No i mamy to. AI Overview pojawiła się w Polsce, co zmieni wiele biznesów, które bazują na pozyskiwaniu klientów z Google. Sporo firm w większym lub mniejszym stopniu odczuje te zmiany. Dlatego w dzisiejszym odcinku odpowiemy sobie na podstawowe pytania:
- Co się w ogóle zmieniło w polskim Google?
- Jak AI Overview wpłynie na Wasze biznesy?
- Kogo w ogóle to dotknie, a kogo nie dotyczy?
- Jak to wykorzystać w swoim biznesie?
- Jak w ogóle budować widoczność w tych wynikach wyszukiwania, które pokazuje AI Overview?
Na wstępie muszę jednak zaznaczyć, że te zmiany są dość dynamiczne. To nie jest jeszcze ostateczna wersja. Jednak już teraz możemy wyciągnąć kilka wniosków, które będziecie mogli wykorzystać w przyszłości w swoich biznesach.
To jasne, że w sieci teraz jest spory szum informacyjny. Wiele osób już mówi, że wie, jak się dostać do tych wyników wyszukiwania dodatkowych i nawet zaczyna tego typu usługi promować. Jednak na ten moment jest zdecydowanie za wcześnie. To wszystko może się jeszcze zmienić, co widać w Stanach Zjednoczonych.
Skąd mamy informacje? Mamy to szczęście, że w Polsce jest to wprowadzane z wielomiesięcznym opóźnieniem, więc możemy bazować na danych z USA.
Jak wygląda AI Overview w praktyce?
Wyniki AI Overview pojawiają się na pewnego rodzaju frazach kluczowych. Są to przede wszystkim frazy poradnikowe, informacyjne, gdzie pytamy o coś, na co można szybko odpowiedzieć. Na przykład, wpisując frazę „co to jest SEO?”, widzimy wynik AI Overview na samej górze. Poniżej znajdują się reklamy i zwykłe wyniki wyszukiwania.
Po rozwinięciu tego wyniku, zajmuje on cały pierwszy ekran. Google podsumowuje informacje ze stron, które znajdują się po prawej stronie. Każdy paragraf ma ikonkę linka, gdzie możemy sprawdzić, z których źródeł Google czerpało informacje.
Te wyniki nie są tożsame z TOP10, to znaczy, że nie cała pierwsza dziesiątka pojawia się w tych wynikach. Pojawiają się nawet strony, które nie są w pierwszej dwudziestce czy trzydziestce, tylko znacznie dalej. Nie wystarczy być w Top 10, żeby pojawić się w tych wynikach. Trzeba mieć inaczej przygotowany content.
Kto zyska, a kto straci?
Zmiany dotkną przede wszystkim fraz informacyjnych i poradnikowych, tam, gdzie sztuczna inteligencja szybko jest w stanie odpowiedzieć na konkretne pytanie. Stracą na tym wszyscy wydawcy treści, czyli ci, którzy zarabiają na reklamach publikując różne treści i blogi.
O dziwo, bardzo dużo w Stanach pojawia się fraz kluczowych związanych z medycyną i finansami, czyli teoretycznie branżami wrażliwymi. Natomiast jeżeli chodzi o frazy sprzedażowe (gdy ktoś czegoś szuka, chce kupić), to takie wyniki się nie pojawiają. Sklepy internetowe są więc bezpieczne, podobnie jak zapytania o usługi.
To, że Google zabiera pewnego rodzaju odpowiedzi na pytania zadawane przez użytkowników, wcale nie oznacza, że trzeba przestać pisać na ten temat. Mamy tu dwa podstawowe powody:
- Chcemy mieć szansę pojawiać się w tych wynikach na górze. Mimo że nie będą klikalne, to jednak budujemy markę.
- Treści poradnikowe będą nadal potrzebne do budowania autorytetu domeny, który wpływa na pozycję tych ważnych słów kluczowych związanych ze sprzedażą.
Jak to wpłynie na nasze biznesy?
Przede wszystkim CTR (stosunek kliknięć do wyświetleń) spadnie. Mamy na to badania firmy Still Interactive, która w Stanach sprawdzała CTR dla 10 000 fraz kluczowych, tam gdzie pojawiały się AI Overview i tam, gdzie się nie pojawiały.
W styczniu 2025 roku, gdzie prawie 4% wyszukiwań kończyło się kliknięciem, po wprowadzeniu AI Overview spadło to do 0,64%, czyli nawet poniżej 1% kliknięć. Ludzie nie klikają na strony, zostają w Google. To samo dotyczy reklam, klikalność w reklamy spada z 17% do 7%, czyli ponad połowa kliknięć nie zostanie w ogóle wygenerowana.
Co ciekawe, dla fraz, dla których nie wyświetla się AI Overview, CTR rośnie. Więcej osób klika te właściwe frazy, które generują sprzedaż i zapytania. I o to musimy dbać, żeby nasze biznesy dalej się rozwijały.
To, że nie będziemy generować więcej ruchu poradnikowego (który niewiele wnosi do konwersji) oznacza, że ktoś się wyedukuje w Google, ale kupi u nas. Dlatego musimy tym bardziej przygotować merytorycznie treści i strony docelowe, które sprzedają produkty czy usługi.
Co można zrobić, aby wykorzystać te zmiany?
Należy zastanowić się, czy chcemy się wyświetlać w AI Overview (które praktycznie nie generują kliknięć), kosztem potencjalnego zniknięcia z normalnych wyników wyszukiwania na frazy, na których nam bardziej zależy.
Badania mówią, że około połowa wyników w AI Overview znajduje się w top 10. Najlepszą rzeczą, którą możemy zrobić, to spróbować pojawiać się standardowymi metodami w Top 10 na najważniejsze frazy kluczowe.
A żeby przygotować się na budowanie widoczności w AI Overview, możemy:
- Przeanalizować, jakiego rodzaju odpowiedź daje Google
- Sprawdzić, czy na naszej stronie takie odpowiedzi się pojawiają
- Poznać intencję wyszukującego
- Zobaczyć, co mają strony, które się wyświetlają
Z mojej perspektywy AI Overview to kolejny poziom, na który wchodzimy. Pierwszym stopniem jest normalne SEO, musimy mieć zbudowany autorytet domeny, dobrej jakości treści, linki, optymalizację itd. Dopiero mając tę podstawę, możemy myśleć o AI Overview.
Musicie mieć zaplanowaną strategię SEO, gdzie macie poukładane intencje i wiecie, gdzie konkretne osoby wpisujące konkretne frazy kluczowe, sprzedażowe, trafiają na konkretne strony docelowe. Musimy mieć zaplanowaną optymalizację, a potem należy te treści optymalizować, budować linkowanie wewnętrzne itd.
Podsumowanie
Nie trzeba się skupiać w pierwszej kolejności na AI Overview, tylko budować podstawy związane z SEO. Cała ta zabawa nie chodzi o to, żeby generować ruch, tylko żeby mieć sprzedaż, i to musi zostać na poziomie takim jak jest, a najlepiej, żeby to jeszcze poprawić.
