy kluczowe. Powiedzmy frazy a fraza b, fraza c, d, e, f. Oczywiście różnego rodzaju frazy będą mieć pochodne, tak? No bo strona internetowa, cennik albo ile kosztuje strona internetowa? Czy ceny stron internetowych to są jakieś tam pochodne jednej frazy i to jest jedna grupa fraz, gdzie po prostu chodzi o cenę strony internetowej. Tak i tyle. Więc tutaj będzie po prostu A1, A2, A3 i tak dalej, no bo to tak będzie wyglądało i w każdym przypadku tak będzie ileś tam fraz, czyli tam, gdzie jest literka, to mam na myśli całą grupę fraz związanych z daną intencją I do tych grup fraz zwyczajnie trzeba dopasować sobie konkretne adresy.
Tak po prostu adresy URL, podstrony, jak zwał tak zwał. No i do tego adresu będzie po prostu podstrona nr 1. No bo to jest jakaś tam ważna podstrona i tutaj będziemy sobie budować widoczność, tak dla strony B będziemy mieć podstronę nr 2, dla strony C będziemy mieć 3 i tak dalej. Musimy mieć po prostu tabelkę, gdzie w jednej stronie po jednej kolumnie mamy listę fraz kluczowych, a do drugiej przypisujemy konkretny adres URL. Z takim zastrzeżeniem, że tutaj w miejscu tym adresy nie mogą się powtarzać. Adres można przypisać tylko do jednej grupy fraz kluczowych. Jeżeli tak to zrobimy, to unikniemy wielu problemów na poziomie planowania. My to robimy, jak planujemy strukturę strony. To jest krok przed zaplanowaniem struktury, bo potem dopiero te poszczególne adresy, które zaznaczyłem na czerwono, układa się w jakąś strukturę logiczną. Ale najpierw musimy zadbać o to, żeby te frazy były Dopasowane.
Jeżeli to nie będzie zrobione, to po prostu później wyjdą różnego rodzaju kwiatki, gdzie będą jakieś problemy i dzięki temu potem jak piszemy jakieś treści, piszemy różnego rodzaju rzeczy czy wykonujemy optymalizację, to zawsze będziemy wiedzieć, że na tej podstronie, na tej konkretnej możemy używać takich fraz, tak. Potem przy zlecaniu treści, przygotowania konspektów do treści i tak dalej, to mamy po prostu gotową listę, jak to należy pisać i możemy sobie sprawdzić potem w narzędziach, czy to zostało dobrze zrobione.
Planowanie widoczności i strategia obecności w Google
I taka tabelka może zajmować bardzo dużo. Czasami takich rekordów w Excelu jest czasami 2000. Zdarzyło nam się i kilka tysięcy podstron kilkanaście, a fraz jeszcze więcej, bo z jednej strony możemy dopisać 5 6 podstron. To są dziesiątki adresów URL, które mają dosłownie tysiące podstron. W sumie tak i tak musi być. Na tym można zaplanować tak. Oczywiście to można robić częściowo dla jakichś tam sekwencji treści. To nie musi być od razu po całości, jeżeli już mamy jakąś stronę, ale jednak to musi być zaplanowane i z tyłu głowy zawsze trzeba mieć optymalizujemy jakąś jedną stronę pod kątem fraz kluczowych. To, że w innych miejscach ich nie używamy. Wyjątkiem będzie linkowanie wewnętrzne. Gdzieś wspominałem o jakimś temacie, gdzie mam jakiś inny artykuł i jeżeli zamienimy to na link to to nie jest problemem. Czyli jakieś tam wystąpienie pojedynczych fraz kluczowych w innych miejscach może być.
Natomiast te główne skupiska, które pokazują Google’owi, że Hej, ten artykuł jest na ten temat, no to muszą być w jednym miejscu i rozrzucenie tego problemu i rozpisanie tego wszystkiego znacznie ułatwi nam pracę.
