Taksonomia to podział tych samych elementów według różnych kryteriów. Dobrze zaplanowana daje Twojej stronie dziesiątki podstron, z których każda odpowiada na jedną konkretną potrzebę klienta. To one ściągają ruch z Google i sprawiają, że ChatGPT poleca Twoją firmę.
W tym odcinku pokazuję, jak to działa w sklepie z sukienkami i w firmie robiącej meble na wymiar. Pokazuję też, jak wdrożyć taksonomie technicznie i jak nie przesadzić ze skalą.
Czym jest taksonomia na stronie
Weź kilka figur w różnych kolorach. Możesz je pogrupować po kolorze albo po kształcie. Ubrania w szafie podzielisz po rodzaju, kolorze albo okazji, na przykład na randkę czy na wesele. Za każdym razem to te same rzeczy, tylko widziane z innej perspektywy.
W sklepach internetowych taksonomie znasz od dawna. To kategorie i filtry. W firmach usługowych bywa gorzej. Często cała oferta to jedna podstrona z listą usług wypisanych jedna pod drugą. To zdecydowanie za mało.
Jak z podziałów powstają nowe podstrony
Meble na wymiar da się podzielić co najmniej na dwa sposoby. Według rodzaju mebla (szafa, komoda, krzesło) i według pomieszczenia (sypialnia, kuchnia, salon). Połączenie obu podziałów daje kolejne potrzeby. Ludzie nie szukają „komody”. Szukają „komody do sypialni na wymiar”.
Podobnie jest w sklepie z odzieżą. Kobieta szuka czerwonej sukienki na wesele. Nie klika w menu i filtry, tylko wpisuje to w Google albo pyta ChatGPT. Wygrywa strona, która ma osobną podstronę dokładnie na taką potrzebę. Kolor, przeznaczenie, rozmiar, długość i fason dają razem bardzo wiele takich kombinacji.
Dlaczego taksonomie pomagają w AI
W czacie AI szczegółowe podstrony są jeszcze cenniejsze. Użytkownik opisuje swoją sytuację, a czat robi research za niego. Jeśli Twoja firma ma podstronę dokładnie o tym przypadku, czat może ją polecić. Warunek jest jeden. Czat musi znać Twoją stronę, a strona musi być dobrze zrobiona pod SEO.
Dobrze to widać u naszego klienta z Lublina, który robi meble na wymiar. Ma osobne podstrony z szafami do sypialni, pokoju młodzieżowego, garażu i pokoju dziecięcego. Na frazę „szafy na wymiar” jest na pierwszym miejscu w Lublinie, kuchnie też są wysoko. Struktura zbudowała mu autorytet nawet na ogólną frazę „meble na wymiar Lublin”.
Zapytałem ChatGPT, jaka firma z Lublina robi dobre szafy na wymiar. Podał tego klienta na drugim miejscu. Przy pytaniu o szafę do przedpokoju klient był już pierwszy. Czat sam uzasadnił wybór tym, że firma ma osobną podstronę o szafach do przedpokoju na wymiar.
To ma coraz większe znaczenie. Ruch z treści poradnikowych przejmują AI i AI Overviews. Taksonomie dają ruch na konkretne potrzeby zakupowe.
Jak wdrożyć taksonomie technicznie
Takiej struktury nie utrzymasz ręcznie. Wix czy Webflow są dobre do prostych landing page'y, ale rozbudowana struktura jest w nich trudna. Najprościej zrobić to na dobrze zbudowanym WordPressie z własnymi typami treści (custom post types) i taksonomiami. Page buildery, które budują wszystko na zwykłych stronach, tylko to utrudniają. Więcej o wyborze systemu mówię w odcinku o CMS pod SEO.
Gdy wszystko jest dobrze zaprogramowane, dodajesz produkt i zaznaczasz na przykład „szafka” i „kuchnia”. Podstrony kombinacji tworzą się same, razem z tytułami i linkowaniem wewnętrznym. Potem trzeba je jeszcze uzupełnić treścią i zoptymalizować.
Ten sam mechanizm działa poza meblami. Przykładem jest portal z ogłoszeniami o pracę w Norwegii, w którym podstrony łączą zawód z miastem, na przykład dekarz w danym mieście. Generuje zapytania od osób, które chcą wyjechać do pracy za granicą.
Od czego zacząć budowę taksonomii
Zacznij od researchu fraz kluczowych. Pokaże Ci schematy, według których szukają klienci, na przykład kolor, rozmiar, dla kogo albo technologia. Na tej podstawie układasz strukturę strony, która rozróżnia podział, kategorię, podkategorię i produkt. Dopiero potem optymalizujesz każdą kategorię.
Gotową strukturę pokaż komuś, kto nie zna Twojej firmy. Jeśli się w niej pogubi, Google też się nie połapie.
Ile podstron to za dużo
Za mała struktura daje mały ruch. Łatwo jednak przesadzić w drugą stronę. Zamiast 100 albo 1000 adresów technicznie da się wygenerować 2 miliony. Google nigdy przez nie nie przebrnie, a podstrony zaczną ze sobą konkurować o te same frazy, czyli wpadniesz w kanibalizację.
Deweloperzy często idą tu na skróty. Wtedy cały projekt nadaje się do kosza. Zanim zaczniesz, zaplanuj, które kombinacje mają sens dla klientów, a które tylko mnożą adresy.
